作者 | 魏妮卡

編輯 | 李春暉

雖然 85 花正以強勢姿態重回大眾視野，但 95 花在今夏的猛然起勢也很難被人忽視。

一方面，我們看到 95 花與 85 花在暑期作品交鋒，竟能打個不相上下。云合數據顯示，暑期檔 95 花的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》正片有效播放量均超過 85 花的《夢華錄》《幸福到萬家》，但熱播期集均播放稍遜于《夢華錄》。

另一方面，我們也注意到群眾近日正在熱議的 95 花三大話題：白鹿是不是一線？趙露思上星能扛劇嗎？虞書欣晉升 95 花 top 了嗎？

經過 2022 年的夏天，這三位儼然有站穩 95 花流量之巔的姿態。去年還在被調侃 " 垮掉的一代 " 的 95 花，今年已然初現 " 四小 " 格局。

趙露思、虞書欣成功通過暑期檔熱播劇《星漢燦爛》《蒼蘭訣》上位；白鹿今年的劇集表現稍差，只有口碑劇《警察榮譽》，但憑借國民綜藝《奔跑吧第六季》常駐，走出了 Angelababy 同款綜藝流量的路子，拿下商代超 10 個。

關于 95 花 " 四小 " 的討論，業內外大多都提名了趙露思、白鹿、虞書欣。但與這三位合稱 " 四小 " 的另一人選則存爭議。若由硬糖君乾綱獨斷，有流量有小爆劇的鞠婧祎是有力競爭人選。

硬糖君還發現，現在熱門的 95 花 " 四小 " 與前輩大花、85 花們的成名路徑都大不相同，一言蔽之：一半網紅，一半愛豆。

她們靠戲成名前都已有原始的流量粉，且與平臺幾乎都有關系匪淺的綁定。她們似乎早已被鋪好了成名路徑，只差一個代表作為其加冕。

而去年還頗被看好的、科班出身的 " 潛力股 " 周也、張婧儀，迅速失去了聲量。沒能擠進 90 花流量、迭代到 95 花評選的 " 舊人們 " 關曉彤、宋祖兒等，依然在等待翻盤。

網紅系 95 花，大勢所趨？

硬糖君對比了 95 花三大指數——微信、微博、百度的數據以及抖音話題播放量，綜合得出趙露思、虞書欣牢牢占據 95 花流量前兩名，白鹿、鞠婧祎其實是難分伯仲。楊超越的微信指數高于白鹿、鞠婧祎，但其他指數則略遜一籌。

所以，群眾靠體感總結出的 95 花 " 四小 " 趙露思、虞書欣、白鹿、鞠婧祎，和數據表現得出的結論確實是一致的。

與 85 花都為古偶劇演員出身不同，95 花 " 四小 " 一半出身網紅、一半出身愛豆。趙露思、白鹿是網紅系，最早都是短視頻的 KOL 網紅達人。趙露思擁有 3600 萬粉絲，白鹿擁有 2100 萬粉絲，都是毋庸置疑的頭部大號。

2018 年，趙露思播出了第一部主演戲《哦！我的皇帝陛下》，這部哇唧唧哇為 X 玖少年團谷嘉誠、伍嘉成、肖戰等人量身定制的古偶劇，卻意外給趙露思吸了第一波粉。

當時劇集播出其實沒有多少水花，但趙露思在劇中無厘頭的東北方言表演 cut 卻在短視頻上小火了一把，創造了 " 卡禿嚕皮 " 一梗。自此之后，趙露思的短視頻運營也從最早的純走顏值路線，改變融入了 " 搞笑女 " 風格。

據業內人士透露，因為在短視頻的意外漲粉，趙露思很早就和短視頻平臺建立了聯系，有一些官方合作。2021 年初，趙露思還和同樣短視頻走紅的丁真一起拍攝了抖音的賀歲片。

