維密到底做對(duì)了什么、能讓 Bella Hadid 吃回頭草？

說到維密，你想到的是什么？

是貴族限定，未受邀請(qǐng)禁止入內(nèi)的稀有秀場(chǎng)？

是門票 30W 一張

不單出打包賣，價(jià)格豪橫的黃牛黨？

是動(dòng)輒滿鉆、價(jià)值千萬(wàn)的 Fantasy Bra？

還是和凡人注定有壁

身材火辣的維密天使們？

你路過街頭巷尾的大屏幕，維密秀還在循環(huán)播放，你以為它還在那里。但兩年不見，它已經(jīng)徹頭徹尾地變了。

羊飯煎淺淺研究了一番，幾乎可以確認(rèn)：

那個(gè)性感、緊致、奢侈的維密，

沒了！

給女人做內(nèi)衣，

你管男人喜不喜歡做什么？

維密的衰落，幾乎是一種必然。

都說女人心疼男人就會(huì)開始倒霉，品牌也一樣：一個(gè)女性品牌，居然重點(diǎn)放在討好男性審美，簡(jiǎn)直是自殺。

大秀停辦，加上品牌的老舊觀念、負(fù)面新聞還有疫情影響，大家隱隱約約有種感覺：維密要完了。

正當(dāng)大家等著見證維密關(guān)門大吉的歷史性時(shí)刻，維密卻一個(gè)鯉魚打挺起來了：

老！娘！絕！不！認(rèn)！輸！

2020 年維密重新洗牌后，新 CEO 上任，做的第一件事就是：

大型道歉

（下跪不至于，手抄檢討書的級(jí)別）

這位 CEO 的手寫檢討書是這樣寫的：" 維密過去一直將男性審美作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)而忽略了舒適度，以審視女性身材和 " 性 " 為中心，忽視了女性對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的舒適性需求。"

要我說，CEO 真的早就該換了。" 將男性審美作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) " 實(shí)在是蠢到極致：男人對(duì)內(nèi)衣有什么審美？他們的眼里只看得到事業(yè)線、形狀、大小，至于什么蕾絲花邊顏色材質(zhì)、舒不舒服 ....

又不是穿在他們身上，who cares

來看看維密曾經(jīng)的廣告大片吧：

（一張圖里你數(shù)數(shù)幾個(gè) perfect，是要焦慮死誰(shuí)）

男人一看：身材可以。

女人一看：身材絕了！如果我要變成這樣的身材，需要每天去健身房，花重金請(qǐng)私教，嚴(yán)格控制飲食、和我心愛的碳水化合物 say goodbye.... 但是我再怎么努力，身材比例總是改變不了的，有些事情還是靠基因 ....（以下省略 1000 字心理活動(dòng)）天啊，我累了。

再來看維密現(xiàn)在的廣告大片：

不同膚色、身材、國(guó)籍、年齡的女性

從表情到肢體都很松弛

整體給人感覺就是舒服

至于男人怎么看 ... 呵呵哀家不在乎。

除了廣告大片的風(fēng)格大轉(zhuǎn)變之外，中國(guó)的代言人也是劍走偏鋒。此前，維密還宣了三位全新的品牌摯友，分別是楊天真、趙小棠和陳漫。

其中楊天真的爭(zhēng)議最大，

引來不少人的嘲諷

"維密要卸下性感的標(biāo)簽，開始轉(zhuǎn)型了？"

楊天真微博直接開麥：

羊飯煎覺得，請(qǐng)楊天真做品牌摯友，比維密之前那一波楊冪、周冬雨的 " 定義新性感 "，還有意思。如今的維密，反正已經(jīng)放棄定義性感了。因?yàn)楝F(xiàn)在的女人，不再接受外界給她們下的一切定義。

楊天真的教科書級(jí)別回應(yīng)，也完全符合新維密的精神內(nèi)核——

性不性感你們說了不算

女人自己說了算

沒錯(cuò)，現(xiàn)在的維密作為內(nèi)衣龍頭

斬不斬男的無所謂，但是「斬女」是一定的。

要做好女人的生意，就要去關(guān)注女性的每個(gè)真實(shí)需求。事實(shí)證明，女人就是一種非常 " 貪心 " 的生物，她們除了要性感美麗，也要舒服，還要很多很多的 " 愛 "……

