本文來自微信公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：喵嗚，編輯：扣馬，頭圖來自：視覺中國

常住“危房區(qū)”的德云社又塌房了，這次直接塌出個法制咖。

6月25日凌晨，德云社旗下藝人陳霄華酒后赤身裸體闖入他人住宅后被抓。6月27日上午，德云社通過官博發(fā)布聲明，表示已第一時間辭退陳某。當(dāng)晚八點，警方發(fā)布通報稱，陳某已被刑事拘留。

這并不是德云社成員第一次塌房，但性質(zhì)與之前大不相同，因此在社交平臺引起熱議。有網(wǎng)友將德云社成員的塌房歷史進(jìn)行匯總，從中可見塌房原因涉及出軌、家暴、睡粉、言語失當(dāng)?shù)榷鄠€方面。

質(zhì)變是量變的必然結(jié)果，大眾對于德云社成員頻繁塌房的不滿，在此刻集中爆發(fā)。德云社#德不發(fā)音#的話題，被推上熱搜高位。人民網(wǎng)也關(guān)注到此事，發(fā)表評論稱，德云社“該好好檢視自己了”。

在#德不發(fā)音#話題下，大致有兩種聲音：一種認(rèn)為這次是陳霄華個人的問題，不該上升到德云社全員；另一種聲音則認(rèn)為，德云社旗下藝人頻繁塌房，與公司缺乏正確引導(dǎo)、約束和教育脫不了干系。遺憾的是，部分粉絲的討論陷入了二元對立的思維，外界對此事的批評都被解讀成刻意打壓德云社。

要想理解此事和諸多塌房事件背后的輿論生態(tài)，還需要從德云社這幾年的轉(zhuǎn)型入手。

從最早專注相聲表演到現(xiàn)在影視綜多棲發(fā)展，粉絲“飯圈化”與演員“流量化”，是德云社積極擁抱流量、擁抱商業(yè)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的必然結(jié)果。

近些年在內(nèi)容方面，德云社以相聲為起點，影劇綜全面發(fā)展，為了積極迎合年輕人的口味，不斷完善娛樂版圖。旗下相聲演員也偏向多棲發(fā)展，不少通告安排與偶像明星并無二致。相比早期的相聲班社，現(xiàn)在德云社更像一家“娛樂經(jīng)紀(jì)公司”。

去年，市場流傳出德云社上市估值達(dá)20億的消息。隨后郭德綱本人表示沒想過上市，“對錢不感興趣”。但這個數(shù)字仍舊代表了德云社近些年的“轉(zhuǎn)型”成果。

不過在收獲轉(zhuǎn)型帶來的流量和收入時，德云社也面臨流量化帶來的種種風(fēng)險，這些風(fēng)險在過去幾年的娛樂圈已經(jīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。無論是塌房事件頻出，還是相聲演員與本職工作越來越遠(yuǎn)等問題，都對德云社的長遠(yuǎn)發(fā)展是個考驗。

“德云娛樂公司”

過去兩年，德云社出名的相聲演員已經(jīng)活躍在電影和劇集里，成為綜藝常駐嘉賓，留給相聲的時間，肉眼可見地變少。許多人認(rèn)為，相聲似乎成了德云社成員們進(jìn)入演藝圈的跳板。

有德云老粉向毒眸抱怨：“現(xiàn)在都是腕兒了，稍微有點名氣的演員，來趟小園子都成空降了。”

其實，德云社很早就開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱流量，但等到真正做出起色，還是在2017年底。那年張云雷在“德云三寶”系列演出中，憑借一首北京民間小調(diào)《探清水河》走紅，演唱視頻在抖音瘋傳，該歌曲也因此成為當(dāng)年的抖音熱歌。

曾多次試圖培養(yǎng)新人的郭德綱，敏銳地抓住了這次機(jī)會。張云雷成為了飯圈文化涌入相聲圈的一個切口。

彼時，面對突如其來的熱度，張云雷內(nèi)心忐忑，經(jīng)紀(jì)人勸他抓住機(jī)會轉(zhuǎn)型。師父郭德綱也不反對他開辟新陣地，認(rèn)為“掙錢就好”，把徒弟們困在300人的小劇場并非對相聲做貢獻(xiàn)，“出去做真人秀，讓天下知道有這么一個人，不是好事嗎？”

