作者 | 顧 韓

編輯 | 李春暉

復(fù)盤今年的暑期檔，" 古偶復(fù)興 " 絕對是第一關(guān)鍵詞。從 6 月的《夢華錄》到 8 月的《蒼蘭訣》，幾部熱播古偶劇不僅數(shù)據(jù)亮眼、聲量驚人、商務(wù)爆棚，評分也大多達到 7 分以上，并且給劇中演員、幕后廠牌、播放平臺都帶來了不小的加成，再次提醒人們古偶蘊藏的爆發(fā)力與長尾效應(yīng)。

當然我們也不會忘了，這是古偶在經(jīng)歷監(jiān)管限額、內(nèi)容瓶頸等一系列問題之后難得的高光時刻。因此在討論古偶復(fù)興的同時，各方并非盲目樂觀，都期待著古偶在內(nèi)部真正實現(xiàn)突破，將這股勢頭延續(xù)下去，而非僅僅是一個熱門檔期的曇花一現(xiàn)。

那么，古偶升級的方向究竟在哪里？除了觀察劇集市場本身的演進，也可到上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里去尋。

這一方面是因為，IP 改編在古偶中始終穩(wěn)定占據(jù)著較高的比例。網(wǎng)絡(luò) IP 潮到來之后，古言網(wǎng)文與古偶更是形成了穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化關(guān)系，因此古言的內(nèi)容潮流對于古偶有一定的風(fēng)向標意義。舉個例子，" 種田文 " 就是從古言吹向古偶、并且提早被預(yù)測到的一股流行。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于商業(yè)化寫作，在緊跟流行、調(diào)整迭代方面有著更強的驅(qū)動力，有可能搶先一步抓住并回應(yīng)內(nèi)容市場的最新訴求，為影視行業(yè)提供思路。

那么問題來了，新一代古言 IP 究竟進行著怎樣的蛻變，又可以在哪些層面引領(lǐng)古偶創(chuàng)作？

在 9 月 18 日舉辦的恭王府博物館 × 閱文集團網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國風(fēng)作品研討會上，來自網(wǎng)文行業(yè)、影視行業(yè)、學(xué)界與文博領(lǐng)域的專業(yè)人士圍繞古言 IP 進行了精彩的跨界討論，或可給我們一些提示。

古偶待升級

" 中華上下五千年，傳承已經(jīng)存在于集體與個體的無意識中。現(xiàn)代人遇到困惑焦慮會不由自主想要上溯到傳統(tǒng)思維中，尋找解決之道和精神慰藉。這就是古言小說與影視劇始終受歡迎的緣由。"

這一看法，來自論壇中的北京大學(xué)副教授叢治辰。

確實，硬糖君也認為，在國劇諸多品類中，古裝是一個招牌類型，歷史悠久、譜系宏大，擁有穩(wěn)定的受眾基本盤。不管電視時代還是網(wǎng)絡(luò)時代，都有許多國民經(jīng)典、流行爆款誕生在古裝劇中。

2010 年以后，熱錢涌入影視行業(yè)，古偶產(chǎn)量暴漲，危機也隨之到來：流量 IP 模式之下，古偶成為天價片酬、偷工減料等行業(yè)亂象的重災(zāi)區(qū)，風(fēng)評嚴重受損；同時，扎堆投拍導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、制作流水線化，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，輕易不再為套路買單。

種種原因?qū)е鹿排家徊讲较萑雽擂翁幘场?021 年，不少曾經(jīng)頗受期待的項目，播出時要么啞火，要么因為魔改、老套、選角等槽點被嘲出圈。

然而，一部好古偶能夠帶來的視覺與情感體驗，是其他類型難以復(fù)制的。更重要的是，悠久的歷史與燦爛的文化是國人珍貴的精神遺產(chǎn)，親近古代題材可能是每個中國觀眾的本能。

了解這一點再去看觀眾的吐槽批評，便知那并非對古偶的 " 脫粉宣言 "，更多還是怒其不爭，隱含的意思自然是希望古偶能夠 " 卷 " 起來，從而掙脫瓶頸。也正因如此，在這兩年的低迷期，依然有一批古偶得到了觀眾的口碑嘉獎與熱情追捧，從中我們可以初步總結(jié)出一些古偶升級的突破點。

比方說，視聽體驗推陳出新：選角吸納新面孔、服化制作上多花心思，提升畫面質(zhì)感，等等等等。《鬼吹燈》導(dǎo)演費振翔在《星漢燦爛》上大膽采用了電影打光，厚重質(zhì)感與亂世背景相得益彰。《蒼蘭訣》的百萬妝發(fā)將王鶴棣從 " 古偶丑男 " 行列里拉了出來，也對人物塑造有所輔助，并非流水線產(chǎn)品。

