幾天過(guò)去，即便你不關(guān)心微博熱搜，不主動(dòng)去了解所謂的 " 羊了個(gè)羊 " 究竟是什么，多半也已經(jīng)收到過(guò)朋友的鏈接轟炸，被動(dòng)接觸這個(gè)看起來(lái)和 " 消消樂(lè) " 差不多的小游戲。

分享鏈接的每一句都在挑戰(zhàn)被分享好友的智商

當(dāng)你詢問(wèn)那些轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的朋友們：" 這游戲好玩嗎 "，很可能得到兩種截然不同的回答。

有人會(huì)極力推薦你也來(lái)試試這個(gè) " 簡(jiǎn)單的小游戲 "，接著便時(shí)不時(shí)來(lái)問(wèn)一句 " 第二關(guān)過(guò)了嗎？剩幾個(gè)？可別上頭哦。" 即便隔著屏幕，仿佛也能感覺(jué)到對(duì)方臉上掛著神秘的微笑。

對(duì)于大多數(shù)人而言，這個(gè)游戲的第二關(guān)似乎難如天塹，不知不覺(jué)就會(huì)陷入死局，只有通過(guò)將鏈接分享給好友或是觀看游戲中提供的視頻廣告來(lái)?yè)Q取一些挽回失誤的機(jī)會(huì)。

這些廣告通常會(huì)長(zhǎng)達(dá) 20 秒以上

也因此，不少人早就開(kāi)始大呼這游戲是個(gè) " 騙局 "。在他們看來(lái)，這游戲的熱度來(lái)自 " 先買熱搜假裝很火 " 的病毒營(yíng)銷，玩法借鑒了曾流行于日本的 " 上海麻雀 "，最關(guān)鍵的則是開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)關(guān)卡時(shí)就壓根沒(méi)想讓玩家通過(guò)第二關(guān)，一切目的就只是為了讓大家去看廣告。

但即便是嘴上這么說(shuō)著的人們，也可能仍舊在一遍又一遍地觀看廣告并嘗試過(guò)關(guān)。畢竟在游戲的進(jìn)入頁(yè)面上，通關(guān)玩家人數(shù)仍在緩緩增加，越來(lái)越多人把自己的成功截圖四處發(fā)布……要是沒(méi)能通關(guān)就對(duì)游戲表達(dá)不屑，多少顯得像是嘴硬逞能。

這種玩法簡(jiǎn)單、無(wú)需專門客戶端、沒(méi)有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目只讓玩家看廣告的游戲在業(yè)內(nèi)通常被稱為 " 超休閑游戲（Hyper-casual game）"，常常夾雜在各種信息流推送和視頻廣告之間出現(xiàn)。

在大部分傳統(tǒng)玩家眼里，這些小程序多半連 " 游戲 " 都算不上，可玩性大概還比不上當(dāng)年的 "4399"，當(dāng)它們出現(xiàn)在朋友圈的廣告推送里時(shí)，通常只會(huì)被迅速劃過(guò)。

但這并不影響 " 超休閑游戲 " 被視為近年來(lái)同時(shí)給移動(dòng)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)革命性改變的產(chǎn)物，再次證明了 " 只要找到合適的方式，能讓任何人自愿去看廣告。"

這或許也就是為什么即便是躲過(guò)了一百次朋友圈小游戲廣告、從不會(huì)點(diǎn)開(kāi)家族群里親戚分享的各類 " 來(lái)試試 " 游戲鏈接的人，仍舊可能落入《羊了個(gè)羊》的圈套。

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先拋開(kāi) " 超休閑游戲 " 的商業(yè)模式不論，像《羊了個(gè)羊》這種上手簡(jiǎn)單、玩起來(lái)難度卻令人發(fā)指的小游戲?qū)τ诖蠖鄶?shù)人并不陌生，單是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)引起過(guò)熱潮的，國(guó)內(nèi)近一些的就有《合成大西瓜》，包括當(dāng)年微信用來(lái)推廣小程序功能的《跳一跳》，海外有《黑洞大作戰(zhàn)》，以及更早風(fēng)靡各地的《2048》。

《合成大西瓜》和《羊了個(gè)羊》的走紅方式在不少方面都頗為相似

2013 年的《Flappy bird》則被視為這類游戲的鼻祖，它比 " 超休閑游戲 " 這個(gè)概念更早誕生，卻幾乎已經(jīng)具備了一切應(yīng)有的特征——簡(jiǎn)明易懂卻又讓人抓狂的玩法，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)走紅，以及制作者最終通過(guò)展示廣告變現(xiàn)。

盡管《Flappy bird》的原作者不承認(rèn)做這款游戲只是為了讓人痛苦，也不改變這游戲曾讓玩家玩到抓狂的現(xiàn)實(shí)