幾番助力下，張云雷開始出單曲、上綜藝，成為“偶像派”。現(xiàn)在看來，張云雷的走紅不全是偶然，也是德云社選擇的結(jié)果。

早在2012年，郭德綱就曾推出由孟鶴堂、張云雷、寧云翔、曹鶴陽組成的“德云四公子”品牌，并頗具前瞻性地提出：“他們的演出以后上、下半場就可能會不同，上半場穿大褂說傳統(tǒng)節(jié)目，下半場就來些又唱又跳的新節(jié)目，畢竟孩子們都年輕，也擅長這些。”

在張云雷爆紅的同時，由孟鶴堂、周九良、秦霄賢等人組成、成立不久的“德云7隊”，也走上了流量的路子。“最早德云社是通過抖音把德云7隊的名氣做起來的，所以大家都叫他們‘網(wǎng)紅7隊’，很多人都是從這個隊看到別的隊，從而認(rèn)識整個德云社的。”粉絲小溪回憶，“給我的感覺就是，德云社是在有意運(yùn)營這個隊。”

在這個過程中，德云社擁有了一批“德云女孩”，大家粉絲們將流量明星粉絲團(tuán)的運(yùn)作手法和應(yīng)援方式帶入相聲圈，逐漸形成了自己的“飯圈文化”。

與打造流量藝人同步進(jìn)行，德云社也從相聲行業(yè)向影視、綜藝等領(lǐng)域拓展。其自制綜藝、劇集不斷推出，給德云社的藝人們帶來了機(jī)會。今年，德云社就推出了由郭德綱監(jiān)制，德云社成員主演的情景喜劇《瓦舍江湖》和《北緯路甲一號》。

2020年疫情期間，線下演出受到?jīng)_擊，德云社順勢推出團(tuán)綜《德云斗笑社》。團(tuán)綜原本是經(jīng)紀(jì)公司打造偶像團(tuán)體的方式，優(yōu)質(zhì)的團(tuán)綜能快速提升組合人氣乃至破圈。

秦霄賢算是趕上這班快車的典型，在一眾師兄弟里，他從拜師到成為“德云頂流”，只用了不到一年。2020年通過短視頻平臺走紅后，秦霄賢活躍在各種影視綜中，成為了《奇異劇本鯊》《一往無前的藍(lán)》《你好星期六》等綜藝常駐嘉賓。去年底其參演的首部電影《揚(yáng)名立萬》上映，今年則是《瓦舍江湖》的男一號。

回看秦霄賢的成名之路，與此前的德云社新人都不同。岳云鵬依靠幾百場演出，是扎扎實實演出名的；郭麒麟屬于“半路出家”，直接轉(zhuǎn)型影視演員，通過影視作品打開國民度；張云雷則是靠一副好嗓子與互聯(lián)網(wǎng)的加持，一躍成名。

而秦霄賢從外貌、藝能到自帶“傻”和“富二代”的標(biāo)簽上看，都更符合當(dāng)下普遍意義上對大眾偶像的想象。所以秦霄賢也是唯一靠德云社之外的系統(tǒng)走紅的藝人，他或許更能代表現(xiàn)階段，嘗試探索更多領(lǐng)域的德云社。

德云社商業(yè)模式逐漸完善后，演出市場擴(kuò)大，影響力也大大不同于往日。“不務(wù)正業(yè)”成為了外界對德云社最常見的批評，但大眾并非反感德云社在不同領(lǐng)域的探索，而是如何讓在流量化、商業(yè)化的同時，保證自己的根基不動搖。

