不錯，這是 Apple Watch 系列發布至今八年來蘋果拿出的最強智能手表。面對耐力型運動員、探索者、海洋與水上運動愛好者以及有志于挑戰體能極限的用戶而言，Apple Watch Ultra 的確是一款更大、更亮、更強的卓越設備。

但它能為這條產品線帶來營收增長的再次飛躍嗎？

從初代 Apple Watch 到前年發布的 Series 6，每代 Apple Watch 都伴隨我左右。沒升級 Series 7 就一個原因，乏了。

在技術落地上，很難在健康監測賽道上有所突破。在外觀設計上，只增大了表盤顯示面積吸引力并不大。唯獨的心頭愛，就是一年買它三條新表帶兒。

而近兩年，競爭對手正在以瘋狂的速度進行反撲。華為拿出了可測量血壓、體溫、心電圖于一體的 Watch D，就連手環也能實現很多 Apple Watch 支持的功能，價格相比 Apple Watch 的基礎起售價還能直接砍掉一位數。OPPO、佳明也接二連三的推出了各家的新品，就連 Google 也決定將在今年發布 Pixel Watch。

而失去的這 24 個月，由于疫情、供應鏈導致的各種不確定性，蘋果拿出 Apple Watch Ultra 這樣一款全能單品實屬不易，但蘋果似乎更需要一款性價比產品為這條產品線突圍。

無論是 iPhone、iPad、Mac 都有入門的 mini 產品，往早年推，iPod shuffle 更是站穩了入門款 iPod 的角色，銷量甚至比旗艦賣得好的多。

別急，我沒忘掉 Apple Watch SE，這款和 iPhone SE 命名后綴相同的設備在今天跟隨起售價 2999 元的 Apple Watch Series 8 一起迎來了更新。1999 元的起售價真的很難不讓人動心，但蘋果更應該推出一款手環類的產品，搶占更多從沒用過 WatchOS 的用戶。

智能手表的確是一門好生意，但基于它的尺寸、重量、功能性，也勢必會帶來體驗上的不均衡。

例如在我使用 Apple Watch 的這幾年中，從不會戴著這塊兒表睡覺，原因就是，我真的睡不著。還比如我每天必須為它充電，手機都不用這么勤。更值得一提的是，即便買個最基礎的款式，單獨再配一條喜歡的表帶，價格輕松突破 3500，幾乎是 iPhone 14 一半的價格了。

而以上這三大我認為的痛點，手環都輕易解決了。

有趣的是，在這兩年的時間中，我使用過上文提到的 HUAWEI Watch D，還有其他品牌的手表、手環甚至是介于手表和手環中間形態的單品 ( 例如 HUAWEI Watch D ) 。

和 Apple Watch 一樣，無論是 HUAWEI、OPPO 還是佳明，只要是手表，我戴著睡都睡不著。

轉折點出現在了手環和介于手表和手環中間形態的單品上，更輕的重量戴著睡覺沒壓迫感、一周左右一充電，加上幾百元的售價，至少在我的使用場景中，我徹底攤牌了，它們的使用感受，是強過 Apple Watch 的。

而在功能性上，無論是血氧、心率監測，還是睡眠分析、喝水 + 站立提醒、支持近百種運動數據記錄等等，不敢說勝過 Apple Watch，但至少打個平手。

作為穿戴設備的標配，各家智能手表的整體銷量應該高不過 TWS 耳機。根據今年初全球市場調查機構 Counterpoint 的數據顯示，整個 2021 年，無線耳機全球出貨量達到 3 億部，比 2020 年增加了 24%。而在這 3 億部耳機中，近 30% 來自 AirPods 系列。

和耳機一樣，Apple Watch 系列也是這個賽道中出貨占比的老大。不過較為接近事實的數據則是，全球智能手表市場出貨量從 2016 年的 0.21 億塊迅速增長至 2021 年的 1.28 億塊。雖然在快速增長，但還是和耳機的 3 億部相差甚遠。

相比 AirPods 系列在 TWS 賽道中的穩坐釣魚臺，Apple Watch 系列需要更獨特的功能、酷炫的外觀設計來吸引新用戶下單。

想必你也清楚，更大、更亮、更強的 Apple Watch Ultra 瞄準的人群過于清晰，這并不是一個足夠大的 " 盤子 "，而 6299 元起售的價格也會左右嘗試下單的人最后會不會按下付款按鈕。

這時我們不妨再回到 1999 元起售的 Apple Watch SE 上，在我看來，蘋果未來應該推出價位在 1500 元左右、具備一定基礎功能 ( 心率、血氧、睡眠記錄 ) 、小巧輕便的手環類產品，替代 Apple Watch SE，迎接更多從沒買過 Apple Watch 系列的新用戶。

好消息是，從中端到高級都做了，Apple Watch 距離入門產品還會遠嗎？

但反過來說，蘋果會在幾乎固定份額的智能手表賽道，用性價比單品繼續搶占份額嗎？

我并不想過多討論這兩個問題背后的可能性，但我著實無比很期待這款產品能在未來到來。