" 在旗艦機(jī)中，你沒發(fā)現(xiàn)價(jià)格越來越貴了嗎？" 一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士反問到，究其原因，該人士表示，早前在旗艦機(jī)市場，一個(gè)機(jī)型或能銷售數(shù)千萬臺(tái)，但是現(xiàn)在單個(gè)旗艦機(jī)賣 500 萬臺(tái)以上，已算不錯(cuò)，以前一款旗艦機(jī)型可能 6 個(gè)月能賣完，但是現(xiàn)在旗艦機(jī)型銷量未達(dá)預(yù)期。

這其中一定程度上造成人力、設(shè)備、線體等方面的資源浪費(fèi)，進(jìn)而影響了廠商的利潤，這是造成旗艦機(jī)型產(chǎn)品單價(jià)提升的一個(gè)重要原因。

" 另外，這與國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊手機(jī)高端市場的定位和策略有關(guān)。" 另外一位深耕線下門店的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士說到，" 手機(jī)品牌廠商們在提升自身產(chǎn)品定位時(shí)，旗艦手機(jī)所用的硬件產(chǎn)品成本均頗高，而這是旗艦機(jī)產(chǎn)品價(jià)格貴的主要原因。"

據(jù)集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處獲悉，在高端旗艦機(jī)領(lǐng)域，僅芯片和屏的價(jià)格便不菲，而旗艦機(jī)產(chǎn)品價(jià)格定在 3000 元以下，基本都是虧本。

由此可見，旗艦手機(jī)用的硬件成本昂貴，而硬件規(guī)格要求的提升，導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，另外由于旗艦機(jī)銷量欠佳，進(jìn)而增加開發(fā)成本，進(jìn)而一定程度上拖累了手機(jī)廠商們的利潤，因此影響最終產(chǎn)品的定價(jià)。

" 沒量的旗艦機(jī)并不賺錢 "

在依靠低端走量穩(wěn)占市場后，手機(jī)廠商們將目光瞄向了高端市場。

2020 年小米發(fā)布了承接其高端之路的第一款手機(jī)產(chǎn)品。小米創(chuàng)始人雷軍曾表示，為了這款產(chǎn)品，小米蟄伏 3 年，耗資 10 億元。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東也曾表示：" 華為 Mate 系列等旗艦手機(jī)研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過了 1 億美元 "，這也就意味著在如此之高的研發(fā)成本之下，至少華為每一款旗艦手機(jī)銷量突破 300 萬臺(tái)甚至更多，才能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

由此可見，旗艦手機(jī)需要花費(fèi)大量的研發(fā)和硬件成本，而旗艦產(chǎn)品銷量的好與差，直接關(guān)系著該款旗艦產(chǎn)品是否盈利。

而早前無論是小米 10 系列亦或者是華為 Mate 系列、P 系列、vivo X 系列也著實(shí)均獲得過不錯(cuò)的答卷。根公開資料顯示，2016 年華為 P9 系列全球發(fā)貨量突破 1000 萬臺(tái)，另據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的業(yè)績報(bào)告顯示，2018 年上半年，HUAWEI Mate 10 系列手機(jī)全球發(fā)貨量突破 1000 萬臺(tái)，HUAWEI P20 系列手機(jī)上市四個(gè)月全球出貨量突破 900 萬臺(tái)。

vivo X20 系列也曾在短短的時(shí)間內(nèi)，賣出 1000 萬臺(tái)。

但是如今，國內(nèi)各大手機(jī)旗艦系列產(chǎn)品想銷量突破千萬已實(shí)屬罕見。一位深耕手機(jī)終端市場的業(yè)內(nèi)人士直言，以前國內(nèi)手機(jī)品牌廠商們一款旗艦產(chǎn)品銷量或能突破千萬臺(tái)，但是如今銷量超 500 萬臺(tái)已算不錯(cuò)的成績。

該人士繼續(xù)補(bǔ)充到，以前發(fā)布會(huì)一結(jié)束，6 個(gè)月一代旗艦機(jī)系列產(chǎn)品或能賣完，但是如今由于旗艦機(jī)銷量不佳，導(dǎo)致線體、設(shè)備、人員的浪費(fèi)，進(jìn)而影響了旗艦產(chǎn)品的利潤。