白鹿最早是拍攝短視頻創作達人 " 貓的樹 " 的短片。白鹿曾接受采訪稱貓的樹早期 80% 的短片都是她擔任女主角，白鹿也因此運營了自己的賬號，走起了顏值、跳舞路線，收獲了第一批粉絲。

后來貓的樹的短片被于正看上，于正打包簽下貓的樹作為導演以及旗下演員白鹿、宋威龍等。白鹿自稱于正是自己的伯樂，但于正親自為白鹿打造的網劇《烈火軍校》《玉春樓》，都沒有太大水花。直到 2021 年暑期，白鹿與任嘉倫合作的華策劇《一生一世》《周生如故》熱播，才真正讓她在劇集市場有了姓名。

暑期是古偶的檔期，自然也是小花們的福地。2020 年暑期，趙露思憑借黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》脫穎而出。不同的于白鹿的是，她又在 2022 年乘勝追擊，連播了三部大劇。

第一部《且試天下》算是平播，第二部《星漢燦爛》則是妥妥的暑期熱播劇，奠定了她頭部 95 花的地位。加之剛播出的《胡同》雖然是單元劇，但她似乎有意被片方放在關曉彤之前打頭陣，好歹算扛住了中央八臺的收視率破 1 的底盤。（眾所周知，今年中央八臺的收視率被《風起隴西》《天才基本法》等劇砸穿了很多次底盤）

網紅系 95 花自己很懂在社交媒體的營業，也更容易配合劇宣、品宣的需求，因此受到合作方的青睞。趙、白二人還有一個特殊之處，就是和平臺關系頗深。趙露思因為多次出演騰訊視頻劇，素有 " 鵝閨女 " 的稱呼。白鹿因為多出演愛奇藝劇，也獲得 " 桃閨女 " 的雅號。

愛豆系 95 花靠什么？

硬糖君此前討論過不少愛豆轉型演員的，其實大部分都沒什么水花。愛豆演戲如今已司空見慣，但能走出虞書欣、鞠婧祎這種話題流量路線的，少之又少。

比起網紅系 95 花將短視頻作為跳板、積累了原始粉絲，愛豆系 95 花則是靠選秀與舞臺積累原始粉絲，更倚重話題性。

虞書欣在參加選秀前，先是華策簽約演員的身份。2020 年參加《青春有你 2》前，她通過出演華策熱播劇《下一站幸?！?，以及破 7000 萬票房的黑馬分賬劇《少主且慢行》，積累了一批原始粉絲。

正是有了這批原始粉絲，當虞書欣在《青春有你 2》通過 " 哇哦 " 舉動制造話題，引來很多路人吐槽她時，原始粉絲才會起到 " 洗白 " 固粉的作用，最終完成了虞書欣的 " 黑紅 " 流程。

但不管怎么深諳運營粉絲那套，流量畢竟只管一時，后續還得有作品加身才能穩住江湖地位。硬糖君此前在《》中，也討論過虞書欣去年熱度、代言數量都有大幅下降。

如今看來，虞書欣當時的狀態，其實和鞠婧祎現在的狀態很像，只差一個熱播代表作。

今年暑期檔，虞書欣終于等到了她的熱播代表作——《蒼蘭訣》。正在播出的虞書欣另一部主演劇《兩個人的小森林》，顯然也蹭到了《蒼蘭訣》一些熱度。

鞠婧祎原始粉絲積累和話題流量運營的套路，和虞書欣類似。鞠婧祎在絲芭總選中一騎絕塵，通過 SNH48 劇場舞臺表演，積累了不少原始粉絲。出身 48 模式，再參加選秀的也不在少數，比如 THE9 出道許佳琪、硬糖少女 303 出道趙粵。

但她們均沒能走出鞠婧祎路線，主要在于沒有話題與人設。當鞠婧祎通過 " 四千年美女 " 氛圍照進行話題營銷，引發路人吐槽整容 " 四千刀 " 時，也正是原始粉發揮 " 洗白 " 作用，通過普通女孩努力變美的人設，完成了黑紅的流程。如今鞠婧祎每發一個新造型，都會掀起美妝博主的一陣跟風潮。

