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文 | 雷科技 Ieitech

7 月 10 日晚，羅永浩在交個朋友官方直播間宣布，已經與朋友聯合創建了新公司，主營業務就是之前所說的 AR 領域，正在招聘產品經理和設計師等職位。該公司名為 "ThinRedLine"（細紅線），成立于 2018 年，原先主要從事電腦動畫設計、軟件開發、技術推廣等業務。

羅永浩終于要在 AR 領域起航，小雷非常期待他的表現，不過在羅永浩官宣 ThinRedLine 的同時，交個朋友官微卻表示，羅永浩并不看好蘋果在 AR 領域的發展，因為平臺革命的時候，舊世界的霸主通常會被新世界的霸主取代。

圖源：微博截圖

這并非羅永浩第一次 diss 蘋果，今年 WWDC 之時，就曾吐槽 iOS 16 抄襲，之前還吐槽過 iPhone 的外觀設計。不過蘋果畢竟是蘋果，財力雄厚，就算自身實力不是很充足，挖人 + 收購其他公司也行啊，更何況蘋果還有生態方面的優勢，羅永浩憑什么不看好蘋果進軍 AR 呢？

蘋果的衰落從 AR 開始？

在大多數人眼中，AR 只是一個工具，可以方便我們的日常生活，但羅永浩并不這么認為，他斷定未來 AR 會成為下一代計算平臺。從對 AR 的定位我們就能看出，在羅永浩的心目中，AR 有可能取代手機。

蘋果的想法與羅永浩相同，按照美國科技媒體 MacRumors 的報道，蘋果首款 AR 設備不但配備兩個 4K OLED 屏幕，芯片的性能也堪比 M 系列，完全不需要手機協助計算。早前曾有許多媒體報道，蘋果首款 AR 設備預計今年下半年發布，最快會在 WWDC2022 亮相，可是 WWDC2022 已經過去了，我們并沒有見到蘋果的 AR 設備。

WWDC2022 過后，天風國際分析師郭明錤表示，因上海疫情封控影響，蘋果首款 AR 設備推遲到明年第二季度發布。郭明錤的這個理由站不住腳，因為蘋果 AR 項目立項時間是 2015 年，距今已經 7 年了。從 2018 年開始，幾乎每年都有媒體報道 " 蘋果 AR 設備明年發布 "。

以蘋果的技術實力，AR 設備不可能因上海疫情風控的兩個月，就延后到明年第二季度。這么看來只有一個原因，那就是蘋果首款 AR 設備的研發過程和進度并不理想。

目前市場上已有許多 AR 設備，與手機相似，依靠供應鏈提供的技術與硬件，就可以制造出產品，難點在于系統和生態。蘋果雖然有 iOS 生態優勢，但想要把 AR 當做下一代平臺對待，就不能將自己框在 iOS、macOS 的框架內，應當跳出來，才能充分發揮想象力與創意。

2021 年 12 月 8 日，蘋果為 AR 設備申請了 "realityOS" 商標，該商標已在 App Store 更新日志中出現，簡稱 "rOS"，內部代號 "Oak"。不管硬件做的怎么樣了，只要系統一日沒有完善，完美主義者蘋果就一日不會推出 AR 設備。

不過我們也不用擔心蘋果會在 AR 領域掉隊，AR 剛剛起步，能夠成為下一代計算平臺的 AR 就更遠了。想要讓 AR 徹底取代手機，還有一個非常關鍵的因素，那就是腦機交互技術成熟，我們能夠用思維操控 AR 設備，否則對于普通消費者來說，AR 只能作為手機的附屬工具。

雖說蘋果 AR 設備的開發過程可能并不順利，但大概率仍是一線 AR 企業，就憑蘋果的人力與財力，也不至于落后太多。

羅永浩的 AR 會是什么樣子？

在最初宣布做 AR 設備時，羅永浩就表示，他的主要目標不是 AR 硬件，而是要做一個 OS，計劃招聘數百到上千人，用 3~5 年時間研發系統。我們所使用的的電腦、手機系統，基本都來自海外，所以有人認為中國企業研發不出來系統，羅永浩不信邪，決定從系統入手，搞定了系統再談硬件。