" 旗艦手機(jī)銷量少，成本就會(huì)高一些，主要是因?yàn)殚_發(fā)成本高 " 另一位業(yè)內(nèi)人士說到。換句話來說，沒量的旗艦機(jī)并不賺錢。

另一位曾深耕于手機(jī)市場的人士則向集微網(wǎng)介紹到，目前國內(nèi)手機(jī)品牌廠商的旗艦機(jī)一般都不賺錢，通常情況下，他們會(huì)開發(fā)好幾個(gè)不同系類的旗艦手機(jī)產(chǎn)品，其中某一款銷量好，其它若都不行，可能還能撐得住。

而據(jù)集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處獲悉，如今由于開發(fā)成本、物料成本過高，再加上銷量不佳，國內(nèi)旗艦手機(jī)大多都是 " 賠本 " 賺吆喝。

高價(jià)背后的深思

一部手機(jī)由多個(gè)核心器件組成，而物料成本過高是旗艦機(jī)型價(jià)格昂貴的一個(gè)重要因素。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士反饋，旗艦手機(jī)最為昂貴的產(chǎn)品主要是芯片和屏等產(chǎn)品。

另據(jù)早前 IHS 對 iPhone 的拆機(jī)報(bào)告顯示，最貴的核心器件是屏，其次分別為功率放大器和射頻器、處理器。縱觀旗艦手機(jī)在核心器件的選擇上多采用定制化產(chǎn)品，不論是屏、亦或者是芯片均是如此，因此硬件成本自然價(jià)格不菲。

當(dāng)然，從價(jià)值量上看，高端機(jī)型確實(shí)是非常賺錢的機(jī)型，前提是銷量佳，蘋果就是最佳的說明。根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)顯示，2021 年蘋果凈利潤約為 6397.932 億元。

（以上數(shù)據(jù)僅供參考）

通過查詢發(fā)現(xiàn)，2021 年蘋果一家公司的凈利潤便遠(yuǎn)高于上述四家手機(jī)品牌廠商利潤的總和。近年來在依靠中低端機(jī)型龐大出貨的基礎(chǔ)上，為了獲取更多的利潤，國內(nèi)手機(jī)品牌廠商們紛紛向高端市場進(jìn)攻。

而為了打造極致的旗艦機(jī)型，各家手機(jī)品牌廠商們爭搶應(yīng)用各種頂級(jí)的器件，以達(dá)到站穩(wěn)高端手機(jī)市場，打造出暢銷高端手機(jī)產(chǎn)品的目的。

旗艦機(jī)的質(zhì)感往往就在看不見的細(xì)節(jié)里，因此手機(jī)品牌廠商們在細(xì)節(jié)上下了不少功夫，并瘋狂堆料。例如，電池超級(jí)續(xù)航、散熱、折疊屏、雙揚(yáng)聲器、超高像素等都成為它們不惜成本重金打造的一環(huán)。

小米雷軍曾更是直言，" 高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們已正式組建了高端化戰(zhàn)略工作組，將在三年手機(jī)銷量全球第一戰(zhàn)略的牽引下，產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo) iphone，力爭三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端機(jī)市場份額第一。"

事實(shí)上，擺在國產(chǎn)手機(jī)面前的確實(shí)是艱難的生存局面。首先，中低端市場競爭激烈，就連蘋果也意圖在中端市場分得一杯羹，另外高端市場也日漸飽和，而對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，具有成長空間的領(lǐng)域便是唯一未站穩(wěn)腳跟的高端手機(jī)市場。

換句話來說，如今的中國手機(jī)廠商不僅面臨現(xiàn)有市場份額被蠶食的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還面臨著花費(fèi)大量資金，投入研發(fā)，并與巨頭競爭，充滿未知的一個(gè)高手級(jí)的戰(zhàn)場。

如今，手機(jī)市場的競爭愈演愈烈，而早前中低端激烈的市場競爭環(huán)境，已向高端市場蔓延，而在這一場生死之戰(zhàn)中，" 傷筋動(dòng)骨 " 或成為常見之態(tài)。