不過，鞠婧祎此前一直在演自家公司絲芭制作的低成本古偶劇，很難出來代表作，《蕓汐傳》就算封頂了。今年她終于拍了別家的古偶大 IP《仙劍奇俠傳 4》，有望成為她事業的一個轉折點。

相比網紅系 95 花，愛豆系 95 花似乎更懂把黑紅人設融進角色渾然一體。相同的是，她們也和平臺關系頗深。

鞠婧祎的公司絲芭影視制作的劇集都是與愛奇藝合作，而虞書欣是從愛奇藝的《青春有你 2》走出，接連主演了愛奇藝戀戀劇場兩部劇。但虞書欣最新的《兩個人的小森林》是在優酷播出，關于她跳槽別家的傳聞不斷。

誰還有機會？

單從數據的角度來看，關曉彤、楊超越與 " 四小 " 差距也不大。甚至說，關曉彤還是有優勢的。但早年討論 90 花就算上關曉彤了，以至于很多人都沒意識到她的年齡其實是 95 后。

關曉彤的問題已是老生常談了。雖然現在似乎受家庭作坊的影響小了，紅毯妝造、挑劇本質量都有所提升，但關曉彤本人還是 " 不扛劇 "。暑期檔 95 花趙露思、虞書欣成功上位時，關曉彤同期播出的《二十不惑 2》有口碑無熱度，呈明顯掉隊的趨勢。

楊超越從選秀巔峰《創造 101》出道，影視資源一直比較好。無奈高開低走，每部劇的播出效果都不及預期。今年播出的溫瑞安 IP 劇《說英雄誰是英雄》，即使找來了熱播劇《司藤》《東宮》的導演李木戈加持，也仍然撲街了。

她現在的熱度主要靠綜藝維持，今年還在綜藝里和白敬亭成功炒了 " 白越光 "cp。硬糖君此前也討論過，楊超越與上市公司資本綁定較深，因此即使撲了不少劇，還是有很多影視資源。她的待播劇里有《蒼蘭訣》制作公司恒星引力正在預熱的古偶劇《七時吉祥》，還有上星一番情景喜劇《家有姐妹》，或許還有翻盤可能。

其他 95 花，從顏值角度，被提名最多的是宋祖兒、周也、張婧儀、王楚然。除了她們四位經常在營銷美貌，也主要是背后確實有人捧。

宋祖兒一直是喜天力捧對象，周也是李冰冰姐妹公司和頌押注的小花，張婧儀是周迅、陳坤公司東申押注的小花，王楚然簽了賈士凱的凱悅，新戲搭檔楊洋演《我的人間煙火》。

除了上述小花，今年營銷明顯增多的還有光線小花任敏，可惜暑期檔沒播她和肖戰的《玉骨遙》。還有碰瓷趙露思營銷 " 甜妹 " 的田曦薇，背后是鄧倫的經紀公司浩瀚與經紀人公鈺涵。

今年還有一個新趨勢是，00 后電影咖劉浩存、張子楓在進軍劇集，也有很多人將他們算作 95 花一輩討論。看來，95 花格局可能還存在變數。

無論怎么變，不可否認網紅系、愛豆系 95 花成為兩大趨勢。一位經紀人朋友向硬糖君透露，在短視頻端尋覓藝人簽約已經是主流做法，趙露思的公司只簽網紅藝人，比如剛跟白鹿傳緋聞的張凌赫。

這些網紅藝人的優劣勢都很明顯。他們可能存在普通話不標準、臺詞差、上鏡 " 見光死 " 的問題，但未經雕琢、有改變進步的空間。而且他們親民、下沉、懂傳播邏輯，這都帶來了營銷優勢。

當然科班系也不是沒有機會，畢竟作品才是人氣和流量的根基。95 花里的 " 鯰魚 "，也許已在何處蓄勢待發。