那么，請(qǐng)問叫得那么響的維密，在產(chǎn)品上到底做了什么改變？

日常穿 bra 要舒服自在、易于搭配

維密就滿足你的需要

除了日常生活和運(yùn)動(dòng)之外

女性還有很多想要盛裝打扮的時(shí)刻

于是維密的婚嫁系列也進(jìn)行了升級(jí)

（確實(shí)好看，是不結(jié)婚也想穿的水平）

懷孕、哺乳同樣也是眾多女性的重要階段，維密推出了哺乳文胸。和市面上常見的背心式內(nèi)衣不同，維密想讓哺乳期非常辛苦的媽媽們，也能產(chǎn)生一種 " 有在好好照顧自己 " 的好心情。

轉(zhuǎn)型后的維密終于懂了一個(gè)道理：

流水的男人，鐵打的 bra

女人身邊的男人總是來來去去，只有 bra 貫穿你人生的每一個(gè)階段，與你親密相伴。

你看，從日常、運(yùn)動(dòng)、婚嫁和哺乳期，再到即將推出的專為青春期少女設(shè)計(jì)的內(nèi)衣系列，維密現(xiàn)在就是想承包女人們從小到大的內(nèi)衣私櫥。

維密，你野心很大嘛！

維密不僅賺女人的錢

也大方的給女人花錢

你可以說，維密推出這些齊全的產(chǎn)品線只是為了賺錢，改變形象是為了 " 恰飯 " 罷了。廢話，人家是做品牌又不是做慈善。然而維密還真的做起了慈善：

她們推出了一款不賺錢的 bra，免費(fèi)送

這款特殊的 bra柔軟、可以容納義乳

專門針對(duì)乳腺癌術(shù)后恢復(fù)人群

乳腺癌從古至今一直是威脅女性健康最大的病種，維密不僅推出免費(fèi)的術(shù)后文胸產(chǎn)品，還建立了VS 全球女性癌癥基金——

另外，每年提供至少500 萬(wàn)美元的資金，來解決女性種族和性別不平等問題，同時(shí)為貧困女性治療癌癥提供資金支持。

除了關(guān)心女性的身心健康，還關(guān)注女性的工作環(huán)境：維密公司內(nèi)部設(shè)立了一個(gè) " 多元化、公平和包容（DEI）" 委員會(huì)，專門打擊職場(chǎng)性騷擾。并承諾未來五年內(nèi)，將為相關(guān)問題投入4500 萬(wàn)美元來調(diào)查追訴。

當(dāng)然不能忘了 LGBTQIA+ 群體，驕傲月，維密捐助了110 萬(wàn)美元支持平權(quán)運(yùn)動(dòng)。

砸錢我覺得沒什么了不起的，有錢我也會(huì)砸。不過轉(zhuǎn)型后的維密，還深知授人魚不如授人以漁的道理。

從請(qǐng)魔鬼身材的模特來拍廣告，改成請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀女性，一同來關(guān)注女性身體和心理健康——

砸錢做這個(gè) VS Collective 組織

真的比砸錢請(qǐng)代言人有意義多了

去年，維密宣布了七位包括谷愛凌、著名演員／企業(yè)家Priyanka Chopra Jonas、平權(quán)倡導(dǎo)者Amanda de Cadenet等在內(nèi)的 7 位女性合作伙伴，組成"VS Collective"團(tuán)體，

今年，VS Collective 的隊(duì)伍又壯大了：Hailey Bieber、日本女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪直美……

而諸位新成員中，其中有一位讓萬(wàn)萬(wàn)沒想到：之前帶頭實(shí)名 diss 維密不尊重女性的 Bella Hadid ——

Bella Hadid 你怎么了？？

是維密給的太多了嗎？？？

但是轉(zhuǎn)念一想，Bella Hadid 當(dāng)前可是時(shí)尚圈大紅人，幾乎所有品牌都排著隊(duì)找她，她完全沒必要為了金錢名利、合作一個(gè)自己都非常抗拒厭惡的品牌。

