眾所周知

用 iPhone

是好人

蘋果不允許電影中的壞人的使用 iPhone，這是好萊塢一條心照不宣的「潛規(guī)則」。

自從這個(gè)秘密被《利刃出鞘》導(dǎo)演 Rian Johnson 揭開后，從此看懸疑片、恐怖片就像被提前劇透一樣。到處盯著看角色使用的電子產(chǎn)品是什么品牌的——如果是蘋果，那這個(gè)人很大概率是可以排除出黑名單的。

《利刃出鞘》

這是影視制作行業(yè)多年來被潛移默化形成的潛規(guī)則，悄悄塑造蘋果產(chǎn)品的正面形象。

而在黃牛們抱怨 iPhone 破發(fā)不好賺，分析師郭明錤認(rèn)為蘋果今年對機(jī)型產(chǎn)品細(xì)分策略失敗后，Netflix 來了一部 iPhone 為「主角」的電影《哈利根的手機(jī)》。這部電影，或許還能帶帶新款 iPhone 的銷量。

這一次，iPhone 手機(jī)連通陰陽兩界

從某種程度上來說，蘋果和 Netflix 是競爭對手。畢竟前者已經(jīng)開始涉足影視內(nèi)容制作，旗下 Apple TV+ 的存在估計(jì)讓每個(gè)流媒體平臺都不敢躺在功勞簿上過活，這種情況下要說《哈利根的手機(jī)》是兩個(gè)大平臺的合作似乎不太可能，一切只是剛剛好。

剛好在 iPhone 14 發(fā)布的前天晚，Netflix 發(fā)布了《哈利根的手機(jī)》預(yù)告。而剛好，這也是一部圍繞著 iPhone 展開的電影。

這部電影以美國暢銷書作家斯蒂芬 · 金短篇小說《哈利根的手機(jī)》改編，講述了一對忘年交的故事。

故事的主人公克雷格為富有且年邁的鄰居哈利根完成一些兼職工作時(shí)，兩人結(jié)下了深厚的友誼。克雷格在學(xué)校遭受著校園霸凌，沒有同齡人朋友的他遇到新鮮的事物和有趣的生活都會和哈利根分享，他還送給過哈利根一部新的 iPhone 手機(jī)。

電影中的特寫

可惜好景不長，年邁的哈利根無法抵抗自然的規(guī)律，克雷格最好的朋友去世了。在參加哈利根的葬禮時(shí)，克雷格將自己送給他的 iPhone 也放進(jìn)了哈利根的西裝口袋里，讓自己的禮物隨他一同下葬。

只是孤獨(dú)的克雷格還是沒能找到新朋友，他只能在老友永遠(yuǎn)不會回復(fù)的語音信箱里分享著自己在學(xué)校被霸凌、被欺負(fù)的心事。然而奇幻之處在于，那個(gè)他以為這輩子都不會有回復(fù)的電話，主動(dòng)回電給他，把克雷格嚇了一跳。

克雷格在學(xué)校被霸凌

更讓克雷格害怕的是，他在電話中和哈利根分享的那個(gè)正在欺負(fù)他的同學(xué)在之后自殺身亡。克雷格甚至回到了哈利根長眠之地，趴在地上去聽棺柩中是否能傳來 iPhone 的手機(jī)鈴聲。

找不到答案但影影約約覺得同學(xué)自殺和自己有關(guān)的克雷格丟掉了老手機(jī)，換成了最新款。

但故事還沒結(jié)束，當(dāng)克雷格發(fā)現(xiàn)了身邊不公的事情時(shí)，他再一次拿起了最初的 iPhone……

驗(yàn)證自己猜測的克雷格

聽上去很像美國版的《死亡筆記》，只是筆記換成了手機(jī)，使用者也和制造死亡的人有了更親近的關(guān)系。

拋開蘋果和 Netflix 的競爭關(guān)系不談，Netflix 創(chuàng)作的《哈利根的手機(jī)》完全滿足蘋果宣傳片的要求。克雷格送給哈利根蘋果手機(jī)時(shí)的特寫和喜悅是他們友情的片段的描寫，而電影中出現(xiàn)的初代 iPhone、iPhone 4、iPhone 5C 則更像一個(gè)不錯(cuò)的 iPhone 歷史紀(jì)錄片。

