9 月 29 日，英雄聯(lián)盟賽事宣布同程旅行成為 2022 英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴。

同程方面表示，作為此電競賽事的唯一的在線旅游合作平臺，將與英雄聯(lián)盟深耕 " 文旅＋電競 " 模式，線上線下協(xié)同挖掘年輕用戶市場。

線上方面，同程將推出紅包立減、賽事預(yù)測、里程商城兌換英雄聯(lián)盟周邊等活動，并推出 2022 英雄聯(lián)盟全球總決賽限定版卡面同程黑鯨卡產(chǎn)品。

線下同程將在麗江、青島、上海等全國多地組織線下觀賽活動，聯(lián)合湖南航空推出電競主題航班等。

實際上早在 2017 年，同程就開始了旅游與游戲電競的跨界嘗試，彼時與騰訊視頻王者榮耀頻道合作，參與了國內(nèi)電競主持人選秀節(jié)目。

2019 年，同程成為世界大學(xué)生電子競技聯(lián)賽（WUCG）官方獨家出行合作伙伴；2021 年，同程與攜程、騰訊游戲人生發(fā)起 " 騰程計劃 "，戰(zhàn)略投資愛電競酒店，布局電競主題住宿產(chǎn)業(yè)。

前不久，同程旅行還和 QQ 飛車達成了線上文創(chuàng)合作，成為 2022《QQ 飛車》" 同程千里，飛躍黃河 " 新版本的首家 OTA 合作品牌，為參與活動的用戶提供 QQ 飛車專屬紅包。

" 二季度，我們經(jīng)歷了自疫情爆發(fā)兩年以來最為困難的境況，出行活動大面積停滯，旅游意愿和需求持續(xù)徘徊在低點，行業(yè)承受著前所未有的壓力。" 同程旅行 CEO 馬和平在二季度財報電話會上表達了旅游行業(yè)的發(fā)展困境。

在旅游行業(yè)持續(xù)承壓的背景下，市場亟需借助外部力量來穩(wěn)定發(fā)展勢頭，游戲電競無疑是其中一個合適的 " 解題思路 "。在這其中，背靠游戲電競巨頭騰訊的同程，無疑有著天然的資源優(yōu)勢。

從實際來看，騰訊作為同程的重要股東，二者之間也在不斷深化戰(zhàn)略合作。

同程旅行在微信小程序有直接入口，同時接入微信錢包，在用戶訪問路徑上有著天然優(yōu)勢，龐大的微信用戶群體也給同程持續(xù)提供著規(guī)模龐大的用戶流量。

據(jù)平安證券相關(guān)研報顯示，2018-2021 年，同程來自微信小程序的 MAU 分別為 1.4、1.7、1.5、2.1 億人，年復(fù)合增速 13.8%，占公司整體 MAU 比重維持在 80% 以上，即微信小程序貢獻了超 80% 活躍用戶，是同程的流量基本盤。

同程也在財報中指出，平臺在微信小程序維持穩(wěn)定有效的流量渠道，并繼續(xù)尋求與騰訊建立更深入的合作。

例如聯(lián)合旅游目的地與王者榮耀和英雄聯(lián)盟手游，打造 " 同程杯 " 系列電競賽事；聯(lián)合橫店影視城、酷狗音樂共同打造水上音樂節(jié)等。與騰訊的合作，讓同程在品牌年輕化方面得以持續(xù)發(fā)力。

2021 年 6 月，同程旅游和騰訊聯(lián)動，推出國風(fēng)游戲 IP 的實體旅游產(chǎn)品《天涯明月刀》，在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)布，串聯(lián)的三大景區(qū)變成了 " 網(wǎng)紅打卡地 "，吸引了大量年輕游戲粉絲實地打卡。

2022 年 7 月，桂林與同程聯(lián)合主辦了 " 同程杯 " 桂林英雄聯(lián)盟手游爭霸賽，吸引了 279 支來自全國各地的電競隊伍，總決賽吸引了超 35.5 萬人次通過直播觀看。

根據(jù)同程旅行與中新經(jīng)緯與今年聯(lián)合發(fā)布的《"Z 世代 " 青年在線旅行消費洞察報告 2022》顯示，"Z 世代 " 青年漸漸成為旅行消費的主力軍，在旅行消費多元化方面和旅行行業(yè)供需結(jié)構(gòu)的變革上發(fā)揮著越來越大的影響。

這無疑利好于 " 文旅＋電競 " 模式的發(fā)展，推動其成為文旅市場破局的重要趨勢之一。

從宏觀層面來看，各地也在不斷深化布局，挖掘電競產(chǎn)業(yè)對線下經(jīng)濟帶來的發(fā)展?jié)摿Α＠绯啥及l(fā)布了《關(guān)于推進 " 電競 +" 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》、深圳市南山區(qū)發(fā)布的《深圳市南山區(qū)關(guān)于支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等，對電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了政策指引，促進與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

文旅與電競之間有著天然的跨界共贏優(yōu)勢，一方面能夠為廣大玩家用戶提供線下近距離體驗參與的場景，增強歸屬感，進一步讓電競賽事樹立正面形象。

另一方面還能為文旅城市打造 " 電競名片 "，利用線上傳播和營銷渠道帶動線下消費的增長，為旅游以及本土消費增長提供新動能。

可以預(yù)見的是，在同程、騰訊以及更多企業(yè)的推動下，未來電競與文旅的結(jié)合還會有更多的模式創(chuàng)新，兩大產(chǎn)業(yè)也將進一步協(xié)同提速。