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這里是小風(fēng)小浪開(kāi)辟的全新欄目。

硬核解讀娛樂(lè)熱點(diǎn)，直擊娛樂(lè)現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)和資本。

比日賺 208 萬(wàn)更夸張的收入出現(xiàn)了——

直播帶貨一天，賣出 2.3 億，凈賺 400 萬(wàn)。

這并非某個(gè)人的異想天開(kāi)，而是一位網(wǎng)紅主播親口講的話。

8 月 3 日，抖音網(wǎng)紅 " 彩虹夫婦 " 發(fā)了一則短視頻，其中算了這么一筆帳：

上一場(chǎng)直播銷售額共 2.3 億元，拋開(kāi)所有成本支出，凈利潤(rùn) 400 多萬(wàn)。他們捐款、捐物資又花了將近 100 萬(wàn)，最終到自己手里的錢是 300 多萬(wàn)。

" 這條（視頻）發(fā)出去可能很多人罵我們，但實(shí)在是不想騙大家。"

彩虹夫婦預(yù)料到了曬天價(jià)收入的行為會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，但估計(jì)沒(méi)想到也會(huì)引來(lái)稅務(wù)部門。

8 月 4 日，《北京青年報(bào)》報(bào)道，稅務(wù)稽查部門已接到關(guān)于該企業(yè)稅收情況的實(shí)名舉報(bào)，成都市稅務(wù)局最近已在關(guān)注彩虹夫婦的 " 彩彩就是虹 " 企業(yè)，對(duì)舉報(bào)情況已介入調(diào)查。

具體情況還在調(diào)查中，目前尚不能斷言彩虹夫婦究竟有無(wú)偷稅漏稅。

不過(guò)在網(wǎng)友的諸多評(píng)論中，有一種觀點(diǎn)引起了我的興趣：

或許，日入 400 萬(wàn)其實(shí)是彩虹夫婦吹出來(lái)的。

畢竟真實(shí)具體的收入開(kāi)支，只有他們自己知道。

對(duì)著外人，甭管四十萬(wàn)、四百萬(wàn)還是四千萬(wàn)，全靠上下嘴皮子一碰。

吹牛全不費(fèi)工夫，通過(guò)扮演草根逆襲而實(shí)現(xiàn)草根逆襲。

其實(shí)在此之前，我并沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) " 彩虹夫婦 "，相信不少讀者也跟我一樣。

在考古了他們的 1301 條短視頻之后，我對(duì)其有了個(gè)大致印象：

" 彩虹夫婦 " 是一對(duì) 90 后夫妻，丈夫叫郭斌，妻子叫孫彩虹。

2019 年 2 月，他們開(kāi)始拍抖音，內(nèi)容基本都是記錄育兒日常。

按照孫彩虹的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)播放量都是幾百，數(shù)據(jù)很一般。

直到 2020 年，網(wǎng)上開(kāi)始流行拍以 " 一個(gè)普通女孩 / 男孩的十年 " 為標(biāo)題，講述個(gè)人勵(lì)志經(jīng)歷的視頻。

" 彩虹夫婦 " 跟了波風(fēng)，當(dāng)天視頻播放量突破 1500 萬(wàn)，點(diǎn)贊破 10 萬(wàn)，原本少得可憐的粉絲，猛漲 2 萬(wàn)。

第二條爆款，則是孫彩虹模仿老公坐副駕駛的搞笑短視頻，一天內(nèi)點(diǎn)贊破 50 萬(wàn)，粉絲量破 10 萬(wàn)。

從那之后，孫彩虹夫婦摸到了門路，主要拍攝三類視頻：以孫彩虹為主的夫妻倆奮斗史、夫妻搞笑日常以及育兒片段。

視頻越拍越多，" 彩虹夫婦 " 的人設(shè)也就逐漸豐富立體。

他們講述的故事明顯分為感情線和事業(yè)線兩部分。

感情線上，孫彩虹比丈夫郭斌大三歲，同時(shí)郭斌是五官端正的學(xué)霸，而孫彩虹是相對(duì)其貌不揚(yáng)的是學(xué)渣。

兩人的感情開(kāi)始于孫彩虹的主動(dòng)，她鍥而不舍地追求了兩年，寫了無(wú)數(shù)封情書，還用上了強(qiáng)吻的手段，最終抱得學(xué)霸歸。