自此，德云社似乎徹底“拓展”成了一家娛樂公司。高人氣也帶來了更高的關(guān)注度，德云社的負(fù)面新聞時不時就會掛在熱搜榜上。

在網(wǎng)傳的塌房合輯中，私生活混亂的問題占了大半：張九南、靳鶴嵐婚內(nèi)出軌，其中張九南還涉及家暴，王九龍、于子淇等多人被曝睡粉等等。顯然，在名氣和流量升高的同時，演員們還沒有意識到要以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。

相聲、相聲演員、偶像明星

對德云社來說，飯圈化、流量化本身就是把雙刃劍。

在享受了樹立品牌形象、幫助成員圈粉和傳播相聲文化等好處時，德云社似乎沒有意識到這些流量的負(fù)面影響。成員們頻頻塌房的同時，也暴露了德云社“流量化”后，在管理和運(yùn)作方面的問題。

德云社一位高層曾在2020年底接受媒體采訪時表示，2018年飯圈文化作用在張云雷身上的“奇觀”，讓他們目瞪口呆。面對帶著熒光棒和燈牌進(jìn)入相聲劇場，不懂規(guī)矩隨意“刨活兒”的年輕觀眾，以及像看演唱會上一樣大聲歡呼、尖叫，甚至請來代拍到現(xiàn)場拍照的粉絲，德云社毫無準(zhǔn)備，更沒有應(yīng)對措施。

張云雷走紅后，決定回到曾經(jīng)長期表演的三慶園小劇場進(jìn)行演出，消息傳出后，粉絲立刻在售票窗口前排起長隊。但德云社顯然低估了他的人氣，后來出于安全考量，官方?jīng)Q定改為線上售票，粉絲圍堵在現(xiàn)場不肯離去。直到張云雷表示將加演兩場，才平息事件。

德云社在這件事上的慌張失措，或許顯示出其沒有做好迎接流量的準(zhǔn)備。

應(yīng)該如何應(yīng)對突如其來的大量粉絲，如何處理好和他們的關(guān)系，即使對專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司也是個難題。粉絲晶晶告訴我們：“我在小園子看過演出，說實話如果不是為了見演員，現(xiàn)場的效果真的不如在家看視頻，粉絲行為的確會影響現(xiàn)場的觀感。”

從許多報道中可以看到，德云社對流量的態(tài)度是矛盾的。一方面，德云社急需擁抱“相聲的偶像時代”，找到公司新的增長點；另一方面，郭德綱又堅決反對插手粉絲運(yùn)營，而這恰是偶像產(chǎn)業(yè)中的必備環(huán)節(jié)。

這種矛盾的心態(tài)也讓“德云飯圈”陷入了三不管地帶。

所有人都知道，放任飯圈肆意生長的結(jié)局，因此“不插手”大概率不是最優(yōu)的處理方式。

“還沒有被正確引導(dǎo)的飯圈，是很危險的。”一位德云社的粉絲告訴毒眸，“許多追德云社的粉絲年齡都很小，甚至比追偶像明星的還小。這些粉絲是需要一定引導(dǎo)和約束的。”

不加引導(dǎo)的飯圈，首先傷害的就是演員本人。當(dāng)相聲演員無限趨近偶像明星時，兩者需要面對的問題是相同的。2019年2月，德云社多位演員的身份證、住址、行程等私人信息被公開售賣。去年，德云社成員還遇到私生撕扯衣物，并強(qiáng)行進(jìn)行身體接觸等騷擾行為。德云社也多次發(fā)表聲明維權(quán)，但沒有太大起色。

飯圈化、流量化的另一個弊端在于，粉絲會盡最大努力為偶像制造“幻象”，控評、反黑，制造“信息繭房”，但這些并不利于演員提升業(yè)務(wù)能力和約束自身行為。

“直白點說，一個人的自制力和他對道德、法律的敬畏心，很大程度取決于這個人的個人修養(yǎng)。”但令晶晶擔(dān)憂的是，“許多相聲演員很小就拜師學(xué)藝了，除了在學(xué)習(xí)專業(yè)時接觸到的那些文化、禮儀知識外，并沒有很系統(tǒng)的知識儲備和良好的文化素養(yǎng)。”這也是晶晶脫粉的最大原因。

