前段時間，周杰倫和他的新專輯《最偉大的作品》，一起登上了紐約時代廣場的廣告屏。

身為華語世界無人不知的頂流藝人，周杰倫出現(xiàn)在時代廣場似乎并不違和。

然而，經(jīng)過一番調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)不只是周杰倫，現(xiàn)如今，時代廣場的廣告屏，已經(jīng)逐漸被各行各業(yè)的國人占領(lǐng)了。

作為曼哈頓最繁華的區(qū)域之一，時代廣場被稱為 " 世界的十字路口 "。按照通識，能在這里露臉的，都是名噪一時的大企業(yè)。

例如微軟、中信、騰訊、亞馬遜、可口可樂 ……

但你可能不會想到，在今年 5 月，一家就連百度都搜不到多少信息的中國元宇宙公司登上了納斯達(dá)克的廣告屏。

不僅如此，這幾年還有許多中國手游、電競俱樂部以及微商團(tuán)隊(duì)在時代廣場頻繁露臉。

· " 一個天蠶土豆，頂兩個郭敬明 "

甚至，在中國國慶節(jié)期間，都會有中國企業(yè)在美國時代廣場的廣告屏上發(fā)布慶祝海報(bào)。

目睹紐約天際線飄揚(yáng)五星紅旗的魔幻場景，一些不明就里的行人難免會誤以為，美利堅(jiān)一夜之間改變了意識形態(tài)。

除此之外，許多中國的偶像藝人更是時代廣場的常客，比如易烊千璽、蔡徐坤。

面對一茬接著一茬的中國廣告，很多當(dāng)?shù)厝硕家呀?jīng)習(xí)慣了。相反，如果哪天沒有了中國廣告，他們反而會覺得是哪里出了問題。

不過，也有很多老外表示，他們根本分不清這是中國廣告，還是日本或韓國。

盡管，由于受眾群體和語言、文化等諸多原因，許多國內(nèi)企業(yè)和藝人，跑到時代廣場做廣告根本起不到引流的作用。

那么，他們?yōu)槭裁催€是這么熱衷于時代廣場的廣告屏呢？

想要探究這個問題，只需要打開搜索引擎，按照線索順藤摸瓜即可。

時代廣場崇拜

打開搜索引擎，以國內(nèi)媒體對時代廣場中國廣告的報(bào)道標(biāo)題為模板，以 " 強(qiáng)勢 " 和 " 登陸 " 等關(guān)鍵詞加上時代廣場展開搜索，你會發(fā)現(xiàn)無數(shù)類似的報(bào)道。

有來自廣東小城的陶衛(wèi)產(chǎn)品、剛剛成立的數(shù)藏電商平臺，還有尚未打出名氣的綜藝節(jié)目。

通常情況下，這些 " 強(qiáng)勢登陸 " 時代廣場的中國品牌，大多都與區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT 等備受爭議的元素相關(guān)。

或者是來自某個小縣城的陶瓷、家具品牌。

也有一些投資經(jīng)紀(jì)人，以及中國電商團(tuán)隊(duì)。

看似它們風(fēng)馬牛不相及，但其實(shí)，它們都有著一個不易察覺的共同點(diǎn)。

那就是不被主流市場信任。

而去時代廣場露臉，是他們博取信任最簡單的方式。

時代廣場里的第一個中國廣告，可以追溯到 1995 年。

彼時，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，大量日資品牌撤出時代廣場，而中國經(jīng)濟(jì)正處于騰飛的初期。

在第七大道和 48 街交界的東南角，三九藥業(yè)租下了一個廣告位，自此成為出現(xiàn)在時代廣場的第一個中國廣告。

在那之后，海爾、五糧液、巨人網(wǎng)絡(luò)等大企業(yè)，也開始在時代廣場投放廣告。

2014 年，隨著京東、新浪、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國概念股在美國上市，時代廣場的納斯達(dá)克廣告屏也成了中國公司爭奇斗艷的秀場。

由于最早一批在時代廣場投放廣告的，都是這些被人熟知和相對信任的大企業(yè)。

這導(dǎo)致一些嶄露頭角，準(zhǔn)備大干一場的中小企業(yè)和個人，也對時代廣場的廣告牌萌生了興趣。

哪里有需求，哪里就有供給。

同一時期，許多辦理海外廣告業(yè)務(wù)的國內(nèi)公司拔地而起。在他們營銷下，在時代廣場露臉等同于擁有大企業(yè)的公信力。

甚至是，廣告屏已經(jīng)超脫了廣告本身，他們不斷強(qiáng)調(diào) " 世界的十字路口 " 屬性，并一次又一次引用時代廣場廣告商 " 舍伍德股票 " 總裁布萊恩的話：

