燃財經(jīng)出品

作者 | 馬舒葉

編輯 | 謝中秀

" 國內(nèi)數(shù)藏市場的泡沫破了。"

7 月 20 日，多家媒體報道，騰訊計劃裁撤 " 幻核 " 業(yè)務(wù)。面對這一消息，數(shù)字藏品 " 淘金客 " 程方如是說道。

2021 年 6 月，伴隨著螞蟻旗下的鯨探推出與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字藏品，隨后引爆市場，NFT 在中國的騰飛之路由此開始，騰訊、字節(jié)、京東、小紅書 …… 各個大廠都搶著跳入 NFT 市場。

整體來看，各大廠的 NFT 相對保守，貼合 " 數(shù)字收藏品 " 監(jiān)管要求，以收藏或者品牌宣傳等目的為主，并且極力限制流轉(zhuǎn)，比如鯨探需要持有半年之后才可以進行轉(zhuǎn)贈，幻核、京東靈稀并未開啟轉(zhuǎn)贈。

但在大廠之外，還有不少如程方一般的 " 淘金客 "，通過微信公眾號、微信小程序等各種渠道運營著不甚合規(guī)的小平臺，以求在 NFT 市場分一杯羹。

作為觀望者，程方 2022 年 2 月才進入數(shù)藏市場。但整體而言，NFT 市場的門檻并不高，程方 " 先是花萬元左右做了一款數(shù)字藏品發(fā)行微信小程序 "，同時由于拿不到知名 IP，" 便在淘寶店鋪花 200 元買了一張圖 "。

最后卻獲得了出乎意料的收益。通過 " 創(chuàng)世 NFT" 的方式發(fā)行和炒作，程方第一期數(shù)字藏品最終底價抬高了近 10 倍，總計賣出了 30 萬元。

但 " 瘋狂 " 了一年，NFT 市場的泡沫似乎正在被戳破。

首先體現(xiàn)在數(shù)字藏品的銷量和價格上。" 今年 7 月，一向秒空的幻核發(fā)布的藏品歷經(jīng) 2 天都沒賣完，最后直接停售。"NFT 玩家九方無奈地告訴燃財經(jīng)。

" 被炒到超 2 萬元的 iBox 某款藏品當(dāng)前價格已回落到 1000 元，不少玩家被困在了二級交易市場。" 國內(nèi)首家數(shù)字藏品流通平臺 Hotb 熱吧負(fù)責(zé)人 panda 也表示。

其次監(jiān)管也在趨嚴(yán)。繼 3 月封閉一批數(shù)藏平臺后，6 月 20 日《微信公眾平臺運營規(guī)范》新增條款，提供數(shù)藏二級交易的賬號被限期整改甚至封號。此外 4 月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會還發(fā)布《關(guān)于防范 NFT 相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》推出 6 條行為規(guī)范，直指炒作亂象。

此次騰訊裁撤 " 幻核 " 業(yè)務(wù)，更是被視為 NFT 市場 " 退潮 " 的信號。不過對于此消息，燃財經(jīng)曾向騰訊方面進行了解，截至發(fā)稿未獲得正面回應(yīng)。

panda 認(rèn)為，此前幻核在騰訊新聞 APP 內(nèi)留有入口，這次傳出業(yè)務(wù)裁撤很有可能是受到監(jiān)管壓力，加上當(dāng)前行情遇冷，再次進行產(chǎn)品打磨。有接近騰訊的人士也對燃財經(jīng)表示，" 這個（裁撤‘幻核’一事）比較敏感。"

目前，程方仍活躍在 NFT 市場，但境況已經(jīng)大不如前，" 現(xiàn)在各個平臺收入縮水達到 90% 以上，專注炒作的小平臺生存空間越來越小 "。

程方心中雖有泡沫破滅的擔(dān)憂，卻還是打算且行且看。

200 元淘寶買圖，上鏈賣 30 萬元

NFT 市場的上空始終飄揚著暴富神話。"2022 年 3-4 月份，國內(nèi)各平臺藏品基本上線秒沒，平臺月收益在 50-1000 萬元不等。"panda 告訴燃財經(jīng)。

在 iBox 上，" 想你的液 " 藏品發(fā)行價只有 299 元，但一個星期內(nèi)漲到了近 20000 元，成交價高達 39000 元。而鯨探早期推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品，現(xiàn)在已經(jīng)被叫賣到 1.5 萬元以上 ……

圖 /iBox 想你的液數(shù)字藏品（左）

iBox 想你的液數(shù)字藏品出售記錄（右）

來源 /panda 提供

涌入 NFT 市場的買家，心中也只有一個問題，" 我買入這個 NFT，會漲到多少？"