粉絲的盲目追捧，更容易使演員陷入自我麻醉，仗著人氣高為所欲為，缺少對自身行為的管理。比如，被拍到隨地大小便的王九龍；被爆出吃軟飯、睡粉的于子淇等等。

而大家對于負(fù)面新聞的態(tài)度也令人擔(dān)憂。演員們常常在演出中用負(fù)面新聞砸掛，粉絲們將其看作一種變相的澄清。但在另一些網(wǎng)友眼中，“砸掛會消解問題的嚴(yán)重性，感覺他們并不重視，好像每次出事兒砸個掛就過去了。最嚴(yán)重的不過是停幾天演出。”

近兩年，國家在治理娛樂圈亂象的同時，也對公眾人物的素質(zhì)、修養(yǎng)提出了一定要求。在內(nèi)娛明星紛紛加強(qiáng)自我管理時，德云社放任自流，從哪方面看都不是好事。

雖然多棲發(fā)展，但德云社的根基還在相聲。郭德綱曾多次在公開場合表示過，自己對相聲的熱愛，也通過各種方式，身體力行傳承相聲文化，還有許多人將郭德綱視為相聲復(fù)興的希望。

德云社近些年的確吸引了一批年輕觀眾走進(jìn)劇場，也捧紅了不少相聲演員，但在擁抱飯圈后，相聲文化卻變得越來越像“小眾文化”了。

在流量邏輯里，一些缺乏業(yè)務(wù)能力的演員，過早、過度走紅，在相聲行業(yè)里會被嘲“德不配位”。

郭德綱曾評價秦霄賢時，就坦言：“這孩子紅得太早了。”曾有粉絲告訴媒體，在德云社里，檢驗一個人業(yè)務(wù)能力是否過關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，就是看他能不能開專場，而秦霄賢暫時還沒有這個能力。但高人氣把他推向了更廣闊的天地，推向了離相聲更遠(yuǎn)的地方，長此以往會形成一種惡性循環(huán)。

八個月前，秦霄賢在接受采訪時也表現(xiàn)出了擔(dān)憂，并決心重回起點，有時間就到小劇場演出。但八個月過去，不論是個人選擇還是公司規(guī)劃，可以看到秦霄賢的時間大部分依舊放在了綜藝和影視上。 這恐怕也是流量驅(qū)動的邏輯所導(dǎo)致的，秦霄賢就像德云社不少年輕相聲演員的縮影。“好多新人根基不穩(wěn)，業(yè)務(wù)能力不過關(guān)，但人氣已經(jīng)先上來了。”很多老粉都表達(dá)過對新一代年輕演員的擔(dān)憂。

相聲需要長期學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，但演員容易把時間和精力花在別處，不是個例。“有些像孟鶴堂這樣業(yè)務(wù)能力很好的相聲演員，外面的活接多了，再上臺也能聽出退步了。”許多和小溪一樣的相聲老粉，對此感到失望。

“現(xiàn)在的相聲完全是一種虛假繁榮。”德云社相聲演員閆鶴翔曾表示，內(nèi)容重復(fù)、形式渙散等問題，讓相聲在藝術(shù)層面面臨著更深的困境，“行業(yè)里的人不再有進(jìn)取心，行業(yè)本身的領(lǐng)軍人物，那些第一梯隊的人，沒有想讓這個行業(yè)更上一個臺階。”

十七年前，北京文藝廣播電臺主持人康大鵬在評價德云社時說：“保住一個郭德綱，相聲可以晚死50年。”十七年過去，相聲確實沒死。在流量和人氣的加持下，相聲演員還活得更好了。

但相聲演員的走紅卻和相聲本身沒有太大關(guān)系，相聲也沒有因此得到長足的發(fā)展。長此以往，如果相聲演員的根基動搖了，那么德云社的未來還有幾成在相聲身上，相聲行業(yè)的未來又將如何，恐怕都是未知數(shù)。

本文來自微信公眾號：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：喵嗚，編輯：扣馬