" 在時代廣場上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇，這是一種實(shí)力和影響力的象征。"

· 一個做時代廣場廣告投放的公司，業(yè)務(wù)堪稱一條龍服務(wù)

更為重要的是，通過時代廣場獲取信任和影響力的代價，遠(yuǎn)比你我想象中要小得多。

千元產(chǎn)業(yè)鏈

在時代廣場的納斯達(dá)克屏露臉需要多少錢？

答案可能會出乎你的意料，10 秒僅需要 998 元人民幣。

只露臉自然是不夠的，許多承辦類似業(yè)務(wù)的公司，大多也都有相同的增值業(yè)務(wù)。

而這些增值業(yè)務(wù)的目的只有一個，那就是塑造檔次。

比如，會有專業(yè)攝影師和記者拍攝現(xiàn)場反饋的照片和視頻，

· 圖片來源于一家時代廣場廣告公司的網(wǎng)站

會有國內(nèi)外數(shù)百家媒體對此進(jìn)行報(bào)道，

甚至是，還可以雇傭?qū)I(yè)演員冒充行人，并對其進(jìn)行采訪。

而這些增值業(yè)務(wù)，在一些廣告公司的報(bào)價中，低到僅需要 6680 元人民幣。

只用六千多元，你就可以讓一個品牌 " 榮登時代廣場 "" 強(qiáng)勢登陸納斯達(dá)克 "，并提升所謂的檔次。

而這一切，都讓我想起一部名為《夢想帝國》的紀(jì)錄片。

這部紀(jì)錄片以 2010 年前后中國西南地區(qū)房地產(chǎn)市場變遷為背景，介紹了一批啥也不會的外國人，如何在房地產(chǎn)市場中謀生。

影片中，這些白人被稱為 " 白猴子 "。他們沒有一技之長，僅靠著一張外國人的臉， 被開發(fā)商雇傭。他們時而扮成著名樂手，時而化身美國大使館的外交使臣，甚至是冒充知名建筑工程師。

" 白猴子 " 們這樣做，都是為了給樓盤站臺。

無論什么地段，似乎只要宣傳圖上有張外國人的臉，那它就是黃金地段。

許多在時代廣場投放廣告的國人，內(nèi)在邏輯與開發(fā)商雇傭 " 白猴子 " 相同。

花點(diǎn)小錢，賺取信任、檔次和面子。

畢竟，繁華的時代廣場就像是世界的中心，花不到 1000 元人民幣就能站在這里，聽起來并不虧本。

然而，事實(shí)上，除了面子以外，他們其實(shí)賺不到更多的東西。

在廣告商的營銷下，時代廣場露臉的身份象征被無限放大，許多人被沖昏頭腦，喪失理性，一心只想著擁有大人物的面子。

但沒有里子的面子，就像是一張華麗的薄紙，一觸就破。

于是，自然而然的，關(guān)于時代廣場的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，變成了一場圈內(nèi)狂歡。

就像是那些花錢為偶像投放廣告的粉絲一樣，他們在乎的，不再是功利性的回報(bào)，而是情緒價值本身。

而廣告，也失去了自身的意義，變成了花錢找樂子的秀場。

為了面子，這些誕生于小縣城的企業(yè)，和苦于不被認(rèn)同的個人，開始為自己投放廣告。

隨之而至的，是各大營銷號的爭相報(bào)道，攝影師、記者和演員假扮的路人，也紛沓而來。

前者收獲自我圈層的恭維，后者賺錢，所有人都得到了自己想要的東西。

就像是美國藝術(shù)家安迪 · 沃霍爾提出的十五分鐘定律：在未來社會，每個人都能出名 15 分鐘。

未來已來，只是尚未分布均勻。

在時代廣場，出名所要付出的代價，僅僅是數(shù)千元人民幣。

然而，從本質(zhì)上來講，這一切都只不過是一場圈內(nèi)的狂歡。

對于許多圈外的人來說，那就是屏幕中一閃而過的光影，僅此而已。

設(shè)計(jì) / 視覺 Elaine