圖片來源：視覺中國

如果再有流量事件高頻爆發(fā)還搞癱了服務器，@來去之間 可以把今年的二季報，擺在那些一直在他微博評論區(qū)底下酸 " 來總贏麻了 " 的人面前，然后理直氣壯地告訴他們：在微博平臺上，流量和商業(yè)化之間的關(guān)聯(lián)度，并沒有那么高。

9 月 1 日，微博公布了其截至 2022 年 6 月 30 日止第二季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，二季度，微博凈收入 4.502 億美元，同比下降 22%，依據(jù)固定匯率計算同比下降 19%；經(jīng)營利潤 9390 萬美元，經(jīng)營利潤率為 21%；歸屬于微博股東的凈利潤為 2830 萬美元，去年同期為 8100 萬美元，同比下降 65%。

" 二季度，我們克服了新冠疫情爆發(fā)帶來的挑戰(zhàn)。" 微博首席執(zhí)行官王高飛表示，得益于微博在社交媒體領(lǐng)域的獨特定位和競爭優(yōu)勢，微博的用戶規(guī)模和活躍度保持良好態(tài)勢，盡管微博在渠道投入方面削減了開支。

今年二季度，疫情在全國各地再次多點爆發(fā)，包括北京、上海等超一線城市，采取了相較以往更為嚴格的封管控措施。為了配合防疫，人們也選擇了居家隔離。因而，線上社交平臺，尤其是微博這類帶有社交媒體屬性的公共輿論平臺的流量，迎來了一個新的發(fā)展高潮。

財報顯示，在用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到 5.82 億，同比凈增約 1600 萬 , 日活躍用戶達到 2.52 億，同比凈增 700 萬。移動端用戶占月活躍用戶數(shù)的 95%。

由于加強了產(chǎn)品的社交屬性，微博本季度的核心用戶群體的規(guī)模和活躍得以提升。微博方面向鈦媒體 APP 透露，6 月相對于 3 月，社區(qū)的用戶規(guī)模、發(fā)帖人數(shù)、發(fā)帖量繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。上半年，各垂類領(lǐng)域和賬號的流量，較去年 12 月實現(xiàn)了兩位數(shù)增幅。

但從財報來看，這些成績未與微博的商業(yè)化表現(xiàn)直接掛鉤。數(shù)據(jù)顯示，二季度，微博的廣告及營銷收入 3.856 億美元，同比下降 23%；增值服務收入 6460 萬美元，同比下降 10%。

微博 2022 年二季度未經(jīng)審計簡明合并經(jīng)營狀況表

微博將二季度廣告及營銷收入不景氣的原因，歸結(jié)于新冠疫情在中國主要地區(qū)的再度爆發(fā)和防控管控的措施，以及宏觀經(jīng)濟不確定性因素對中國廣告行業(yè)產(chǎn)生的廣泛負面影響。而增值服務收入下降，則是主要因為會員服務收入和游戲相關(guān)服務的收入下降。

在商業(yè)化方面，盡管諸多不利因素使得整體廣告需求短期內(nèi)承壓，王高飛認為，還是需要看到部分行業(yè)表現(xiàn)強韌，同時，整體廣告業(yè)務也在疫情后逐步恢復。另外，微博正在持續(xù)優(yōu)化成本費用并提升效率，二季度微博的非美國通用會計準則下的運營利潤率達到 32%，較一季度有所提升。

6 月，國內(nèi)經(jīng)濟開始逐步復蘇，宏觀經(jīng)濟的刺激政策的逐漸落地，釋放出積極信號。微博方面告訴鈦媒體 APP，得益于政策對新能源車的扶持，新能源車行業(yè)的廣告投放在疫情后逐步恢復增長，微博也提供了更加完整的線上發(fā)布營銷方案。

在內(nèi)容生態(tài)方面，微博今年的重點是聚焦垂直領(lǐng)域和賬號，提升平臺運營效率，游戲和體育領(lǐng)域是微博接下來發(fā)力的重心。

鈦媒體 APP 從微博方面獲悉，游戲領(lǐng)域已實現(xiàn)國內(nèi)外影響力賽事、國內(nèi)俱樂部在微博的全面運營覆蓋，選手的入駐率達到 90%。體育領(lǐng)域，運動員在微博流量和互動量較去年 12 月提升超過一倍，促進了運動員在微博商業(yè)化的明顯提升。

" 長期來看，我們對平臺的差異化定位和商業(yè)化機會保有信心。" 王高飛說。

截至 2022 年 6 月 30 日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為 30 億美元。2022 年第二季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金為 8300 萬美元，資本性支出總額為 1480 萬美元，折舊及攤銷費用為 1410 萬美元。

財報發(fā)布后，匯豐研究下調(diào)了微博目標價，維持持有評級。根據(jù)其發(fā)布的研報顯示，微博第二季業(yè)績勝預期，收入較該行及市場預期各高出 2%，主要來自于營銷及研發(fā)支出低于預期，非公認會計準則下經(jīng)調(diào)整純利，亦較該行及市場預期分別高出 13% 及 11%。

匯豐研究認為，雖然期內(nèi)業(yè)績勝預期，但受宏觀挑戰(zhàn)及疫情影響，收入仍按年下降 22%，當中來自阿里的廣告收入下降 41%。以垂直領(lǐng)域劃分，汽車、游戲、食品和飲料行業(yè)表現(xiàn)較好，而服裝和化妝品則表現(xiàn)較差。

匯豐研究將微博 2022 至 2024 年收入預測下調(diào) 2% 至 3%，美股目標價由 26 美元下調(diào)至 22 美元，維持持有評級。

財報發(fā)布后，美股市場，截至美東時間 9 月 1 日收盤，微博每股報價 19.68 美元，下跌 4.88%，當前總市值 46.55 億美元。