現(xiàn)代快報訊（記者 季雨）相信不少 80 后、90 后女士認(rèn)識和接觸彩妝，是從美寶蓮這個品牌開始的。進(jìn)入中國市場 27 年，美寶蓮曾擁有大批粉絲。但日前有消息稱，美寶蓮將關(guān)閉全國線下門店，僅保留在屈臣氏里的專柜。7 月 27 日，現(xiàn)代快報記者從其客服處了解到，該消息屬實。

△屈臣氏內(nèi)的美寶蓮柜臺

美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉線下門店，引發(fā)網(wǎng)友懷舊潮

美寶蓮曾是很多女孩梳妝臺上的第一樣彩妝，進(jìn)入中國市場后，因為物美價廉，成為了許多女孩的首選。從睫毛膏到遮瑕膏，從粉底液到卸妝液、從唇釉到腮紅 …… 幾乎彩妝的各個環(huán)節(jié)，美寶蓮都做到了全鏈條覆蓋。

7 月 26 日，一條 " 美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店 " 的消息，在網(wǎng)絡(luò)上傳開。消息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，快速登上了微博熱搜榜單，不少網(wǎng)友們看到后都感到驚訝，" 這不是我正在用的粉底液品牌嗎？"" 他們家有的產(chǎn)品挺好用的呀。怎么突然關(guān)店了呀？"

驚訝的同時，更多的網(wǎng)友則是在感懷，引發(fā)了一波集體懷舊潮。" 人生中第一支口紅來自美寶蓮的‘死亡芭比粉’ "" 第一瓶指甲油，第一支口紅，第一盒粉餅，都是它們家的 "。

記者探訪：南京市場僅留屈臣氏專柜售賣產(chǎn)品

美寶蓮關(guān)閉線下門店的消息，在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚揚，到底是真是假呢？

7 月 27 日，現(xiàn)代快報記者走訪了解到，南京各大商場內(nèi)，已難尋美寶蓮專柜的蹤影了。

原先，超市也是美寶蓮產(chǎn)品銷售的主要賣場，但現(xiàn)在南京各家超市也沒有美寶蓮產(chǎn)品銷售了。秦淮區(qū)某大型綜合超市的工作人員告訴記者，" 早就沒有賣了，你要實在想買，去外面彩妝店看看，或許還能找到。"

記者前往南京市雨花臺區(qū)某綜合性商場內(nèi)的屈臣氏門店，在這里找到了美寶蓮的柜臺。該柜臺展示了美寶蓮品牌的全線產(chǎn)品，占據(jù)柜臺 C 位的，是它的當(dāng)家產(chǎn)品睫毛膏。

見到有消費者到來，銷售人員很熱情地邀請記者進(jìn)行試用，同時不忘推銷，" 美寶蓮最暢銷的產(chǎn)品當(dāng)屬眼唇卸妝液和睫毛膏了，用過的人都說好。" 當(dāng)記者詢問美寶蓮關(guān)閉線下門店的消息時，銷售人員立即接話，" 很久之前就開始陸續(xù)撤柜了，但對我們影響不大，屈臣氏里還是正常銷售的，貨源也很充足。"

不僅是在南京，美寶蓮在其他城市也面臨閉店的尷尬處境。美寶蓮北京銀座和諧廣場店店員在接受北京商報采訪時表示，" 剛收到通知，確實將要關(guān)店，預(yù)計會在 8 月中旬，目前美寶蓮產(chǎn)品仍可在線下購買。" 至于關(guān)店原因，店員表示并不清楚。

對于撤柜一事，記者咨詢了美寶蓮官方客服，客服證實品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉，轉(zhuǎn)移到線上渠道銷售，后續(xù)是否會重新開線下門店還不確定。

進(jìn)入中國市場 27 年，美寶蓮將銷售重心往線上轉(zhuǎn)移

據(jù)美寶蓮官網(wǎng)顯示，美寶蓮成立于 1917 年。1995 年，美寶蓮正式進(jìn)入中國市場，定位為大眾消費品，率先布局商超、百貨等主流渠道。1996 年，美寶蓮被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。

市場分析機構(gòu)央視市場研究的報告顯示，從 2015 年到 2019 年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，美寶蓮的市場份額從 30.9% 逐年下降至 23.3%。

在風(fēng)云變化的市場上，美寶蓮也開始著手尋求轉(zhuǎn)型。2018 年 5 月，有消息稱，美寶蓮將陸續(xù)撤離超市大賣場渠道。2020 年 10 月，美寶蓮宣布對線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向線下線上交融互動的體驗店。2022 年，美寶蓮新開了潮玩旗艦店，結(jié)合 5G 和 AI 技術(shù)的互動直播，使門店銷量與轉(zhuǎn)換率均翻倍。

美寶蓮此次轉(zhuǎn)移銷售重心，是否會對品牌影響力和市場份額產(chǎn)生影響？現(xiàn)代快報記者將持續(xù)關(guān)注。

（編輯 陳海靜）