最近明星們又開(kāi)始卷起來(lái)了？

卷啥？

廣告大片。

卷成啥樣了？實(shí)不相瞞，可以用卷了個(gè)寂寞來(lái)形容。

都是珠寶品牌。

一模一樣的背景，差不離的pose。

遮掉臉，說(shuō)是同一個(gè)人我都信。

項(xiàng)鏈，就是抓在手上

上下分別為寶格麗、Qeelin

戒指，就是魔術(shù)手

上下分別為寶格麗、Gucci

拍照pose是真的不走心，不僅雷同，還很愛(ài)職業(yè)扮演。

不信請(qǐng)看——

這是你的「京尊達(dá)」小哥，楊洋。（沒(méi)有說(shuō)京尊達(dá)不好的意思。）

圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

這是你的「手工課老師」，龔俊。

他在蒂芙尼大片里翻車得更嚴(yán)重……

作為蒂芙尼的品牌大使，龔俊一月份拍的大片，優(yōu)雅又清爽。

到了七夕大片，你說(shuō)背景簡(jiǎn)陋也就算了。

hello，為什么要把他修成中年金城武+中年方中信？不是不帥，就是看著完全不是他啊，老了好多歲的感覺(jué)。

你以為只有廣告片是重災(zāi)區(qū)嗎？

8。

雜志大片也是要多敷衍有多敷衍。

感覺(jué)現(xiàn)在的明星是掉價(jià)了嗎？連外景都不配了。

好多大片直接就是白色背景紙了事。

男頂流素到讓人無(wú)語(yǔ)