只關(guān)心最終的收益，其他一概不論，最終自然亂象叢生。"NFT 的發(fā)行一般涉及到，你從哪里拿圖，是 IP 合作還是藝術(shù)家手里購買，抑或是其他渠道買圖；此外還有鑄造費用和上鏈費用；另外就是團隊運營之類的費用了。" 程方介紹。

而一般大的 IP 都在鯨探、幻核等大平臺手里。比如鯨探一炮打響的敦煌飛天，就是與敦煌美術(shù)研究所合作。所以拿不到 IP 的平臺，就要想其他辦法，比如程方，就是花錢從淘寶買的圖。另一 " 淘金者 "BoBo 則選擇與美術(shù)專業(yè)的學(xué)生合作，買斷單幅作品只需 200-300 元，放在平臺上標(biāo)價可達到 499 元。

" 不少玩家看重的是藏品后期增值的可能性，只要藏品交易能帶來利益，沒有藝術(shù)性也無關(guān)緊要了。" 程方直言。

找到圖之后便是鑄造和上鏈。這本是 NFT 最具價值的部分，因為 " 數(shù)字藏品和照片的區(qū)別是，用區(qū)塊鏈技術(shù)打上記號，證明其唯一性，類似游戲皮膚，你買了就是打上唯一編號，但很多小平臺，連這一點都做不到。" 程方介紹。

程方直言，" 小平臺的 NFT 一般都只是鏈上鑄造并不支持鏈上流轉(zhuǎn)，所有轉(zhuǎn)贈形式都是發(fā)行平臺內(nèi)部流轉(zhuǎn)。所以一般會選擇私有鏈，或者海外公鏈。這兩種鑄造及上鏈的費用都比較低，如 bsn 的鑄造費用可以低至一毛錢 / 個，gas 最低可以幾分錢 / 個。"

而且 " 有點良心的小平臺還會真的上鏈，一些沒良心的平臺根本就不上鏈，直接當(dāng)電子商務(wù)賣圖片，最后社群直接變維權(quán)群。" 程方表示。近期，比如 TT 數(shù)藏在內(nèi)的跑路平臺也不少。

而與 " 黑作坊 " 一般的制作環(huán)境相比，NFT 的發(fā)行、炒作卻熱熱鬧鬧。程方在 2022 年進入 NFT 市場，發(fā)行第一期 NFT 時，就采取了 " 創(chuàng)世 NFT" 的方式炒作發(fā)行。

" 創(chuàng)世 NFT"，即平臺首發(fā)的 NFT，往往升值空間較大。在程方之前，另一數(shù)字藏品平臺 iBox 便以通過 " 首發(fā) "、" 創(chuàng)世 NFT" 方式暴漲幾十倍。NFT 玩家也樂于參與搶購 " 創(chuàng)世 NFT"、" 首發(fā) NFT"，到處狂買，只為賭中下一個 iBox。

于是程方一在公眾號宣布創(chuàng)世 NFT 即將發(fā)布，很快就吸引了各方玩家關(guān)注。

但這也只是吸引玩家關(guān)注的第一步。接下來，程方將單個藏品價格定為 299 元，并放出平臺后期將上線二級交易市場的消息，" 然后我就做了空投活動，其實就是拉新，先把一部分藏品拿出來抽獎，先入場的用戶拉到新用戶就能獲得抽獎機會。"

借此，程方通過空投活動建立起 6、7 個爆滿的微信群，涌入的第一批玩家藏品價格增幅達到 300%。

接下來便是最重要的炒作環(huán)節(jié)。" 這時候只要不斷炒作，抬高藏品底價，就會有玩家不斷追入。" 程方告訴燃財經(jīng)，他聯(lián)合了不少機構(gòu)釋放平臺的財富效應(yīng)，" 玩家看到價格不斷在漲，就會忍不住買入。"

最后，程方成功將藏品價格抬高了近 10 倍，實現(xiàn)了近 30 萬元的收入。

BoBo 則稍早于程方，于 2021 年底搭建起了 NFT 交易平臺。不過炒作仍是 BoBo 運營平臺的重點，" 在玩家社群里不斷強化藏品可能的后期收益，再配合盲盒等新玩法，一期收入能達到近百萬元。"

BoBo 向燃財經(jīng)介紹，在已有的用戶社群里，他會通過 " 開盲盒 " 的玩法提高用戶粘性。用戶購買盲盒后，能開出不同屬性的藏品，但 7 個不同屬性的藏品能合成一個更稀有的藏品，單個稀有藏品的價格高達萬元。不少玩家希望獲取十幾倍的額外收益，會在限定期間內(nèi)大量購入盲盒，以求合成稀有藏品，平臺自然獲取暴利。

對于玩家來說，雖然知道 NFT 是 " 賭 "，但僥幸心理比比皆是，" 萬一賭贏了呢？"