壞人吃蘋果，好人用蘋果

關(guān)于蘋果和影視作品的結(jié)合，從來都不止《哈利根的手機(jī)》。

揭露了的「行業(yè)秘密」的《利刃出鞘》嚴(yán)格遵循著壞人不用 iPhone 的設(shè)定，這可以讓你在電影中找兇手時(shí)直接排除幾個(gè)明顯的錯(cuò)誤答案。在美劇《24 小時(shí)》中，特工清一色使用 Mac，而恐怖分子等反派用的則是運(yùn)行 Windows 的 PC（微軟：你禮貌嗎？）。

如果有人中途從 Mac 換成了 Windows 電腦，那很可能意味著他中途反水，亦或本身就是內(nèi)奸。如果你看到電影中的角色快樂地使用著 AirPods、iPhone、MacBook 這類產(chǎn)品也完全可以放心，這人在電影中基本就會以正面形象出現(xiàn)了。

有趣的是，蘋果的產(chǎn)品可以標(biāo)明這個(gè)角色是否屬于正義一方，但角色要是在電影里拿起一個(gè)單純的蘋果慢慢吃，他就很可能屬于邪惡一方。迪士尼的《阿拉丁》，《哈利波特》里的馬爾福，《死侍》里的阿賈克斯，他們都曾在大屏幕上緩緩享用一個(gè)蘋果。

反派經(jīng)常在電影里吃蘋果 . 圖片來自：melmagazine

這是有理論依據(jù)的，The Food Therapy Clinic 的心理治療師和營養(yǎng)師 Uxshely Carcamo 就曾表示：「讓角色吃飯一般不會有太多的播出時(shí)間，但我們經(jīng)常看到個(gè)人飲酒的內(nèi)容，這被認(rèn)為更加迷人。吃可以表達(dá)傲慢或?qū)λ说睦淠梢栽诮巧g建立一種權(quán)力動(dòng)態(tài)。」

如果吃蘋果尚屬于對于塑造角色的有力支撐，蘋果在電影中的出場就純靠「果力」發(fā)電了，否則這些出場的畫面可不會如此偉光正。

國內(nèi)觀眾最熟悉的蘋果電影作為電影情節(jié)出現(xiàn)可能是《阿甘正傳》。作為一個(gè)普通人，阿甘經(jīng)歷了美國的種種變化，去越南參軍、和約翰列儂握手、與中國乒乓外交，最后還能投資蘋果公司。電影里阿甘收到了蘋果的信件，感謝他對于這個(gè)項(xiàng)目的信任，這個(gè)舉動(dòng)也讓他「不再擔(dān)心錢」。

誰不想在那個(gè)時(shí)候買個(gè)蘋果股票呢

美國的科幻兒童電影《沖向天外天》中也不乏蘋果產(chǎn)品的身影。作為 1985 年的作品，電影中的角色使用的是蘋果個(gè)人電腦 Macintosh，這是他們自制宇宙飛船的重要工具之一，電影主角用它來展示模型。甚至在他們的飛船即將開始旅行的時(shí)候，Apple II 還有一個(gè)明顯的鏡頭。

在經(jīng)典電影系列《星際迷航 4》中，電影還有角色和蘋果電腦 Macintosh Plus 進(jìn)行互動(dòng)，給三十多年前的觀眾描繪了一幅智能產(chǎn)品可以交流的藍(lán)圖——現(xiàn)在 Siri 確實(shí)可以和你交流。

《星際迷航 4》

《律政俏佳人》中，女主人公甚至為了進(jìn)入哈佛做準(zhǔn)備時(shí)特地去蘋果買了 iBook G3；《穿普拉達(dá)的女魔頭》里的時(shí)尚帝國什么都要最好的，作為美學(xué)分析領(lǐng)域的專業(yè)人士，里面的主人公用的同樣都是蘋果產(chǎn)品。

一部部電影累加，塑造了蘋果專業(yè)、新銳、時(shí)尚且富有潛力的形象。

電影，也是蘋果的軟件

蘋果從來都不只是一個(gè)硬件公司。「軟硬一體化」是蘋果的標(biāo)志之一，左手 iPhone、MacBook、AirPods 等一眾硬件瘋狂吸金，右手 Apple Music、Apple Card、Apple TV 穩(wěn)定發(fā)力，兩手都要抓。