宋茜這兩張去掉刊頭，

說(shuō)是同一本雜志也不是不行

火遍全球的粉墨也只配得上白背景

真不是我亂說(shuō)。

同一家雜志，對(duì)比去年同期的作品，場(chǎng)景用心程度一個(gè)天上，一個(gè)地下。

這些大片明明白白就寫著兩個(gè)大字：

擺爛。

實(shí)際上，娛樂(lè)圈的時(shí)尚擺爛行為已經(jīng)不是一天兩天了。

今天就來(lái)帶大家欣賞一下，明星們擺爛起來(lái)有多瞎！

雜志把明星拍成這樣，

不怕被罵嗎？

咱們接著往下說(shuō)大片擺爛。

真的，今年的大片，好看的一個(gè)手指就能數(shù)得出來(lái)。

丑在哪兒？

第一，布景沒(méi)有誠(chéng)意，能棚拍就棚拍，絕不外出。

因?yàn)槭桥锱穆铮阅阏f(shuō)場(chǎng)景能做出什么大變化？也不太可能。

很多雜志直接就像我剛剛說(shuō)的那樣，純色背景紙搞定。

王者級(jí)簡(jiǎn)陋版本——

純白。

宋茜這個(gè)過(guò)時(shí)的"曬傷妝"，加奇怪的pose，真的不是十年前拍的大片嗎？

蔡徐坤和陳偉霆幸運(yùn)一點(diǎn)，兩人起碼還有道具：

帽子和椅子。

最精彩的是趙麗穎這一組——

活脫脫就是金紡廣告。

我真的沒(méi)懂，這是在干什么？

因?yàn)槿棺酉赐晏z滑，所以不小心摔了一跤（后產(chǎn)生的廢片）？

純灰。

難得能請(qǐng)來(lái)中國(guó)女足上雜志，給的待遇居然也是純背景。

純黑。

背景已經(jīng)夠暗了，偏偏還讓宋茜和谷愛(ài)凌身穿黑衣服上陣……

星耀級(jí)別簡(jiǎn)陋版本——

好不容易背景有點(diǎn)顏色。

看完只想說(shuō)，還不如黑白呢！

紅色背景下的谷愛(ài)凌像喝醉了的啤酒小妹。（沒(méi)有說(shuō)啤酒小妹不好的意思。）

鉆石級(jí)簡(jiǎn)陋版本——

真的替任嘉倫感到不甘心，明明是出外景，卻拍出了棚拍的效果。

（and……為什么把任嘉倫修成了炎亞綸？）

第二，外景丑出新境界。

如果你以為出外景，大片質(zhì)量就能蹭蹭蹭往上漲，那就錯(cuò)了。

請(qǐng)看——

就連硬照女王鐘楚曦都翻車了。

這個(gè)劇情設(shè)置是殺馬特叢林大冒險(xiǎn)？

更別說(shuō)別人了。

一個(gè)賽一個(gè)丑。

Angelababy最近這兩組外景大片都不知道拍的啥。

一組像是卡戴珊報(bào)名了鉑爵旅拍。

一組像是在搞什么森林大冒險(xiǎn)cosplay。

這張封面里她好像要揭開(kāi)大自然神秘的面紗。

這張里，她扮演一個(gè)樹(shù)林里的維修女工。

看了這個(gè)直愣愣的pose，懷疑她和劉宇去的是用一片小樹(shù)林。

朱一龍這組海邊外景大片，我不理解。

好好的帥哥被拍得像落湯雞。

還要拜天地？

是想求攝影師放過(guò)自己?jiǎn)幔?/p>

我都懷疑這組大片的靈感是不是來(lái)自去年12月的GQ活動(dòng)。

區(qū)別是人家拍得更美更好看。

鄉(xiāng)下外景的，有大表姐。

恭喜《時(shí)尚Cosmo》，成功把高級(jí)的大表姐拍得像農(nóng)家樂(lè)前臺(tái)。

這也算是一種奇特的能力吧？

大表姐：從未想過(guò)我可以這么淳樸

你以為我要說(shuō)的是鄉(xiāng)村背景配上雞鴨牛羊就不高級(jí)嗎？

錯(cuò)了，是《時(shí)尚Cosmo》拍得不高級(jí)罷了。

哈卷這組鄉(xiāng)村遛豬照就挺好看的呀。

還有一種奇怪的大片，就是明明出了外景，看起來(lái)卻像摳圖。

比如李易峰這組《T magazine》大片。

只能說(shuō)修圖師的功力牛啊，別人是P得像真的，TA是P得像假的。

倪妮更冤，不遠(yuǎn)萬(wàn)里去到敦煌，卻拍出了CG的效果。

為啥近期大片質(zhì)量都這么差？

不得不說(shuō)，疫情是其中一部分原因。

比如栩栩華生旗下全新推出的雜志《女報(bào)》（Hao Magazine），創(chuàng)刊號(hào)長(zhǎng)這樣——一組平平無(wú)奇的白底圖。

首登封的是井柏然，前兩天才夸過(guò)他硬照表現(xiàn)力好，但這一組，居然拍出了油膩感？

右圖像在說(shuō)：我很帥，快來(lái)愛(ài)