這也正中發(fā)行方的下懷，" 當(dāng)數(shù)藏成了金融產(chǎn)品，一心暴富的韭菜是割不完的。"BoBo 戲謔地表示。

暴利的 NFT，漲不動了

國內(nèi) NFT 市場 " 起飛 " 還得追溯到 2021 年 6 月，鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所發(fā)布的敦煌系列。此后，各類平臺紛紛出現(xiàn)。

據(jù) " 鞭牛士 " 不完全統(tǒng)計，截至 2022 年 6 月，國內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺數(shù)量已超過 300 家，包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、小紅書 R-space、網(wǎng)易星球、B 站 " 嗶哩嗶哩數(shù)字藏品 "、Hi 元宇宙、斑馬中國、唯一藝術(shù)、元視覺、洞壹元，iBox、HOTDOG、Artpro……

圖 / 數(shù)字藏品平臺數(shù)量增長明顯

來源 / 財通證券研究院

"2021 年數(shù)字經(jīng)濟是一個大趨勢，而且 NFT 在國外早已經(jīng)歷了市場驗證，我對國內(nèi)數(shù)藏市場的前景是非常看好的。"panda 告訴燃財經(jīng)。

此前 panda 作為資深的數(shù)藏發(fā)行平臺顧問，非常認(rèn)可數(shù)藏運用區(qū)塊鏈技術(shù)，為特定的作品生成唯一數(shù)字憑證的價值，不僅能保護數(shù)字版權(quán)，而且每個數(shù)字藏品都是唯一不可復(fù)制的。

" 大家都想要尋找進入元宇宙的接口，我認(rèn)為數(shù)藏就是其中一個入口。" 因此，2022 年 7 月，panda 創(chuàng)建了 Hotb 這一數(shù)藏流轉(zhuǎn)平臺，APP 上線以來注冊量突破 20 萬人，日新增用戶超 1 萬人，也吸引了一畫數(shù)藏、頭號藏品等 100+ 平臺入駐。

除了 panda 這樣認(rèn)可數(shù)字藏品價值的創(chuàng)業(yè)者之外，更多的數(shù)藏平臺創(chuàng)始人如 BoBo、程方則是窺見了其中的暴利。

BoBo 告訴燃財經(jīng)，看到阿里、騰訊等大廠紛紛推出數(shù)藏交易平臺后，他意識到數(shù)藏市場潛力巨大。

2021 年 6 月，阿里旗下的鯨探推出首款藏品，玩家購買后可以將其作為支付寶封面，作為 " 社交貨幣 " 可以收藏，具備了一定的獨特性。此后，冰墩墩 NFT 盲盒發(fā)售，不僅引發(fā)了搶購狂潮，連二手交易的價格也暴漲了近千倍。限量的冰墩墩 NFT 儼然成為了新的數(shù)字資產(chǎn)，慢慢被賦予了金融屬性。

" 特別在今年 1-5 月，數(shù)藏市場儼然成了新的造富場。以唯一藝術(shù)為例，2022 前半年每天的手續(xù)費收入就有 2000 萬元，iBox5 月份的交易額每天高達十幾億元，手續(xù)費收入達到 3000 萬元。"BoBo 列舉道。

不僅是發(fā)行方，買家也嘗到了 NFT 的甜頭。2021 年 8 月，NFT 玩家禾風(fēng)在某平臺 20 元買入的首發(fā)藏品，再出售稅后收入達到 2700 元。

暴利之下，無論是抱著何種心態(tài)入場，都容易迷失心神。" 包括我在內(nèi)，新的發(fā)行平臺野蠻生長，模仿頭部大廠營銷、炒作，市場上玩家購買藏品的目的也逐漸從收藏變?yōu)榱速嶅X。"BoBo 表示。

但風(fēng)總是要停的。烈火烹油鮮花著錦的數(shù)藏市場，也在今年 6 月急轉(zhuǎn)直下。

" 一方面，監(jiān)管趨嚴(yán)，平臺被禁止用二級交易炒作，收入降低了 90% 以上；另一方面入手藏品的玩家不是賣不出去，就是面對巨額跌幅割肉拋售，數(shù)藏成了新的龐氏騙局。"panda 表示，" 大批玩家持觀望態(tài)度，不會再輕易投入。"

如今，" 退潮 " 困擾著 NFT 市場里的人。

一方面，新用戶對數(shù)藏暴富的故事不買賬了，" 一款藏品能炒到近十萬元，新玩家的進入門檻太高。"panda 表示，沒有接盤的新用戶，老玩家的藏品沒法交易，悲觀情緒籠罩下極易引發(fā)價格崩盤，例如被炒到超 2 萬元的 iBox 某款藏品當(dāng)前價格已回落到 1000 元，不少玩家被困在了二級交易市場。

