最近我們寫了篇 " 為什么女生熱衷于黑化 " 的文章，在 tiktok 上化成狐貍眼穿成黑魔仙是現(xiàn)在最流行的短視頻模版，由亞洲地區(qū)選送的 " 夏娃 "，套著復(fù)仇的狗血?jiǎng)∏閷?" 致命黑化 " 推向瘋癲。

上個(gè)月中國(guó)美妝圈的扛把子也 " 黑化 " 了。7 月 20 日鞠婧祎代言 XCrossOver 首飾的廣告片造型引起美妝圈的注意，藍(lán)色眼影和蝴蝶抹胸對(duì)標(biāo)千禧年間街頭辣妹造型。

善于造詞的博主將其命名 " 夏日清涼降溫妝 "" 牛仔辣妹 Y2K 氛圍妝 "，再次驚嘆鞠婧祎爐火純青的 " 換頭 " 技術(shù)。

半年前鞠婧祎推出 " 破碎感白開水妝 "，已經(jīng)成為美妝圈統(tǒng)一教材，而這次妝容的改頭換面則讓一些無(wú)感的路人不得不駐足感慨鞠婧祎在化妝方面的造詣。

" 這誰(shuí)？"" 看不出來(lái)是鞠婧祎但好美 "" 之前無(wú)感，現(xiàn)在路轉(zhuǎn)粉 "。" 作為女演員，鞠婧祎是我的劫，作為化妝高手，鞠婧祎是我的神 "，Luna 是 " 對(duì)妝不對(duì)人 " 的那種 " 鞠婧祎女孩 "，她會(huì)把鞠婧祎仿妝視頻看出包漿，列文虎克式拆解、模仿，但還是會(huì)斬釘截鐵 " 我絕對(duì)不是她的粉絲。"

我們跟不同程度沉迷鞠婧祎仿妝的女孩聊了聊，她們愛(ài)她的什么，又在反感什么？是誰(shuí)制造了鞠婧祎式美少女 / 男？

鞠婧祎仿妝區(qū)現(xiàn)狀

刷了 100 個(gè)鞠式仿妝帖子，總結(jié)仿妝第一要義是 " 先抑后揚(yáng) "。

封面照片一定要放化妝失敗 " 翻車現(xiàn)場(chǎng) "，最好是頭發(fā)三天沒(méi)洗、刷劇熬到凌晨 4 點(diǎn)、第二天早上被鬧鈴吵醒起來(lái)上廁所時(shí)的造型。

為了更好的先抑后揚(yáng)，技藝精湛的美妝博主們先 " 自廢武功 "，眼線比大腿都粗，眼影比克萊因都藍(lán)，最后用死亡角度定格，文案里強(qiáng)調(diào) " 我是一個(gè)普通人 "。

反差感越強(qiáng)，越成功。一方面把獵奇感拉滿，評(píng)論區(qū)熱評(píng)第一條是 " 嚇?biāo)懒耍詾檫@就是你的仿妝。"，第二條是 " 姐妹你好美 "。另一方面顯示技術(shù)高超，可達(dá)到易容換頭的程度。其中一些仿妝博主會(huì)標(biāo)注 " 內(nèi)含 P 圖 " 的提示，但有了這層預(yù)期就會(huì)降低震驚的閾值。

有些封面上標(biāo)注暗號(hào)：封丑男退，意思封面很丑，提醒男性可以繞道走開。她們并不想被顏值吸引而來(lái)的男性凝視，博主 Akira 對(duì)此的解釋是" 男生只能辨別好看還是不好看，但女性會(huì)給予你真正的贊美，表達(dá)她們的羨慕，肯定你的技術(shù)。"

大部分鞠式仿妝與其說(shuō) " 仿 "，不如說(shuō)是化妝技術(shù)和現(xiàn)代科技變裝秀，長(zhǎng)相各異的美妝博主批量出廠，統(tǒng)一變成鞠婧祎異父異母的親姐妹。

" 反差式變身 " 歷經(jīng)演變已經(jīng)細(xì)分出各種形態(tài)，顏值博主刀小刀的 " 甩頭發(fā)換裝 " 視頻在 2020 年抖音全年播放量是 1.7 個(gè)億，專為男性肌肉博主設(shè)計(jì)的 " 光劍變身 " 模版獲得目標(biāo)受眾強(qiáng)烈好評(píng)。

今年走紅的墊底辣孩沿用變裝思路，但找到了另一種反差模式，農(nóng)村的 " 土 " 對(duì)應(yīng)時(shí)尚大片的 " 潮 "，并嫻熟運(yùn)用后期技術(shù)，以至于傳出變身前后不是一個(gè)人而是雙胞胎的猜測(cè)。