在它之后，無(wú)數(shù)人鉆研著這種無(wú)法帶來(lái)樂(lè)趣的游戲究竟為什么能走紅、怎么復(fù)制這種成功，以及如何借此賺更多的錢，在相關(guān)的討論里，則總是伴隨著 " 社交裂變 "" 鏈路營(yíng)銷 " 這些話術(shù)。

就像在《羊了個(gè)羊》熱度最高的這兩天里，我們也很容易見(jiàn)到各種復(fù)盤(pán)其走紅原因的討論，分析它在玩法和傳播方面的獨(dú)到之處，試圖找出其能脫穎而出的原因。

但在一位曾經(jīng)參與國(guó)內(nèi) " 超休閑游戲 " 開(kāi)發(fā)的朋友看來(lái)，這類游戲不定期有新的 " 爆款 " 冒頭幾乎是一種必然規(guī)律，因?yàn)樗鼈儚牧㈨?xiàng)開(kāi)始就是沖著這樣的效果而來(lái)，在《羊了個(gè)羊》和《合成大西瓜》的背后，是更多有著類似玩法、做了同樣的事、實(shí)際效果卻悄無(wú)聲息的小游戲。

另一方面，經(jīng)歷了當(dāng)年《Flappy bird》熱潮的人或許很難意識(shí)到，這已經(jīng)是一款近十年前的作品。當(dāng)年 " 吃一塹長(zhǎng)一智 " 的玩家們或許不會(huì)再為了一個(gè)小游戲廢寢忘食，更別說(shuō)甘愿為此看幾小時(shí)的廣告。

但這擋不住互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張帶來(lái)的新用戶不斷踏進(jìn)相似的河流。

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在過(guò)去的數(shù)年里，F(xiàn)acebook 和谷歌是 " 超休閑游戲 " 的主要推廣者，目的則是為了創(chuàng)造更多廣告位以供買家投放，手游和頁(yè)游又恰好是這類投放的常見(jiàn)甲方。

這使得超休閑游戲的商業(yè)鏈條在很多時(shí)候像是 " 套娃 " ——你在網(wǎng)頁(yè)上看見(jiàn)一個(gè)像是游戲的廣告視頻，點(diǎn)進(jìn)去卻是一個(gè)完全不同玩法的 " 超休閑游戲 "，而在玩上幾局之后，你發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)觀看廣告來(lái)?yè)Q取一些獎(jiǎng)勵(lì)，而你收看的廣告則是想讓你下載另一款真正想要讓你充錢的重度手游，甚至是另一款超休閑游戲……

《羊了個(gè)羊》所附帶的廣告內(nèi)容也同樣如此

顯然，" 超休閑游戲 " 在這一過(guò)程中起到的作用只是吸引消費(fèi)者更多的注意力，花費(fèi)他們更多的時(shí)間，去看一個(gè)個(gè)原本會(huì)跳過(guò)的廣告，而這些中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用最終無(wú)疑是 " 羊毛出在羊身上 "。

也正是因此，" 超休閑游戲 " 在一些玩家眼里帶有原罪——它們沒(méi)有帶來(lái)樂(lè)趣，也沒(méi)創(chuàng)造更多價(jià)值，只是利用 " 人性的弱點(diǎn) " 來(lái)增加商業(yè)收益，也注定了超休閑游戲只會(huì)往 " 更讓人上頭 " 的方向發(fā)展。

這一點(diǎn)在《羊了個(gè)羊》上似乎同樣有所體現(xiàn)。

正所謂 " 游戲里的一切問(wèn)題最終都是數(shù)學(xué)問(wèn)題 "，知乎上一位玩家通過(guò)記錄和推算，得出的結(jié)論是《羊了個(gè)羊》的開(kāi)發(fā)者甚至不需要像玩家們想象的那樣 " 暗改牌序，刻意算計(jì) "，關(guān)卡設(shè)計(jì)本身就已經(jīng)決定了游戲極低的過(guò)關(guān)率。

而以為自己是在玩 " 益智游戲 " 的玩家們很難意識(shí)到這其實(shí)是在花費(fèi)時(shí)間和精力抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)概率還遠(yuǎn)低于那些課金抽卡的游戲。

相對(duì)于被 " 荼毒 " 多年的歐美網(wǎng)民，國(guó)內(nèi)的玩家對(duì)于 " 超休閑游戲 " 的認(rèn)知還有些陌生，這或許也是為什么許多人在玩了一通宵《羊了個(gè)羊》之后才恍然大悟，意識(shí)到這游戲可能就是個(gè)沒(méi)想讓人通關(guān)的廣告游戲，和朋友圈里那些貨不對(duì)板的 " 解謎小游戲 " 沒(méi)有什么區(qū)別。

