圖片來(lái)源 @視覺中國(guó)

文｜王新喜

iPhone14 與華為 mate50 的暗戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。種種跡象顯示，今年 iPhone14 與華為 mate50 有一場(chǎng)硬仗要打。

華為 mate50 系列符合業(yè)內(nèi)預(yù)期 壓力來(lái)到 iPhone14 這邊

華為已經(jīng)正式推出 Mate 50 系列旗艦，Mate 50 和 Mate 50 Pro 搭載高通驍龍 8+Gen1 4G 處理器。該系列帶來(lái)了華為昆侖玻璃，衛(wèi)星通信，聚能泵，華為影像 XMAGE 等黑科技。

在影像上，首發(fā)搭載超光變 XMAGE 影像，首創(chuàng)擁有業(yè)界最大且支持十檔可調(diào)物理光圈的超光變主攝，業(yè)界首發(fā)的超微距長(zhǎng)焦攝像頭，在光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法四大環(huán)節(jié)全面升級(jí)。

不得不提的是可變光圈。Mate50 全系主攝支持 f/1.4-f/4.0 的可變光圈。默認(rèn)的拍照模式下光圈大小完全自動(dòng) , 并不需要你去手動(dòng)干預(yù)。 如果想看到這個(gè)光圈動(dòng)作起來(lái)的過程 , 可以來(lái)到專業(yè)模式。

手機(jī)搭載可變光圈鏡頭早前三星 Galaxy S9 就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，三星 Galaxy S9 搭載的 1200 萬(wàn)像素主攝即支持 F1.5 或 F2.4 光圈調(diào)節(jié)，不過，其結(jié)構(gòu)沒華為 Mate50 系列的可變光圈鏡頭那么復(fù)雜，三星配備了 2 個(gè) C 型葉片，僅支持兩檔調(diào)節(jié)，與華為 mate50 的可變光圈不在一個(gè)檔次，華為 mate50 系列在普通模式下，光圈擁有四個(gè)檔位，基于算法與場(chǎng)景，自動(dòng)匹配光圈大小。在專業(yè)模式下可調(diào)節(jié)十檔光圈，景深范圍和虛化程度，都可以自行調(diào)節(jié)。

在續(xù)航方面，華為創(chuàng)新 " 低電量應(yīng)急模式 "，在 1% 低電量下智能啟動(dòng)聚能泵，手機(jī)可繼續(xù)待機(jī) 3 小時(shí)，或通話 12 分鐘，或亮碼 10 次，或掃碼 4 次。該功能引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議，有用戶評(píng)價(jià)，沒電也能打電話，發(fā)消息，該功能打到了用戶剛需，終有手機(jī)廠商站在用戶角度解決問題了。當(dāng)然，也不乏有調(diào)侃華為 " 夸大營(yíng)銷 " 之類的觀點(diǎn)。

衛(wèi)星通信可能是當(dāng)下業(yè)內(nèi)關(guān)注度最高的一個(gè)熱點(diǎn)。如果你身處荒野的無(wú)人區(qū)，或出海遇險(xiǎn)，或碰到地震等災(zāi)害導(dǎo)致沒有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的時(shí)候，依舊可以在衛(wèi)星通信能力的加持下，通過 " 暢連 APP"，用文字和多條位置生成軌跡地圖的形式發(fā)出求助。

有微博用戶非常激動(dòng)的評(píng)價(jià)稱：支持北斗導(dǎo)航衛(wèi)星消息這個(gè)完全超出手機(jī)行業(yè)乃至手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展，兩大主流手機(jī)系統(tǒng)目前都還沒有完成對(duì)衛(wèi)星通訊的支持，而鴻蒙操作系統(tǒng) 3.0 這次在衛(wèi)星短報(bào)文功能應(yīng)用上走在了前沿。

從目前的業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)來(lái)看，華為 Mate 50 系列評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出兩極分化，總體上還是符合業(yè)內(nèi)預(yù)期，熱度是有了。在不少用戶看來(lái)，華為這次發(fā)布會(huì)不提芯片，不提 5G，是可以理解的，華為只是被美國(guó)以技術(shù)比例為由限制卡死了，如果沒有限制，華為在芯片設(shè)計(jì)和 5G 技術(shù)上是優(yōu)于蘋果的。

消費(fèi)者對(duì)華為的寬容也使得華為 mate50 系列的預(yù)約量在走高，達(dá)到了 245 萬(wàn)預(yù)約。

從當(dāng)前業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)與消費(fèi)者的預(yù)期來(lái)看，華為 mate50 系列依然有與 iPhone14 一搏的資格。

