本文來源：時代周報 作者：馮瀟慧

北京時間 9 月 8 日凌晨，主題為 " 超前瞻 " 的 2022 年蘋果秋季新品發布會如期而至。在直播畫面中，場景幾經更換，最終在蘋果總部大樓前，蘋果 CEO 庫克攜蘋果最新一代產品亮相。

此次發布會，蘋果帶來全新的 iPhone 14 系列手機。和此前傳聞一樣，該系列中，蘋果取消了 mini 款機型，新增 iPhone 14 Plus 機型，加上 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max，共計 4 款機型。

價格方面，iPhone 14 售價 5999 元起；iPhone 14 Plus 售價 6999 元起；iPhone 14 Pro 售價 7999 元起；iPhone 14 Pro Max 售價 8999 元起。

與 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 系列出現階梯漲價現象。時代周報記者從蘋果官網顯示價格對比發現，iPhone 14 與 iPhone 14 Pro 國行版最低售價與 iPhone 13 系列相同，其他機型針對不同內存版本均有幅度不同的漲價，如 iPhone 14 Pro 256GB 版漲價 100 元，512GB 版漲價 300 元，1T 版最高漲價 500 元。

與此同時，現有 iPhone 13 系列價格下調，其中 iPhone 13 國行版與 iPhone 13 mini 國行版分別下降 500 元和 600 元，而 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 機型均已無法在官網查詢價格。

已經出現代預約服務

早在發布會之前數月，便陸續有 iPhone 14 參數、設計被爆出。外觀上，與此前爆出的渲染圖幾乎一致，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 仍然沿用上一代的劉海屏設計。

較為明顯的變化發生在高端機型上，iPhone 14 Pro 采用藥丸屏設計。蘋果稱，比之劉海屏，這種設計可以減少 30% 的占用面積。

圖源：蘋果官網

借此變化之機，iPhone 14 Pro 解鎖了與藥丸屏相對應的人機互動新玩法——靈動島。據介紹，iPhone 14 Pro 設計了一個具有極高自適應性的新空間，能夠流暢擴展成不同的形態，通過精心打造的動畫和過渡，清晰連貫地顯示和提醒后臺活動，帶來全新直觀體驗。

性能方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 沿用上一代 A15 仿生處理器。而 iPhone 14 Pro 系列搭載全新 A16 仿生處理器，與 A15 相比可降低 20% 的功耗。據悉，這款處理器采用臺積電 4nm 制程工藝，擁有 160 億晶體管。

" 毋庸置疑，A16 仿生是智能手機有史以來最快的芯片，而競爭對手們還在苦苦追趕 A13 芯片的性能。" 蘋果相關負責人在發布會中表示。

值得一提的是，此前爆料信息提到的 iPhone 14 全系有望首次支持衛星通信救援功能，也在發布會上被證實。據悉，蘋果耗時兩年打造出定制組件、特定軟件，以此連接到特定的衛星頻率，從而幫助用戶發送信息獲得救援。這項功能將于 11 月份上線，目前僅支持美國和加拿大兩個國家。

發布會介紹，iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 均于 9 月 16 日開始發售，而 iPhone 14 Plus 定于 10 月 7 日發售。

時代周報記者留意到，iPhone 14 系列發布前一個星期，市面上已經出現代預約服務，費用為 200～600 元。

在某二手交易平臺上，記者以顧客身份咨詢，一名接單京東官方旗艦店代預約業務的人員表示，" 代拍費用 299 元，任何機型都可以拍，成功率 90%"。另一名接單蘋果官網預約業務的人員表示，代預約費用需 599 元，不能保證 100% 成功。

此外，還有黃牛直接向時代周報記者表示，開售當天肯定能拿到機子，其貨源來源于企業訂購，共有 10 個名額，512G 以下版本加價 500 元，512G 以上版本加價 800～1000 元。

圖源：時代周報記者攝

全新定價策略和打法

與去年 iPhone 13" 加量不加價 " 策略不同，一向定位高端的蘋果這次采取了全新定價策略和打法。

此次蘋果取消 mini 款機型，取而代之的 iPhone 14 Plus 版本售價更貴，其起售價比 iPhone 14 標準版提高 1000 元。此外，iPhone 14 系列其他機型與 iPhone 13 系列相比，售價也有不同程度的上漲，這也意味著，蘋果手機在高端市場的平均售價被進一步拉高。

有業內分析指出，此次 iPhone14 系列漲價，或是受到上半年手機終端需求下行、成本上行等因素影響。

據蘋果最新財報，2022 財年第三財季，蘋果實現營收 829.59 億美元，同比僅小幅增長 2%；凈利 194.42 億美元，面臨超 10% 的同比降幅；其中，大中華區凈營收為 146.04 億美元，同比下降 1%。

盡管 iPhone 13 系列的熱度持續了 9 個月，但在全球電子終端市場低迷的環境下，蘋果也難以獨善其身，需要尋求新的利潤增量。

9 月 8 日，釘科技創始人丁少將向時代周報記者分析表示，蘋果此次采取階梯定價，一方面，漲價難以撼動蘋果在全球高端市場的影響力，可以提升智能手機對蘋果業績的拉力；另一方面，這也體現了蘋果對自身產品和品牌的自信，保持了蘋果定位高端的品牌調性。

同日，潮電智庫董事長孫燕飆向時代周報記者分析稱，去年由于華為缺席高端市場，蘋果獲得增長空間，iPhone 13 系列熱銷，但受需求下行、成本上行等各種因素影響，預計 iPhone 14 系列難以復制 iPhone 13 系列的輝煌。

據市場調研機構 Counterpoint Research 數據，今年第二季度，高端智能手機（批發價在 400 美元以上）銷售額比去年同期增長 33%，其中，蘋果在 1000 美元及以上的細分市場表現出色，銷售額同比增長 147%。

iPhone 14 系列后市走向如何，尚待觀察。可以肯定的是，蘋果在高端市場仍然具備較強的競爭力。丁少將認為，作為開創軟硬一體生態服務模式的開創者，蘋果在高端市場可以擺脫智能手機價格戰的泥潭。