Bella 在采訪中說：" 加入 VS Collective 和其他女性成員坐在一起，讓我感受到有掌控自己身體的權(quán)力 …… 原來內(nèi)衣可以賦予我力量，而不再是把身材當(dāng)作賺錢的工具。"

連人間尤物 Bella Hadid 都會(huì)對(duì)身體感到不安和焦慮，又何況是普通女性？

轉(zhuǎn)型后的維密

不僅幫女人變美

更要幫她們變強(qiáng)

（總之，一切正確的事，維密都做齊了。

就是讓你挑不出刺來）

一個(gè)成功品牌的背后

是一群女人

維密能夠重新贏回女性群體的好印象、成功轉(zhuǎn)型，背后的功臣正是一群厲害的女人——

你知道嗎：

現(xiàn)在維密的董事會(huì)成員的女性比例高達(dá)

88%

集團(tuán)員工中的女性員工比例到達(dá)

87%

也就是說，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到創(chuàng)意營(yíng)銷，到拍板公司發(fā)展的大方向，現(xiàn)在各種權(quán)力全都牢牢緊握在女性的手里。

做生意要懂顧客，

做女性生意，沒人比女人更懂女人！

至于 2019 年開始停辦的維密大秀，維密少了很多流量，但停辦卻是一個(gè)很明智的決定：

維密大秀辦了這么多年，真正專心在看內(nèi)衣的人有幾個(gè)，大家都在看天使超模好嗎？

動(dòng)輒千萬(wàn)的 Fantasy Bra 和各式各樣的翅膀，在火辣的天使身上最后都是陪襯。

而且，看著人均腿長(zhǎng)八米的維密天使

女人們還會(huì)在內(nèi)心默默發(fā)出天問：

我和她們真的是同一個(gè)物種嗎？

這個(gè)問題，往后都不會(huì)存在了。聽說闊別三年的維密秀今年會(huì)重啟，而穿著內(nèi)衣走秀的，甚至都不是人：

把秀場(chǎng)搬進(jìn)元宇宙，是要讓虛擬人展示真實(shí)內(nèi)衣？還是干脆做起虛擬內(nèi)衣？秀場(chǎng)布置是會(huì)比以前更華麗、還是完全不同的風(fēng)格？……

維密的元宇宙首秀，到底會(huì)是驚艷回歸還是翻車事故，讓我們拭目以待～

講道理，維密韜光養(yǎng)晦、默默轉(zhuǎn)型的這幾年，國(guó)內(nèi)外跳出來不少表現(xiàn)亮眼的內(nèi)衣品牌新秀（在這里不一一點(diǎn)名，你腦子里肯定已經(jīng)蹦出來好多名字）。

但是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新維密還是樹立起了兼具舒適實(shí)用、多樣以及時(shí)尚差異化的 Flag。

連續(xù)上漲的財(cái)報(bào)就是最有力的證明，

維多利亞的秘密——

洗心革面后又重新回來了！

顧里曾說：每個(gè)人都有一次被原諒的權(quán)利！

輝煌是否能重現(xiàn)，巨頭能否轉(zhuǎn)身，需要時(shí)間的驗(yàn)證。但是你不得不承認(rèn)，維密這段翻身逆襲的過程，拯救品牌是一方面，同時(shí)也啟迪了天生要強(qiáng)的現(xiàn)代女性：

爽劇都是騙人的，誰(shuí)也不會(huì)像女主角一路開掛穩(wěn)贏。現(xiàn)實(shí)中的 " 大女主 " 們，多多少少走過彎路、遭過詆毀，在墻倒眾人推的危難之時(shí)，只得在別人看不見的地方積蓄能量。

看客不看過程、只看結(jié)果，當(dāng)眾人慶賀你的華麗轉(zhuǎn)身，只有自己會(huì)感激那些咬牙熬過來的至暗時(shí)刻。

曾經(jīng)男人能讓這個(gè)品牌成為內(nèi)衣界的翹楚

也讓這個(gè)品牌跌落神壇

現(xiàn)在接力棒到女人身上，

重塑品牌、東山再起

又有什么不可能呢？

本節(jié)目由「消滅土味內(nèi)衣聯(lián)盟」獨(dú)家贊助播出——