原來(lái)這份雜志原定是要在4月就推出，無(wú)奈受疫情影響，拍攝估計(jì)也無(wú)法避免，不然無(wú)法解釋為啥這組大片這么"平庸"。

但棚拍就出不了好作品嗎？

不。

像王嘉爾拍攝外刊《METAL》的這組大片，就挺有時(shí)裝感的。

Bella和贊達(dá)亞的大片雖然也是棚拍，但拍出了迷幻夢(mèng)境的效果。

小S這組《Bella》大片也是烏漆嘛黑的背景，通過(guò)構(gòu)圖，讓整個(gè)畫面變得生動(dòng)又有趣。

要產(chǎn)出這樣的大片，一開(kāi)始的構(gòu)思，場(chǎng)景的制作，打光、后期等等都缺一不可。

很想問(wèn)問(wèn)《時(shí)尚Cosmo》，是怎么做到每一張都把宋茜拍得這么詭異，每一張照片都像廢片的……

其中，攝影師是一組大片的靈魂所在。

上海作為中國(guó)時(shí)尚的重心，有好多攝影師被困。

對(duì)大片的質(zhì)量影響真挺大的。

圖源：微博@徐曉偉-虎子

比如知名度比較高的張家誠(chéng)，就在微博說(shuō)過(guò)自己創(chuàng)作欲爆棚但沒(méi)得拍。

圖源：微博@LeslieZhangJiacheng

一出山，就讓死氣沉沉已久的《VOGUE》美出新高峰。

對(duì)比像游客照的七月刊，他掌攝的八月刊高級(jí)太多。

他最近還給前面提過(guò)的《女報(bào)》拍了一組大片，相比之下，是不是畫面感豐富不少？

除了攝影師，造型師對(duì)于大片的水準(zhǔn)也有很大影響。

我之前寫過(guò)的知名造型師Lucia Liu，就曾今在微博發(fā)聲支持在上海的造型師，坦言"在這個(gè)狀態(tài)下做時(shí)尚拍攝沒(méi)辦法"。

圖源：微博@LuciaLiuStylist

做造型必須仰賴足夠多的單品，但上海之前物流被切斷，而很多奢侈品的總部和倉(cāng)庫(kù)都設(shè)在上海。

外地的造型師，如Lucia Liu，即使想要做更好的拍攝方案，也是有心無(wú)力。

最終，拍出來(lái)的明星大片不盡如人意，似乎也可以理解了。

當(dāng)然，再好的創(chuàng)意，也要有預(yù)算才行。

今年大片集中擺爛，也有可能是因?yàn)椋鹬鱾冏约阂蚕霐[爛了。

金主爸爸是沒(méi)錢了嗎？

還記得開(kāi)頭我說(shuō)的擺爛廣告大片嗎？

高度同質(zhì)化、無(wú)趣就是它們的代名詞。

而這還只是其中一部分。

動(dòng)不動(dòng)就幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的硬奢，廣告大片是這樣的——

都是伯爵代言人。

去年拍劉昊然。

拍出了弟弟少見(jiàn)的凌厲的那一面。

今年，拍成了一個(gè)（帥氣的）逗比……

確定不是天真藍(lán)拍的嗎（最低檔的那個(gè)套餐）？

前兩天官宣的最新代言人王俊凱最慘。

額……

我都替王俊凱不值了，這布景、這打光、這磨皮，也太隨意了吧？

同樣是天真藍(lán)套餐來(lái)的吧？

硬奢都能拍成這樣，更別說(shuō)護(hù)膚品牌了。

作為CPB代言人。

蔡徐坤去年拍的大片是這樣?jì)饍旱摹?/p>

從布景到運(yùn)鏡，都有一種天賜美少年的感覺(jué)。

好夢(mèng)幻，想掏出手機(jī)立刻掃碼下單。

再看看新鮮出爐的七夕宣傳大片。

我勒個(gè)去，直接從天堂掉到了西北大農(nóng)村的感覺(jué)。（沒(méi)有說(shuō)西北大農(nóng)村不好的意思。）

這個(gè)沙發(fā)、這個(gè)桌子，大膽點(diǎn)說(shuō)，我隨便租個(gè)民宿都比這高級(jí)。

彩妝，當(dāng)然也不例外。

去年，作為Dior美妝代言人，劉雨昕去年拍攝廣告起碼還有張床。

今年啥背景啥道具都無(wú)，硬生生把酷酷的劉雨昕，變成了一個(gè)馬戲團(tuán)里的魔術(shù)師。

（說(shuō)，是不是循環(huán)播放周董的《最偉大的作品》了？）

不僅是大片質(zhì)量縮水，今年們品牌搞活動(dòng)都開(kāi)始擺爛了。

坤坤又中招。

去年P(guān)rada舉辦2022男裝春夏發(fā)布會(huì)，秀場(chǎng)設(shè)在撒丁島。

但Prada給遠(yuǎn)在上海的嘉賓們，做了一個(gè)秀場(chǎng)一模一樣的紅色裝置，讓他們拍照。

拍完照美美地坐在一起線上看秀活動(dòng)，可以看到Deposito大廳也是仿照秀場(chǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)的。