羅永浩不看好蘋果，倒也沒有自信認為自己能做的很好。他直言，自己做 AR 是九死一生，到了真的做不下去的時候，不介意自己的公司被收購。雖說羅永浩沒有獨立開發系統的經驗，但由他帶隊的基于 Android 的 Smartsion OS，卻讓我們看到了許多有趣的細節與創意。這也是羅永浩吐槽 iOS 16 抄襲時，網友們紛紛調侃 " 那只是母公司技術下放 " 的原因。

圖源：蘋果發布會

如無意外，羅永浩的 AR 設備，硬件可能不會特別強大，但系統我們絕對可以期待。不過羅永浩所言不虛，研究 AR 技術，尤其是系統，需要付出極大的成本，現在的羅永浩雖然還清了欠款，但他所有擁有的錢根本不夠一個上千人的大公司的開銷。

與其他企業合作，或許是羅永浩最好的選擇。國內大型 AR 企業不少，比如瑞歐威爾、Rokid 等，騰訊、百度、OPPO 等互聯網和手機企業，也紛紛入局 AR 領域，他們財力雄厚，或許可以成為羅永浩的合作對象。

如果羅永浩與這些企業合作，將能夠獲得充足的財力支持，但這一切的前提是羅永浩開發出的 AR 操作系統，能夠被哪些企業認可。AR 技術尚處于起步階段，羅永浩還有充足的時間，哪怕三五年無法成功，也完全不用著急。更何況，與蘋果相比，羅永浩還有一個極大的優勢，那就是他和他的公司都在中國。

AR 的未來，不能離開中國

AR 主要有工業和消費級兩大市場，工業領域競爭更大，而且早有大量企業入場，蘋果和羅永浩無法取得先機，也很難說產品能有多少優勢。因此，蘋果與羅永浩的視線必須放在消費級市場。既然說到了消費級市場，那就必須說一下消費者。

中國有 14 億人口，可發掘的消費者絕對是全球第一。就如同蘋果的另一塊心病新能源汽車一樣，蘋果立項多年，投入巨資研發，從特斯拉、福特汽車挖走了許多人，結果到今天也沒搞出個所以然。像這種蘋果都無法搞定的前沿領域，中國卻是最大的市場，2021 年中國新能源汽車銷量占全球份額的 53%。

AR 市場崛起和普及，大概率也會從中國開始，這個 GDP 全球第二，工業設施完善，且擁有 14 億人口的國家，才能撐得起 AR 市場。不過 AR 設備想要普及，還需要很長時間，至少要等到價格降下來。

現在市面上已有一些 AR 頭顯設備，但價格卻 3000 元起步。在沒有發掘出足夠價值的情況下，3000 元的價格顯然難以被普通消費者接受。蘋果的首款 AR 設備配置如此高端，價格自然也不會低，MacRumors 預測會是 3000 美元左右（約合人民幣 20000 元）。

即便是蘋果，AR 設備也很難撐得起如此高價，別說普及了，充其量只能是有錢人的玩具而已。想要 AR 設備普及，價格必須降下來，這就依靠技術升級和薄利多銷。中國企業之間的競爭激烈，做平價產品的經驗極為豐富，又有龐大的消費者群體做保障，能讓 AR 設備的價格而迅速降下來。

之前小雷評測過某款行車記錄儀的 AR 導航功能，雖然略顯簡陋，距離小雷的預期還有一些差距，但開車時可以明顯感覺這項功能的作用，該走哪條路，都會有虛擬箭頭指示。這款行車記錄儀價格并不貴，電商平臺幾百元就能買到。

這種普惠級 AR 設備，或許會成為未來 AR 的主要存在形式之一，功能不多，僅能用于部分專業用途，價格非常便宜。當然，與羅永浩心目中的下一代計算平臺相比，這類 AR 設備還差太多了。羅永浩心目中的 AR 設備，將取代手機，成為我們日常生活的一部分，集工作、娛樂于一體。

預計 2025 年前后，AR 設備將為大眾所熟知，2035 年前后，AR 設備將像今天的智能手表、TWS 耳機一樣普及，屆時的中國，也將成為 AR 企業角逐的主要戰場。高端 AR 設備、低端 AR 設備，也會像現在的智能手表一樣，價格相差幾倍。