更重要的是，孫彩虹還是老公的初戀。

而婚后生活，孫彩虹依舊是掌握主動(dòng)權(quán)的那個(gè)人。

無(wú)論是日常短視頻，還是直播帶貨，絕大多時(shí)候都是孫彩虹出鏡。

甚至 " 彩虹夫婦 " 這個(gè)品牌，都是以女方名字命名，而不是男方的 " 郭斌夫婦 "。

2020 年 8 月，他們拍過(guò)一則名為 " 如果出軌 " 的視頻。

丈夫問(wèn)孫彩虹：如果我像許還山一樣出軌，你會(huì)跟我離婚嗎？

孫彩虹笑里藏刀：我不會(huì)離婚，而是會(huì)喪偶。

由此可見(jiàn)，彩虹夫婦展現(xiàn)出了一種女強(qiáng)男弱，又不失恩愛(ài)融洽的夫妻關(guān)系。

至于事業(yè)線，則是典型的底層小人物通過(guò)個(gè)人奮斗，實(shí)現(xiàn)逆襲的故事。

孫彩虹自稱在農(nóng)村長(zhǎng)大，父親開(kāi)貨車，母親則是洗腳師。

從小成績(jī)差，只有大專學(xué)歷。

找工作時(shí)面試酒店前臺(tái)、汽車銷售，被嫌棄身高和相貌，處處碰壁。

最后選擇干銷售，跟老公擠過(guò) 8 平米的出租屋，屋里蟑螂遍地爬。

剛開(kāi)始做不出業(yè)績(jī)，拿不到提成，得靠周末兼職賺生活費(fèi)，一小時(shí)只有 10 塊，倆人常常干到深夜。

沒(méi)有人脈就積攢人脈，發(fā)傳單、掃樓……不怕吃苦，就怕賺不到明天的飯錢。

小兩口憑借自己的努力，一步步當(dāng)上了金牌銷售，從 8 平米單間搬到 20 平米帶陽(yáng)臺(tái)的主臥。

后來(lái)靠著抖音直播，全款買下 260 平的大平層，夫妻倆的第三套房子。

身為長(zhǎng)姐，不光讓自己過(guò)好日子，還幫襯著一大家子的弟弟妹妹們。

自己開(kāi)公司，給他們提供崗位，每個(gè)月光發(fā)工資就支出 20 多萬(wàn)。

今年 5 月，彩虹夫婦搬進(jìn)新房子，一次性付清 4000 萬(wàn)買下的三層別墅。

這則視頻中，孫彩虹講自己本來(lái)不想透露價(jià)格，老公認(rèn)為會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，從而影響直播帶貨。

然而她 " 真的不想去欺騙粉絲 "，所以糾結(jié)一番后，還是講了。

其實(shí)這不是 " 彩虹夫婦 " 第一次曬收入。

2020 年 7 月，他們主動(dòng)曝光 75 萬(wàn)的月收入，而且還貼出截圖，表示自己沒(méi)有夸大其詞。

當(dāng)時(shí)就引發(fā)了爭(zhēng)議，但還沒(méi)像這次一樣出圈。

隨后，彩虹夫婦發(fā)了一則道歉視頻，表示自己的初衷不是炫富，而是 " 想讓正在掙扎的人，正在努力的人，跟自己一樣原生家庭不太好的人，對(duì)未來(lái)充滿希望 "。

我相信他們的確不是在傻乎乎地炫耀，故意刺激許多日薪三千的粉絲。

但也不像他們宣稱得那么崇高，都是出于對(duì)粉絲的真誠(chéng)。

答案或許很簡(jiǎn)單，就是為了讓自己的草根人設(shè)更為飽滿。

在小人物的逆襲爽文中，前期的苦和后期的甜都是必不可少的。

過(guò)程自然也很重要，但在短視頻這種碎片化傳播環(huán)境中，比起詳細(xì)講述過(guò)程，直接向粉絲展示結(jié)果顯然更具沖擊力，更能吸引流量。

而收入、房子，都是結(jié)果的一部分。

不僅如此，彩虹夫婦還五次三番表示 " 做網(wǎng)紅很賺錢 "。

去年 8 月的一則視頻中，孫彩虹以朋友的口吻，表示 " 網(wǎng)紅月入幾萬(wàn)幾十萬(wàn)很容易 "，鼓勵(lì)粉絲都早點(diǎn)來(lái)做網(wǎng)紅。

" 親們，特別是普通家庭的親們，你們真的要盡全力抓住這個(gè)時(shí)代的風(fēng)口和機(jī)遇。"

" 我真的希望跟我一樣的普通人，能抓住這種機(jī)會(huì)去翻身，去改變家族的命運(yùn)。"

最后沒(méi)忘了加上口頭禪：" 我不想騙你們 "。

苦口婆心的一番話，明里是在勸大家別錯(cuò)過(guò)發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，暗里是在表示自己如今收入如何可觀，人生多么成功。