我們知道，從今年持續(xù)幾個(gè)月的爆料來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者對(duì) iPhone14 系列與華為 mate50 的期待都非常高。

華為 mate50 系列發(fā)布之后，壓力來(lái)到了 iPhone14 這邊。

從幾個(gè)方面來(lái)看，首先是衛(wèi)星通信方面，華為在中國(guó)市場(chǎng)可能要力壓蘋果一頭。知名分析師郭明錤稱，衛(wèi)星通信是 iPhone14 量產(chǎn)前的測(cè)試項(xiàng)目之一，蘋果已經(jīng)完成了該功能的硬件測(cè)試，iPhone14 的衛(wèi)星通信主要提供緊急短信 / 語(yǔ)音服務(wù)。

首先是華為 Mate50 系列在衛(wèi)星通訊技術(shù)搶先蘋果一步發(fā)布，在沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方可以通過北斗衛(wèi)星系統(tǒng)發(fā)送緊急短信，這無(wú)疑讓蘋果的這個(gè)原本的亮點(diǎn)失去了光澤。

其次是華為是由北斗加持，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，在安全層面相對(duì)更讓人放心，但蘋果采用的是美國(guó)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商商 Globalstar 提供的衛(wèi)星，屆時(shí) iPhone14 的衛(wèi)星通信功能是否能在中國(guó)使用還要打一個(gè)問號(hào)，如果可以，那么如何保證信息和數(shù)據(jù)安全又是一個(gè)新的問題。國(guó)行版大概率也是基于衛(wèi)星安全因素需要屏蔽或者關(guān)閉該功能在國(guó)內(nèi)的使用。

盡管在衛(wèi)星通信上，華為要稍占優(yōu)勢(shì)，但整體而言，衛(wèi)星通信噱頭要大于實(shí)質(zhì)，筆者此前也已經(jīng)指出，多數(shù)人多數(shù)的場(chǎng)景都是處于信號(hào)狀態(tài)良好的情況下，大多數(shù)場(chǎng)景、大多數(shù)的時(shí)間，該功能是無(wú)法使用的，我們?cè)谀壳暗纳瞽h(huán)境下，想要找到長(zhǎng)時(shí)間沒信號(hào)的環(huán)境，也不是一件容易的事兒。當(dāng)然，在緊急情況下，該功能的用處大，當(dāng)然有這個(gè)功能自然是好的。

不過根據(jù)日前電信分析師付亮表示，衛(wèi)星通信技術(shù)本就比較成熟，將該技術(shù)融入到手機(jī)終端，具有一定的實(shí)用性，不過兩者結(jié)合能實(shí)現(xiàn)多少功能還有待觀察。通過普通手機(jī)使用衛(wèi)星通信，用戶一定是要多付費(fèi)的，這部分高成本手機(jī)廠商恐難以承擔(dān)，但具體通過什么途經(jīng)收費(fèi)，還不明確。" 可能最終還是由運(yùn)營(yíng)商來(lái)代收。

如果衛(wèi)星通信還需要額外付費(fèi)，那么對(duì)消費(fèi)者的吸引力無(wú)疑將再度下降。

整體而言，華為在衛(wèi)星通信上能勝一籌，但是衛(wèi)星通信本身還面臨著一些需要解決的棘手問題。

整體而言，從過去的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，iPhone14 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是 iPhone13 系列，但從當(dāng)前華為 mate50 系列的被關(guān)注度與熱度來(lái)看， iPhone14 也不能不說沒有壓力。

華為 mate50 能否大賣的關(guān)鍵在于 iPhone14 的漲價(jià)幅度

從價(jià)格方面，Mate 50 起售價(jià)為 4999 元，Mate50 Pro 起售價(jià) 6799 元，頂配華為 Mate50 RS 保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià) 12999 元，Mate50 E 起售價(jià) 3999 元。

從定價(jià)來(lái)看，華為的定價(jià)策略正在發(fā)生變化，首先雖然它依然是偏高端定位，但整體上起步價(jià)已經(jīng)降下來(lái)了。這可能源于，在過去兩年，華為意識(shí)到了高價(jià)對(duì)其粉絲的傷害，相對(duì)于兩年前，華為因?yàn)槭袌?chǎng)份額的收縮，芯片問題遲遲沒有解決，品牌影響力與銷量均在下滑。它正在朝著務(wù)實(shí)的方向變化。