甚至于蘋果多端協(xié)同的軟件和 UI 設(shè)計(jì)也成了很多人選擇蘋果的原因。用慣了不想走，好用界面簡潔，以至于你很難分清蘋果的成功到底是硬件更重要還是軟件為基礎(chǔ)？

只是在這些每天都能接觸的軟件產(chǎn)品外，很多人會忽略電影也是蘋果的軟件。

蘋果和三星曾有一場長達(dá)三年的「世紀(jì)訴訟」，這場曠日持久的訴訟戰(zhàn)不僅讓蘋果贏得了 5.39 億美元的專利費(fèi)用，還讓外界進(jìn)一步的了解了蘋果和三星這兩個(gè)大公司。

在 2012 年的一次審判中，蘋果的營銷主管 Phil Schiller 在出庭作證時(shí)就透露了蘋果的營銷政策。

依靠媒體好評為產(chǎn)品制造轟動(dòng)效應(yīng)

在電影電視中進(jìn)行隱形植入

對陪審團(tuán)承認(rèn)：「我們希望看到明星們使用我們的產(chǎn)品。」據(jù)他透露，蘋果有專門的員工對接好萊塢的影視制作方，和他們一起打造隱形的植入廣告——很少有人會意識到這是廣告，因?yàn)槟阍诳催@些內(nèi)容的時(shí)候只會把蘋果產(chǎn)品當(dāng)成了道具。

甚至這種合作可能從 40 年前就開始了，從 Mac 誕生之日起，蘋果就有和好萊塢的高層、制片人有過頻繁的接觸。它們向好萊塢的各種工作室提供 Mac 電腦，幫助創(chuàng)作人員更好地制作內(nèi)容。蘋果還和美國電影學(xué)會一同完成了電影保存項(xiàng)目，通過提供電腦的方式參與電影保存工作。

到了 1990 年代，蘋果已經(jīng)在提前推動(dòng)好萊塢使用 Mac 進(jìn)行電影的特效制作了。頻繁的合作加上從業(yè)者已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，這讓蘋果電影在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈中越來越重要。到了 2011 年，40% 的高票房電影中，你都能看到蘋果產(chǎn)品的身影。

關(guān)于蘋果的選擇，我們或許可以從喬布斯的偶像之一盛田昭夫那里找到一些答案。

1989 年，索尼收購了索尼影業(yè)，當(dāng)時(shí)記者 Tim Bajarin 采訪了盛田昭夫，詢問他為什么要收購一家電影制片廠。當(dāng)時(shí)盛田昭夫的回答是：「電影是一種軟件。如果沒有軟件，那硬件就什么都不是，而電影是可以在索尼硬件上運(yùn)行的軟件內(nèi)容。」

這個(gè)道理，對于「硬件公司」蘋果也同樣適用。

在影視內(nèi)容上，蘋果是個(gè)慷慨又吝嗇的投資者。它們常常供給劇組設(shè)備而不是直接的金錢，這也是典型的蘋果風(fēng)格。在《哈利根的手機(jī)》之前，經(jīng)典美劇《摩登家庭》也有類似的「巧合」。那一集的故事圍繞著爸爸 Phil 想要在生日當(dāng)天獲得 iPad 展開，他播出的時(shí)間則是在 iPad 推出前兩天。

但蘋果沒有為這個(gè)夢幻聯(lián)動(dòng)付出一分錢，《摩登家庭》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示：

事實(shí)上這不是商業(yè)合作，我們想講一個(gè) Phil 對蘋果新產(chǎn)品感到興奮的內(nèi)容。這看上去是一個(gè)很不錯(cuò)的產(chǎn)品，因?yàn)槭鞘状伟l(fā)布，所以我們和蘋果公司進(jìn)行了一定的溝通，他們同意讓我們提前使用這個(gè)產(chǎn)品，但也沒有規(guī)定這個(gè)產(chǎn)品在劇中需要以怎樣的形式進(jìn)行展示。

蘋果產(chǎn)品在《摩登家庭》中出現(xiàn)過多次

就這樣，蘋果通過硬件換取了「軟件」的合作，而你在「軟件」中也看到了蘋果的產(chǎn)品。