另一方面，市場利好時玩家大量購入，手中囤積了不少藏品，對于新藏品開始持觀望態(tài)度，" 平臺賣不動了，自然炒作空間也就小了。"panda 補充道。

" 一款藏品風(fēng)光時炒到上萬元，最后泡沫戳破跌到幾百元的比比皆是。"BoBo 也直言。

不少老玩家如禾風(fēng)亦被低谷期影響，掛在平臺的藏品有價無市，最終只能 " 割肉 " 低價出售。

燃財經(jīng)所在的一個 NFT 交流群中，關(guān)于 " 虧 " 的討論也越來越多。不乏有買家表示，" 虧錢真快 "" 絲毫不慌，虧習(xí)慣了 "。

前方是光明還是泡沫

幻核被傳裁撤，為野蠻生長的 NFT 市場潑下了一盆涼水。

2021 年以來，web3 賽道大熱，數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)與藝術(shù)品結(jié)合的一種應(yīng)用，吸引各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出數(shù)字藏品發(fā)售平臺。其中，幻核上線于 2021 年 8 月，隸屬于騰訊 PCG 部門，不開放轉(zhuǎn)贈與交易功能，" 背靠大廠、IP 資源在手 " 讓幻核每每上線藏品都會 " 秒空 "，單期收入可達 200-300 萬元。

而在國內(nèi)眾多的 NFT 平臺中，鯨探、幻核也是兩大頭部。有數(shù)據(jù)顯示，在 NFT 最火的時刻，每天都有百萬用戶涌入這兩大 NFT 平臺。

如今頭部震蕩，玩家也自然感覺到恐慌，不少入手藏品只等開放轉(zhuǎn)增功能的玩家極有可能血本無歸，" 感覺買了個寂寞，只能安慰自己有收藏價值了。" 九方表示。

圖 / 數(shù)藏玩家討論

來源 /Hotb 用戶社群

但多數(shù)參與者對 NFT 市場的未來仍抱有期待。" 監(jiān)管能夠整頓行業(yè)，讓市場發(fā)展得更加有序。" 禾風(fēng)表示。

panda 亦表示，監(jiān)管趨嚴(yán)能夠 " 勸退 " 一部分炒作的小平臺，篩選出更多的優(yōu)質(zhì)平臺，減少盲目炒作給玩家?guī)淼膿p失，提升玩家體驗。

無論如何，監(jiān)管都是 NFT 市場前進路上避不開的一項。

交易也是買家關(guān)心的重點，和當(dāng)前 NFT 市場亂象的集中點。

數(shù)藏中國 CEO 王鵬飛表示，下一步監(jiān)管的核心仍然是管控二級市場交易，數(shù)字藏品可以在文交所的監(jiān)管框架下進行，納入監(jiān)管也將有利于數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展。

此外，7 月 13 日，上海市人民政府辦公廳提出支持龍頭企業(yè)探索 NFT 交易平臺建設(shè)，研究推動 NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字 IP 全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。除了上海，多地的文交所也在探索數(shù)藏交易合規(guī)化的新路徑。

而當(dāng)炒作熱潮消退，玩家的觀望態(tài)度也在倒逼平臺不斷升級和革新。

根據(jù)預(yù)言家游報的統(tǒng)計，最近半年獲得融資的數(shù)字藏品相關(guān)公司達到 16 家，而去年全年獲得融資的數(shù)字藏品公司只有 7 家。通過搜索，燃財經(jīng)看到這些公司有著雄厚的游戲引擎技術(shù)和元宇宙技術(shù)實力，" 市場調(diào)整后，在數(shù)藏領(lǐng)域有望走出技術(shù)過硬的獨角獸企業(yè)。"panda 補充道。

加密藝術(shù)家王子健積極地表示這是正常的市場發(fā)展規(guī)律，未來一定會回暖，甚至?xí)瓉泶蟊l(fā)。當(dāng)前數(shù)藏市場良莠不齊，如果通過嚴(yán)格的政府監(jiān)管淘汰一批不良平臺，篩選出優(yōu)秀的平臺，就能更好的保障玩家的體驗感。

根據(jù)金色財經(jīng)的統(tǒng)計，NFT 以數(shù)字藏品的形式在中國正式上線不到一年的時間里，各發(fā)售平臺發(fā)售物品數(shù)量約 456 萬個，總發(fā)行量市值約 1.5 億元。同時根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)，2026 年在我國數(shù)字藏品市場經(jīng)營規(guī)模將達 300 億元人民幣。

數(shù)字藏品具備為文化事業(yè)帶來新的形式和面貌的基礎(chǔ)，也是消費者接觸文化產(chǎn)品的一個途徑。但對于行業(yè)的參與者來說，也必須看到，任何東西都不可憑炒作而長期繁榮，還是應(yīng)當(dāng)回到合規(guī)、有序發(fā)展的道路上來。