今年舉辦2023男裝春夏發(fā)布會(huì)，三位代言人，蔡徐坤、李易峰和春夏，都是手拿邀請(qǐng)函，拍張照片就完事兒了。

對(duì)比去年一整個(gè)儀式感就是跳水式降級(jí)。

估計(jì)他們拍完照之后也是跟我們一樣用手機(jī)看完了直播。

Gucci今年的七夕活動(dòng)規(guī)模也小了不少。

去年，為了七夕營(yíng)銷，全國(guó)開(kāi)了七家限時(shí)店。

還在北京SKP外搞了個(gè)大型蘋果限時(shí)裝置。

今年，在小紅書刷到有博主說(shuō)，只有三家線下店能買到。

圖源：小紅書@IM.love

限時(shí)店數(shù)量也大縮水，只開(kāi)了兩家，一家是官微說(shuō)的北京SKP，一家是有小紅書博主發(fā)的大連恒隆。

圖源：小紅書@王火火白羊座

其他人就只能上網(wǎng)買了。

要知道，奢侈品最重要的就是體驗(yàn)和服務(wù)，這在線上很明顯是無(wú)法得到滿足的。

因?yàn)橄迺r(shí)店都要重新設(shè)計(jì)，可想而知這些裝置也要花不少錢。

而且今年的限時(shí)店和去年相比，也感覺(jué)簡(jiǎn)陋了不少呢。

去年還是一個(gè)完整的大型裝置，今年就換成了一個(gè)島臺(tái)+一堆燈串，想要拍個(gè)照還會(huì)拍到后面的店鋪。

2021年

2022年

怎么說(shuō)呢，就是感覺(jué)今年品牌們的預(yù)算真的挺捉急的哈。

不是我瞎說(shuō)哈。

今年大牌的日子是真不好過(guò)。

三大奢侈品巨頭，LVMH、開(kāi)云和愛(ài)馬仕，股價(jià)均獲得不同程度的下跌。

LVMH老板伯納德·阿諾特去年還是世界首富，今年直接掉到第三。

回到中國(guó)。

對(duì)比數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)比去年3月，今年奢侈時(shí)尚行業(yè)明星營(yíng)銷事件下滑了50.9%，一半都不止。

匯豐銀行的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)奢侈品第二季度收入將同比下降25%。

這也說(shuō)明為啥第二季度各種明星營(yíng)銷減少了那么多，收入少了，明星的天價(jià)出場(chǎng)費(fèi)給不起了。

去年，同期的活動(dòng)有嘉人女性影響力之夜、上海國(guó)際電影節(jié)、616晚會(huì)。

今年除了616晚會(huì)，一片靜悄悄。

最主要的原因，是人們?cè)絹?lái)越不愿意買奢侈品了。

今年4月份，紐約雜志《The Cut》發(fā)表了一篇文章，里面講了一大堆身家過(guò)千萬(wàn)的有錢人，泡在Reddit里買假包。

有人拿著假包去專柜驗(yàn)，甚至都沒(méi)驗(yàn)出來(lái)。

我們都說(shuō)奢侈品不騙窮人，但有錢人也沒(méi)那么好騙了。

各種漲價(jià)、饑餓營(yíng)銷，讓有錢人都覺(jué)得麻了。

貴就算了，還沒(méi)保障。

還記得五月份時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的「長(zhǎng)沙LV假貨案」嗎？

大牌們爆出的丑聞還不止這一件。

近期發(fā)生的「Dior文化挪用事件」，到現(xiàn)在品牌都沒(méi)給個(gè)說(shuō)法。

不少人已經(jīng)表示不愿再消費(fèi)Dior，有在法國(guó)的中國(guó)同胞還發(fā)起了抗議。

圖源：小紅書@巴黎五號(hào)幸運(yùn)兒

賣得貴，騷操作還多。

只能說(shuō)，想要讓人們重新對(duì)奢侈品有信心，大牌們可有得努力了。

這未必是一件壞事，因?yàn)樵谀侵埃业拿餍浅笤煨退夭膽?yīng)該會(huì)蠻多的……