這種變化的發(fā)生源于兩點(diǎn)，其一是華為因缺芯在主流手機(jī)市場(chǎng)的淡出與持續(xù)下滑的市場(chǎng)份額讓華為不得不做出改變。其二是華為的供應(yīng)鏈情況有所改善，是時(shí)候反攻了。今年上半年，余承東就表示，華為手機(jī)的供應(yīng)已得到極大的改善，去年手機(jī)供應(yīng)很困難，今年我們?nèi)A為手機(jī)開始回來(lái)了，所以大家想買華為產(chǎn)品，華為手機(jī)都能買到。

從余承東的話里可以看到一個(gè)明顯的信息——華為正在通過某種手段改善供應(yīng)鏈，華為手機(jī)的產(chǎn)量有望逐步恢復(fù)。

從 iPhone14 的定價(jià)來(lái)看，當(dāng)前的主流聲音是 iPhone14 系列要漲價(jià)，天風(fēng)國(guó)際郭明錤最新預(yù)測(cè)，iPhone 14 系列所有機(jī)型的價(jià)格預(yù)計(jì)將較 iPhone 13 系列上漲 15%，其預(yù)計(jì)均價(jià)在 1000 美元至 1050 美元之間。如果最終錘實(shí)，這也將是蘋果 iPhone 三年來(lái)首次全系漲價(jià)。但從當(dāng)前的最新消息來(lái)看，庫(kù)克似乎有意叫停 iPhone14 漲價(jià)計(jì)劃。

從這些跡象來(lái)看，iPhone 14 國(guó)行的入門起步價(jià)還將會(huì)延續(xù) iPhone 13 的定價(jià)—— 5999 元（128G 版本）起，但是庫(kù)克的刀法也有可能會(huì)用在與上代不同的芯片與內(nèi)存的高端機(jī)型上。筆者的預(yù)測(cè)是，蘋果會(huì)通過階梯式定價(jià)來(lái)將價(jià)格敏感型用戶與出手豪爽型用戶分層，讓其各取所取，又能維持定價(jià)不至于攤薄利潤(rùn)。

因此，整體來(lái)看，由于 iPhone14 系列有 A16 芯片與 5G 的加持，在外觀的變化以及新的配色，以及 iPhone 14 系列將搭載升級(jí)的 5G 基帶驍龍 X65，支持最高 10Gbps 萬(wàn)兆網(wǎng)速，可能會(huì)有效解決 iPhone 系列的手機(jī)信號(hào)問題，并支持衛(wèi)星連通信，整體而言，如果 iPhone14 系列漲價(jià)幅度過大，華為 mate50 系列就有一定的機(jī)會(huì)突圍，如果 iPhone14 系列小幅微調(diào)或者不漲價(jià)，華為 mate50 系列可能勝算不大。

華為在淡出高端市場(chǎng)的兩年來(lái)，由于麒麟芯片儲(chǔ)備有限，搭載華為自研芯片的手機(jī)賣一部少一部，物以稀為貴，因?yàn)槿A為本身的高端品牌加持，華為手機(jī)的出貨受限，導(dǎo)致華為過去兩年旗艦手機(jī)一度被炒至超高價(jià)位，被業(yè)內(nèi)稱之為理財(cái)產(chǎn)品。

這某種程度上傷害了華為粉絲的情感，也使得華為陷入品牌與口碑大不如此前的困局。目前來(lái)看，華為定價(jià)策略在改變，但改變的力度還不夠大，其實(shí)華為如果在價(jià)格上愿意做出更大的妥協(xié)，從國(guó)民情感層面會(huì)加分不少，不過由于當(dāng)前的華為對(duì)于利潤(rùn)的訴求，也限制了它的定價(jià)妥協(xié)力度。

華為硬剛蘋果，一場(chǎng)雙贏

某種程度上，華為這次選擇硬剛蘋果，其實(shí)是一場(chǎng)雙贏。

畢竟，今年來(lái)，智能手機(jī)銷量持續(xù)低迷，手機(jī)越來(lái)越賣不動(dòng)了。從手機(jī)上下游經(jīng)銷商到手機(jī)供應(yīng)鏈廠商，都希望蘋果華為的新機(jī)來(lái)救場(chǎng)，一改這低迷頹廢的行業(yè)大環(huán)境，把整個(gè)行業(yè)的上行節(jié)奏帶起來(lái)。

其次是從業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者的期待來(lái)看，由華為淡出高端市場(chǎng)之后，Android 陣營(yíng)小米 OV 等廠商無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新還是品牌溢價(jià)、技術(shù)實(shí)力等層面，均無(wú)力承接華為的高端市場(chǎng)份額，華為空出來(lái)的市場(chǎng)被蘋果吃掉。