更進一步的內(nèi)容方面，避免空洞的宏大敘事，需要切實可感的細節(jié)為劇集豐滿血肉，不管是市井日常的生活化細節(jié)，還是帶有知識屬性的歷史文化細節(jié)。

《夢華錄》呈現(xiàn)了宋朝的市民文化與點茶技藝，歷史氛圍濃厚。男頻 IP《贅婿》在改編時專注家宅之內(nèi)以及經(jīng)商部分，令其與劇集市場完美契合，以輕喜劇的特質(zhì)在春節(jié)檔取得好成績。

而最根本的解決，還是要找到新故事、新英雄，做出符合時代的價值表達。《御賜小仵作》中，女主角的事業(yè)追求貫穿始終；《星漢燦爛》加入原生家庭議題，刻畫母女間特有的 " 相愛相殺 "；《蒼蘭訣》男主角不再是被大義牽制的仙君、而是肆無忌憚的魔尊，對傳統(tǒng)仙俠倫理形成顛覆……這些設(shè)定都在開播初期引發(fā)熱議，也為劇集打開局面。

《御賜小仵作》

當然，以影視項目的周期來看，這些 IP 也都是幾年前的作品了。那么之后呢？新一批古言 IP 是否能夠繼續(xù)支持古偶完成升級？

答案是，可以。國風(fēng)研討會重點討論了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對于傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)以及古言創(chuàng)作的演變。可以看出，新一批古言 IP 的價值觀與文化性，與古偶升級的需求可謂不謀而合。

新 IP，新風(fēng)尚

當影視觀眾還在審判戀愛腦、鑒定瑪麗蘇的時候，古言 IP 其實早已讓女主搞起了事業(yè)。

" 除了身份是女性，主角的追求與情懷與男性沒有任何區(qū)別，這是近幾年言情寫作中很大的變化。" 研討會上，作家閑聽落花分享了她的觀察。她認為愛情主題不管何時都會暢銷，但愛情故事需要更新?lián)Q代。傳統(tǒng)的霸總專寵不再吃香，現(xiàn)在讀者更欣賞類似于舒婷《致橡樹》所描述的關(guān)系，男女并肩而立，互相拯救。

如今的言情網(wǎng)文也不再拘泥于戀愛，很多都在談女性的成長、女性的生活、女性的自我完善等等。

爆款劇集《天盛長歌》《扶搖》原著作者天下歸元的新作《辭天驕》便體現(xiàn)了這一趨勢。小說延續(xù)了她一貫的雙強 CP 與權(quán)謀背景，講述了陰差陽錯成為儲君的女主面對男性當權(quán)的朝堂，小心謹慎、獨立自強，將自己的命運握在手中的故事，可謂性轉(zhuǎn)女帝版《天盛長歌》，具有普世價值觀。

第二大風(fēng)尚是，傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)文創(chuàng)作的熱門元素。

根據(jù)閱文集團副總裁、總編輯楊晨的分享，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承載傳統(tǒng)文化已經(jīng)從受到傳統(tǒng)文化熏陶的作者自發(fā)承載進入第二個階段，即自覺擁抱傳統(tǒng)文化，主動在作品中加強相關(guān)元素。

中國作協(xié)魯迅文學(xué)院研究員王祥將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)傳統(tǒng)文化總結(jié)為三個層次：首先是器物文明的文學(xué)表達。如意千重的作品《畫春光》是以陶瓷為背景，閑聽落花在《吾家阿囡》中刻畫了古代紡織業(yè)傳統(tǒng)技藝。

近期剛推出新書《洛九針》的作家希行，向來擅長寫醫(yī)藥題材，她在《重生之藥香》中以女主顧十八娘的個人抗爭為主線，刻畫了古代 " 藥師 " 職業(yè)體系，展現(xiàn)了中醫(yī)采藥、炮制藥、成藥的完整工序，一改刻板的 " 女醫(yī) " 形象，彌補了市場空缺。同樣根據(jù)其作品《名門醫(yī)女》《問君侯》改編的影視劇《莫染》和《問君侯 · 望山海》出現(xiàn)在了優(yōu)酷 2023 年度片單以及絲芭影視 2022-2023 年度片單中。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是傳統(tǒng)文化精神與時代創(chuàng)新的結(jié)合體。在網(wǎng)文出海的實踐中，人們也發(fā)現(xiàn)越是民族的東西越受歡迎。許多海外讀者在閱讀仙俠修真類小說的過程中，也很有意愿去了解其中的佛道術(shù)語、古典哲學(xué)。