在 " 變身 " 方面鞠婧祎已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)桿式偶像，是愛(ài)美男女的 " 學(xué)術(shù)研究對(duì)象 "。

灰灰是個(gè)資深鞠婧祎臉部研究者，她在社交平臺(tái)上以解構(gòu)鞠婧祎從眼珠子到頭發(fā)絲的 " 秘訣 " 而受到追隨。

今年 3 月 22 日她連載了第一篇鞠式妝容：鞠婧祎眼妝第一要義—— bjd 睫毛篇，并在筆記里詳盡地論述了鞠婧祎妝容為什么獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷：她在 2018 年水光肌妝容的大環(huán)境下一直在走個(gè)人霧面啞光妝容風(fēng)格，在 " 太陽(yáng)花睫毛 " 的流行趨勢(shì)獨(dú)樹一幟自成 " 鞠式下垂睫毛 "。

每篇圖文詳識(shí)，光是眼妝部分已經(jīng)更新到第八要義，最近數(shù)據(jù)最好的一篇帖子是灰灰把鞠婧祎參加各種活動(dòng)、日常營(yíng)業(yè)圖里的背景放大，用 0.5 倍速捕捉細(xì)節(jié)，在高糊的圖片里辨認(rèn)出鞠婧祎使用的香薰、蜂膠、防曬、面膜、眼線筆都是什么牌子，同款貓糧也被圈出來(lái)。

1.4 萬(wàn)個(gè)粉絲認(rèn)真研讀灰灰制作的如何像鞠婧祎一樣變美手冊(cè)，鞠式教程已經(jīng)成為一條內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。鞠婧祎妝容是上游供應(yīng)商，美妝博主是中游經(jīng)銷商，下游里有人成了鞠式審美的忠實(shí)消費(fèi)者，因?yàn)榫湘旱t妝容安全可靠、品質(zhì)穩(wěn)定，" 換頭 " 效果肉眼可見(jiàn)，還定期優(yōu)化迭代，白開水破碎感妝容剛上架半年，又推出風(fēng)格跟之前迥異的辣妹牛仔妝。

更多人認(rèn)識(shí)鞠婧祎也是因?yàn)樗母念^換面，2019 年 12 月初在 " 愛(ài)奇藝尖叫之夜 " 活動(dòng)中，鞠婧祎以港風(fēng)復(fù)古造型被認(rèn)為是當(dāng)晚最美女藝人。

在此之前，人們對(duì)她的印象普遍是女團(tuán)出身、走可愛(ài)清秀路線，港風(fēng)則專屬于青霞、楚紅這樣明艷卦 " 大美人 "，但鞠婧祎打扮后的效果竟然意外不錯(cuò)，甚至也可以達(dá)到艷壓紅毯的程度。

驚訝之余是由此開啟模仿的潮流，" 仿妝王祖賢很難，踮踮腳或許還能像鞠婧祎 "，美妝博主 Akira 跟女團(tuán)時(shí)期的鞠婧祎外形很像，對(duì)方給了她信心，變美是有跡可循的，而且還能逆天改命。

是誰(shuí)制造了鞠式成功學(xué)？

鞠婧祎最響亮的名號(hào)是 " 四千年美女 "，這本是一場(chǎng)轉(zhuǎn)述媒體報(bào)道時(shí)的烏龍。2014 年底日本 2HC 論壇出現(xiàn)一則標(biāo)題為《中國(guó)出現(xiàn) 4000 年一遇的偶像》討論鞠婧祎和所屬的 SNH48 組合，后來(lái)貼子被日本媒體以《中國(guó) 4000 年第一偶像誕生》標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，到了國(guó)內(nèi)，鞠婧祎被冠以 "4000 年一遇美女 " 的名號(hào)，不自量力的爭(zhēng)議隨之而起。

"XXX 千年一遇 " 是日本媒體的慣用形容詞，前有 4000 年一遇，后有 "1000 年一遇美少女 " 橋本環(huán)奈。今天在網(wǎng)上你還能搜到這樣的文章：繼上海 SNH48 和廣州 GNZ48 之后，AKB48 在中國(guó)的第三個(gè)姐妹團(tuán) BEJ48 新鮮出爐，而其中一位叫蘇杉杉的成員被日本網(wǎng)友評(píng)選為 " 四萬(wàn)年一遇的美少女 "。再美就要追溯到宇宙大爆炸、盤古開天辟地了。