由于整個(gè)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)缺乏與蘋果爭(zhēng)雄的對(duì)手，這又進(jìn)一步加劇了蘋果擠牙膏的熱情，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新陷入頹勢(shì)，消費(fèi)者也提不起換機(jī)熱情，形成惡性循環(huán)。

在這種頹靡的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者都將希望再次放到華為身上，希望華為 mate50 系列能夠重振國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的高端市場(chǎng)雄風(fēng)。

但從今天華為終端業(yè)務(wù)的情況以及華為的增長(zhǎng)下滑情況來(lái)看，也不容許華為在手機(jī)業(yè)務(wù)上再度采取高冷、佛系的態(tài)度，華為必須要變得務(wù)實(shí)。

事實(shí)上，如果放在 2~3 年前，華為可能會(huì)考慮到整體的市場(chǎng)銷量會(huì)自覺避讓，但從目前華為的情況來(lái)看，其實(shí)恰恰應(yīng)了那句光腳的不怕穿鞋的，華為的這次對(duì)決，客觀來(lái)看，是一場(chǎng)實(shí)力不對(duì)稱的對(duì)決。其實(shí)是一種借助過去光環(huán)與大眾心目中的期待，維持品牌影響力與高度的營(yíng)銷策略——畢竟，在華為鼎盛的 2019、2020 年，華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過 40%，也曾經(jīng)在 2019 年下半年的巔峰時(shí)期對(duì)蘋果的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅的廠商。

華為在過去的輝煌以及成為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)唯一能威脅蘋果的對(duì)手，也讓其在消費(fèi)者心目中留下了根深蒂固的技術(shù)派廠商的形象。由于小米 OV 在高端市場(chǎng)萎靡遲遲無(wú)力破局，從今天來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者依然期待華為的回歸，打一場(chǎng)翻身之仗。這次，華為 mate50 系列恰恰迎合了國(guó)民情感對(duì)華為的期待。

今年來(lái)，智能手機(jī)銷量持續(xù)低迷，手機(jī)越來(lái)越賣不動(dòng)了。從今年智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，今年的兩個(gè)季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在持續(xù)下滑，2022 年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量 6770 萬(wàn)部，同比下降 14%。此前根據(jù) Canalys 公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量減少至 2.87 億臺(tái)、同比減少 9%。

從手機(jī)上下游經(jīng)銷商到手機(jī)供應(yīng)鏈廠商，都希望蘋果與華為新機(jī)來(lái)救場(chǎng)，一改這低迷頹廢的行業(yè)大環(huán)境，把整個(gè)行業(yè)的上行節(jié)奏帶起來(lái)。

這場(chǎng)被策劃的雙雄之爭(zhēng)，其實(shí)最大的作用是再度點(diǎn)燃手機(jī)市場(chǎng)的熱情，華為也意識(shí)到這種行業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者期待事實(shí)上對(duì)其自身是一種利好，盡管依然沒有解決芯片的生產(chǎn)問題，但業(yè)內(nèi)都知道華為已經(jīng)盡力了，從目前可變光圈、電池技術(shù)、衛(wèi)星通訊等方面來(lái)看，華為依然在努力創(chuàng)新，也讓業(yè)內(nèi)看到了誠(chéng)意，也成功吸引了大眾的關(guān)注度，大量情懷粉絲依然選擇了華為。

從另一個(gè)角度來(lái)看，華為其實(shí)有蹭熱度營(yíng)銷之嫌，整體來(lái)看，華為 mate50 系列選擇在 iPhone14 系列發(fā)布前夕發(fā)布，成功帶動(dòng)了消費(fèi)者的關(guān)注度與 iPhone14 的對(duì)比 PK 營(yíng)銷場(chǎng)景之中。

消費(fèi)者一旦被帶入 iPhone14 與華為 mate50 的對(duì)比 PK 場(chǎng)景之中，整體手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度與熱度也將被點(diǎn)燃，換機(jī)需求也有望被激發(fā)，其實(shí)對(duì)蘋果與華為來(lái)說，是一場(chǎng)雙贏。從目前的效果來(lái)看也正是如此，隨著 iPhone14 的發(fā)布以及系列國(guó)產(chǎn)旗艦新機(jī)也有望出爐，下半年的手機(jī)市場(chǎng)行情與智能手機(jī)市場(chǎng)的熱度被帶動(dòng)起來(lái)，有望迎來(lái)新的上行拐點(diǎn)，讓我們拭目以待。