走這條人設(shè)的博主千千萬(wàn)，" 彩虹夫婦 " 是其中相對(duì)最為成功的一個(gè)。

另外還有 " 大嘴女神紅姐 "，一位離婚寶媽。

曾經(jīng)一邊獨(dú)自拉扯孩子，一邊在服裝廠打工，還跑到菜市場(chǎng)上賣魚賣蝦。

在快手拍搞笑段子火了以后開(kāi)始直播帶貨，一場(chǎng)少則幾十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)。

曾經(jīng)頂著 " 湖北一哥 " 頭銜的 " 爆笑三江鍋 "，出身農(nóng)村，早早輟學(xué)。

做過(guò)饅頭，看過(guò)大門，開(kāi)過(guò)母嬰用品店，不但沒(méi)賺到錢，還欠了債。

后來(lái)帶著幾個(gè)跟自己一樣窮的男孩拍短視頻段子，等到 2020 年 4 月，3 小時(shí)直播就收獲 1600 多萬(wàn)的打賞。

還有自稱 " 農(nóng)民的兒子 " 的辛巴，從負(fù)債幾十萬(wàn)，到踩準(zhǔn)直播電商的風(fēng)口，成為頭部主播，坐擁 9800 萬(wàn)粉絲。

事實(shí)證明，大眾就喜歡看小人物走上人生巔峰的故事。

哪怕講了無(wú)數(shù)遍，照樣有人買單。

由于進(jìn)入這條賽道的人太多，不可避免會(huì)產(chǎn)生內(nèi)卷行為，比如夸大自己的成就，從而吸引更多的關(guān)注和流量。

由此衍生出了一種新品類，打假博主。

微商燕大大曾在抖音宣傳自己公司一天盈利 1.5 億，一位打假博主 @打假先生糾正哥質(zhì)疑她存在偷稅漏稅和傳銷經(jīng)營(yíng)，親自跑到無(wú)錫工商部門遞交舉報(bào)材料。

不過(guò)根據(jù)監(jiān)管局調(diào)查結(jié)果，燕大大所謂的日賺 1.5 億是虛假宣傳。

之后糾正哥又舉報(bào)了一位自稱 " 為廈門招商 1200 億 " 的招商女王，被他舉報(bào)的視頻標(biāo)題就是：" 招商女王 " 的草根逆襲神話。

結(jié)果不令人意外，廈門招商局的工作人員回應(yīng)，一是沒(méi)有舉辦過(guò)該活動(dòng)，二是從未委托第三方宣傳該活動(dòng)。

對(duì)于招商女王的說(shuō)法，工作人員認(rèn)為，" 應(yīng)該存在夸大或虛假宣傳的成分 "。

所謂的草根逆襲神話，不過(guò)是一個(gè)個(gè)吹出的牛皮，而打假博主就是戳破這些牛皮的人。

彩虹夫婦事件中，稅務(wù)局正是收到了相關(guān)的舉報(bào)，才開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行調(diào)查。

無(wú)論是短視頻平臺(tái)中隨處可見(jiàn)的吹牛行為，還是由此催生的眾多打假博主，都證明了草根成功學(xué)在市場(chǎng)中的流行。

這種流行并非這兩年才興起的，過(guò)去朋友圈里的微商廣告就是這種套路。

2015 年，央視揭秘了微商曬朋友圈炫富的套路，通過(guò)編造 " 月入 10 萬(wàn) "，" 坐在家里就能創(chuàng)業(yè) " 的故事招搖撞騙。

找資料的過(guò)程中，我還搜到 2016 年一則《豪車、名宅、旺鋪 倔強(qiáng)農(nóng)村寶媽陳群星的微商逆襲人生》的報(bào)道。

報(bào)道講述了所謂 " 聚星團(tuán)隊(duì) " 的創(chuàng)始人陳群星，農(nóng)村家庭的長(zhǎng)女，小時(shí)候被重男輕女的長(zhǎng)輩瞧不起，上大學(xué)時(shí)由于掏不出學(xué)費(fèi)輟學(xué)。

后來(lái)加入一個(gè)微商團(tuán)隊(duì)，工作努力，業(yè)績(jī)突出，短短一年就實(shí)現(xiàn)了月入百萬(wàn)，有房有車有店鋪的生活。

區(qū)別在于當(dāng)時(shí)的媒介是文字、圖片，現(xiàn)在的換成了短視頻。

故事的具體細(xì)節(jié)同樣與時(shí)俱進(jìn)，比如彩虹夫婦人設(shè)中的姐弟戀、女追男等元素，都更迎合當(dāng)下網(wǎng)友的口味。

當(dāng)然，可能等調(diào)查結(jié)果出來(lái)，彩虹夫婦的確日賺 400 萬(wàn)，沒(méi)有夸大。

不過(guò)彩虹夫婦身后，還有成千上萬(wàn)販賣草根成功學(xué)的人。

他們講的是真是假，就很難說(shuō)了。

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都是吹牛惹的禍↘↘↘