在一個(gè)嚴(yán)格遵守 3 秒注意力原則的時(shí)代，" 沖擊力 " 的美貌是最好的工具。

鞠婧祎因?yàn)橐圾Q驚人的變美稱為話題焦點(diǎn)，同時(shí)被詬病做作虛偽。最典型的例子是她被詢問(wèn)為什么突然擁有一頭濃密的秀發(fā)，網(wǎng)友猜測(cè)這大概率有假發(fā)片、發(fā)際線粉等修飾加持，鞠婧祎給出最不能讓人信服的理由：這是遺傳的。

" 我比較喜歡愛(ài)看美女，從美女妝容中汲取經(jīng)驗(yàn) "，一個(gè)強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決不是鞠婧祎粉絲，但一直關(guān)注鞠婧祎的旁觀者 Luna 說(shuō)很理解 " 鞠婧祎式人格 "。

Luna 對(duì)鞠婧祎的喜愛(ài)和反感分得很開，被吸引是因?yàn)檎掌痢y容清透，很有借鑒意義，以及對(duì)美的執(zhí)著精神。她跟著鞠婧祎的化妝師買了同款假睫毛、學(xué)仿妝，鞠婧祎整張臉都是干貨。

但鞠婧祎對(duì)變美這件事諱莫如深的行為，讓 Luna 想起高中同桌，" 自尊心很強(qiáng)，不愿服輸好面子，會(huì)撒一些無(wú)關(guān)緊要的謊。

有的人喜歡自嘲，但有的人喜歡把自己塑造成完美的樣子，就像朋友圈里那些愛(ài)發(fā)高 P 精致自拍、愛(ài)曬高檔場(chǎng)所的大有人在，你頂多屏蔽，但不能站在道德制高點(diǎn)諷刺，人家也沒(méi)傷害到誰(shuí)，不是有句話叫作人艱不拆嗎？"

后天變美的 " 逆襲大法 " 才讓觀眾更有探究欲，如果天生麗質(zhì)則無(wú)法給普通人代入感，她們被奉為 " 天仙 "，是凡人不可及的存在。但拆解模仿鞠婧祎相當(dāng)于給自己一個(gè) " 改頭換面 " 的機(jī)遇。

時(shí)常被引用的 " 前鞠婧祎時(shí)期 " 照片

從鞠婧祎艷壓紅毯的那天開始，輿論和圍觀群眾的態(tài)度也隨之扭轉(zhuǎn)。當(dāng)時(shí)豆瓣小組有一篇標(biāo)題叫《是鞠婧祎本人美商高還是團(tuán)隊(duì)審美好啊？頭發(fā)、眉毛、睫毛絕了》的長(zhǎng)文，引發(fā) 600 多條評(píng)論。

這篇文章如今已經(jīng)查不到了，但對(duì)鞠婧祎的討論肉眼可見(jiàn)的從被嘲笑 " 四千年的美女，就這？" 轉(zhuǎn)變?yōu)槊郎逃懻摗?/p>

現(xiàn)在她的每一次妝容更新美妝圈都得放鞭炮吃餃子。人們把鞠婧祎式換頭大法統(tǒng)稱為 " 鞠學(xué) "，Y2K 妝造的成功，進(jìn)一步擴(kuò)大鞠學(xué)的受眾，完成黑轉(zhuǎn)路——路轉(zhuǎn)粉的心態(tài)轉(zhuǎn)變。

灰灰從高中就開始累積彩妝知識(shí)，長(zhǎng)在傳統(tǒng)家庭的她小時(shí)候并不是一個(gè)愛(ài)美的人，上封閉式高中之前一直是短發(fā)、從沒(méi)穿過(guò)裙子，大學(xué)開始沉迷技術(shù)流彩妝教程，兼職打工買化妝品。

她喜歡學(xué)技術(shù)然后應(yīng)用在自己和室友的臉上，" 我喜歡這種能幫人變美的感覺(jué) "。現(xiàn)在灰灰的朋友圈里大多都是她給各類彩妝品牌拍樣片的工作照，鞠婧祎給了她 " 創(chuàng)業(yè)資源 "，通過(guò)拆解鞠婧祎，她能對(duì)接到很多彩妝甲方，畢竟她可以很自洽地給粉絲們推薦鞠婧祎同款眼珠子。

比起一般美妝博主，女明星因?yàn)橛懈鼉?yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)資源更容易在變美方面形成碾壓優(yōu)勢(shì)，小紅書上已經(jīng)不乏大量女明星親自下場(chǎng)分享變美技巧，從而獲得品牌方青睞。

林允已經(jīng)是小紅書千萬(wàn)級(jí)博主

仿妝博主沿著 " 逆襲 " 思路當(dāng)然也越來(lái)越夸張了，她們的換頭術(shù)視頻無(wú)不昭示著 " 變美 " 是門技術(shù)，也是某種意義上的成功典范。當(dāng)然，無(wú)論是封丑男退、還是前后反差，都是吸引更多年輕女孩行之有效的流量密碼。