但也并不是所有的玩家都討厭這種模式。

同樣不太熟悉 " 超休閑游戲 " 套路的日本網(wǎng)民不僅和國(guó)內(nèi)一樣很容易沉迷這類 " 上頭小游戲 "，之前《達(dá)伊大冒險(xiǎn)》的手游甚至因?yàn)橥婕铱梢酝ㄟ^(guò)看廣告來(lái)?yè)Q取 " 體力 " 而收到好評(píng)，諸多玩家留言表示自己 " 可以看上一整天廣告 "。

" 時(shí)間就是金錢 " 這句話對(duì)于不同的人而言，看起來(lái)確實(shí)有著不同的含義。

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時(shí)常伴隨在 " 超休閑游戲 " 周圍的另一大爭(zhēng)議則是抄襲。

超休閑游戲本身追求低成本開(kāi)發(fā) " 以小博大 "，讓玩家 " 看一眼就知道怎么玩 "，因此通常只會(huì)在現(xiàn)成玩法上做些魔改，即便花心思，也是花在如何讓游戲更能激起玩家的討論和傳播，引發(fā)所謂的 " 社交裂變 "。

這就導(dǎo)致了 " 超休閑游戲 " 的玩法總是讓人覺(jué)得似曾相識(shí)，即便是鼻祖《Flappy Bird》也是如此。

獨(dú)立游戲銷售平臺(tái) itch.io 如今就幾乎成了 " 超休閑游戲 " 的孵化基地。世面上大部分的 " 超休閑游戲 " 都能在 itch.io 上找到和它樣貌相似的作品。

Itch.io 上來(lái)自個(gè)人開(kāi)發(fā)者的作品大多簡(jiǎn)單、粗糙、玩法單一，卻恰好符合 " 超休閑游戲 " 的需求，不少?gòu)S商會(huì)去將這些游戲的版權(quán)買來(lái)，改進(jìn)成足以用作廣告展柜的成品。

超休閑本身也是 itch.io 主打的一大類別

當(dāng)然，也有不少?gòu)S商只是通過(guò) itch.io 的熱門項(xiàng)目來(lái)甄選近期有潛力的玩法，并直接將他們變作自家的 " 超休閑 " 產(chǎn)品。這種行為也很難說(shuō)是 " 抄襲 "，因?yàn)?itch.io 上的許多游戲也是基于曾經(jīng)流行的現(xiàn)成玩法。

《羊了個(gè)羊》所陷入的 " 抄襲 " 風(fēng)波也與之類似。

一方面是有人認(rèn)為這游戲和另一款國(guó)外手游《3TILES》高度相似，幾乎就是換皮；另一邊則也有不少人覺(jué)得這玩法本質(zhì)上就是當(dāng)年的 " 麻將接龍 "，在游戲界也該屬于 " 公有領(lǐng)域 " 了。

但不論是 " 抄襲論 " 的正方還是反方，通常還是會(huì)在同一件事上達(dá)成一致：那就是這游戲能火和它究竟是什么玩法沒(méi)什么關(guān)系，只需要夠簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到一秒就能上手，同時(shí)又夠難，難到讓玩家為了過(guò)關(guān)愿意一遍又一遍地看廣告。

這同樣也是一些超休閑游戲開(kāi)發(fā)者自身的看法——游戲玩法、設(shè)計(jì)思路以及傳播模式都是現(xiàn)成的，他們也只是在無(wú)盡的選項(xiàng)中排列組合，不知道下一款產(chǎn)品能不能爆。

玩家們玩這些三消湊對(duì)游戲的時(shí)候仿佛是在一個(gè)極低概率的獎(jiǎng)池里如大海撈針般抽獎(jiǎng)，開(kāi)發(fā)者們?cè)谧鲞@些游戲時(shí)也同樣如此。

結(jié)語(yǔ)

每當(dāng)有一個(gè)類似《羊了個(gè)羊》的超休閑 " 爆款 " 出現(xiàn)時(shí)，隨之而來(lái)的，就是大量從業(yè)者開(kāi)始分析這個(gè)爆款有怎樣精妙的設(shè)計(jì)，或者這種游戲類型有怎樣的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但事實(shí)就是，這樣的爆款無(wú)法被目的性地復(fù)制，只能偶得。就在我們談?wù)撨@件事情的時(shí)候，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)從業(yè)者依然在不斷生產(chǎn)各種小游戲，就像買彩票一樣，下一個(gè)《羊了個(gè)羊》還是會(huì)在某天爆火，甚至可能不是以游戲的形式——畢竟，無(wú)限小數(shù)點(diǎn)的 " 砍一刀提現(xiàn) 100 元 " 又何嘗不是一種超休閑呢？