第三個層面則是把傳統(tǒng)文化元素放在現(xiàn)代文明的框架里進行再創(chuàng)造，讓傳統(tǒng)文化活起來。王祥表示，文化的生命力在于再生長，而網(wǎng)文在這方面做出了很大貢獻。

出自《2021 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》

事實上，本次國風(fēng)研討會是 " 恭王府博物館 × 閱文集團中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣三年計劃 " 的一部分。恭王府博物館副館長蘇寧熱情參與到討論當中，并大力肯定了網(wǎng)文連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁的作用，期待恭王府文化空間中的傳統(tǒng)技藝與民族文化在網(wǎng)文創(chuàng)作中呈現(xiàn)。

網(wǎng)文 IP 的文化價值受到權(quán)威文化機構(gòu)和學(xué)者肯定，也會為未來的影視改編帶來更大的認可與保證。

網(wǎng)文開發(fā)，找到正確姿勢了嗎？

在以往討論中，人們很容易將古偶亂象歸咎于 IP 泡沫。但平心而論，留有姓名的正面案例中，改編自古言 IP 的比重也相當高。

這些主要來自網(wǎng)文的古言 IP 的優(yōu)勢到底是什么？

首先，網(wǎng)文是大眾創(chuàng)作、全民閱讀，并且采用線上連載的方式，能夠及時根據(jù)市場反饋進行調(diào)整，可以說時效性極強。不管是作者主動呼應(yīng)社會熱點，還是潛移默化受到影響，結(jié)果都是一樣的，那就是網(wǎng)文會忠實反映出時下文娛消費者的所思所想、所愛所求，區(qū)別只在反映方式與程度輕重。

其次，網(wǎng)文是商業(yè)化寫作，從連載之日起就直面市場，由用戶以閱讀時長或付費打賞等方式進行投票。能夠在海量同類型作品中突出重圍、登上榜單前列的作品，故事、創(chuàng)意必有可取之處。

時效性與好創(chuàng)意對于影視項目的重要性其實不亞于所謂 IP 自帶的觀眾基礎(chǔ)。然而，早年 IP 改編還在探索當中，操作相對粗糙，這兩點常常得不到重視，平白損耗 IP 的魅力與價值。

比如，買 IP 不看故事或改編難易程度，只看數(shù)據(jù)是否亮眼、能不能打情懷牌，熱衷于選擇年頭久的大 IP。

可網(wǎng)文作為通俗文學(xué)，不一定越老越香。再加上國劇開發(fā)流程長，先審后播變數(shù)大，許多在連載時引領(lǐng)潮流的小說，在改編劇出來時已經(jīng)有其他劇搶跑，或者與當下觀眾的口味截然不同，到頭來只有演員粉絲忍痛買單、違心造勢。

另外，古偶在 IP 潮到來之前就積累了豐富的創(chuàng)制經(jīng)驗，在 IP 潮到來后也有無數(shù)由大數(shù)據(jù)認證的爆款可供 " 抄作業(yè) "。片方很容易在控制風(fēng)險的考慮下做出相對保守的選擇，不敢或不能保留網(wǎng)文 IP 的個性化特征，以至于改到最后都模糊雷同、人物魅力大打折扣。

老牌古偶工廠走下坡路的一個重要原因就是路徑依賴

不過這幾年，隨著平臺開始主導(dǎo)進行工業(yè)化影視生產(chǎn)體系的搭建，這些問題已經(jīng)有所改善，好作品錯過誕生時的審美流行與社會思潮、淪為遺憾的情況會越來越少。一個很有代表性的案例就是《贅婿》。

在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的強勢牽引下，該劇突破了古裝劇周期漫長的既定印象，實現(xiàn)了在制作層面的高度工業(yè)化集成——該劇于 2020 年 6 月官宣開機，10 月殺青，2021 年 2 月便開播，速度驚人。劇集本身表現(xiàn)亮眼，并對依然在連載中的原著小說形成反哺，日均閱讀人數(shù)一度翻了 17 倍。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過二十余年，走向了國內(nèi)的主流獎項與國外的平臺與經(jīng)典文化機構(gòu)如博物館藏，也成功走向了文娛產(chǎn)業(yè)各個下游領(lǐng)域，影響力有目共睹。在這個過程中，它的橋梁作用愈發(fā)明顯，既是不同階層用戶對話的橋梁，也是文化對內(nèi)對外傳播的橋梁，它可以是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，當然也可以成為精英主義的影視圈讀懂大眾的橋梁。

相信未來在片方與平臺形成共識、通力合作的情況下，新一批古言 IP 得到合理開發(fā)與高效排播的可能性還會繼續(xù)提升，其中的文化性與新價值能夠得到充分釋放，成為古偶升級的強力助推。