現(xiàn)在變美技巧的營(yíng)銷思路變了，它不被宣傳為一種 " 媚男 " 手段，而是一種 " 自我賦權(quán)和改變自我 " 的契機(jī)。

2015 年博主 " 大碼 " 妮基受到粉絲留言啟發(fā)，為了表達(dá) " 化妝并不是為了取悅男人，掩飾丑陋 "，妮基上傳了一張一半全妝，一半素顏的照片，并打上 "the power of makeup（化妝的力量）" 的標(biāo)簽，妝前妝后對(duì)比視頻播放量直達(dá) 4000 萬(wàn)次。

已經(jīng)做 7 年小透明的美妝博主，妮基因?yàn)橐I(lǐng)了 " 半臉妝 " 一躍成為頂流。左邊的臉妮基用了 10 種化妝品，有 Urban Decay Naked Skin 的遮瑕膏和 Too Faced Chocolate Bar 的眼影盤，右邊臉能清楚的看到毛孔黑頭和紅痘痘。通過(guò)化妝改變外表進(jìn)行自我完善，觀眾像喝了碗熱雞湯一樣暖心，然后順理成章地開始學(xué)習(xí)怎么 " 讓自己變得更好 "，購(gòu)買博主推薦產(chǎn)品。

雜志 Real Life 曾對(duì)美妝博主和美妝公司之間的關(guān)系進(jìn)行論述，Youtubers 告訴你這是 "basic" 款，這是你變美路上的必需品，這到底在追求更美的自己，還是品牌在賣貨？文中提到 1999 年法國(guó)學(xué)術(shù)組織 Tiqqun 提出 " 年輕女孩 " 概念，這個(gè)概念并不是針對(duì)具體的性別群體，主要代表活在消費(fèi)主義預(yù)設(shè)的生活里的人，是資本對(duì)青春和女性氣質(zhì)的理想投射。

就像美妝博主和追隨者，成為每天都在推出更新款的高光、口紅、眼線筆的變美產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，" 她是消費(fèi)者、生產(chǎn)者，是生產(chǎn)者的消費(fèi)者和消費(fèi)者的生產(chǎn)者。"

而那些美妝博主的上游供應(yīng)商、美麗焦慮的更集中化身——女明星們，承載大眾矛盾的預(yù)期：既要有抱負(fù)野心，也能平易近人；既能享受名聲又能享受孤獨(dú)；既要美麗，又要美的不著痕跡。

喜聞樂(lè)見(jiàn)的劉亦菲素顏?zhàn)耘?/strong>

于是 " 與素顏和解 " 的反焦慮話題演變?yōu)橐粓?chǎng)比拼顏值的鬧劇，而且對(duì)顏值的標(biāo)準(zhǔn)更苛刻了，后天加工的統(tǒng)統(tǒng)退后，天生麗質(zhì)才是金字塔尖。

2018 年鼻祖級(jí)美妝博主 Michelle Phan 斷更 2 年多回歸社交媒體，她發(fā)布了一條 " 我為什么離開 " 的視頻，講述多年來(lái)如何抗抑郁癥和自我形象焦慮。然后她決定，之后不再使用美顏濾鏡， " 我敢說(shuō) 100% 的美妝 YouTuber 都開過(guò)美顏，除非他們做出免責(zé)聲明。"

她覺(jué)得美妝博主有責(zé)任讓粉絲們知道，她們?nèi)绾胃淖兞俗约旱耐獗恚? 我們可以盡量正常一點(diǎn)，就算忍不住開濾鏡，也要讓人們知道，你在相機(jī)里的樣子并不等于現(xiàn)實(shí)。"

" 化妝 " 到底是為了緩解焦慮，還是制造焦慮？有一個(gè)網(wǎng)友曾經(jīng)提出過(guò)類似的問(wèn)題，她因?yàn)榛瘖y后被朋友評(píng)價(jià) " 跟不化妝時(shí)差別好大 " 而苦惱，" 這難道不是說(shuō)，我素顏的時(shí)候很丑嗎？"

在提問(wèn)下大部分都是 " 鼓勵(lì) " 的聲音：這說(shuō)明你掌握了一項(xiàng)改變自己的技能，你至少可以去做美妝博主，賺得盆滿缽滿。

最后 Luna 問(wèn)我，" 是做個(gè)真性情的普通人籍籍無(wú)名，還是做一個(gè)被光環(huán)包圍的假美女？"，然后她發(fā)了個(gè)無(wú)奈的表情：大家更喜歡看到后者吧。

你愛(ài)看仿妝嗎？