在我們使用手機(jī)和電腦的過(guò)程中，經(jīng)常遇到各種彈窗廣告，不勝其煩。這些網(wǎng)絡(luò)彈窗問(wèn)題主要集中在關(guān)閉難、容易誤點(diǎn)、頻繁出現(xiàn)等情況。其中，有的彈窗廣告要么 " 關(guān)閉 " 按鈕不顯著，要么需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉，而有的不僅無(wú)法關(guān)閉，還設(shè)置虛假關(guān)閉按鈕誘導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)鏈接。哪怕部分 APP 給了用戶(hù)選擇權(quán)，可以勾選 " 不感興趣 "，但同類(lèi)彈窗信息仍然會(huì)不斷推送。

圖源微博用戶(hù) @Laffey2005

此前有媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，PC 端一條彈窗廣告低至 1 分錢(qián)，移動(dòng)端一條彈窗廣告低至 2 分錢(qián)，一家公司單日最高可提供上百萬(wàn)條彈窗廣告服務(wù)，數(shù)量驚人。甚至有專(zhuān)做彈窗廣告的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站承諾，可以根據(jù)網(wǎng)民在搜索引擎搜索的關(guān)鍵詞，以及瀏覽過(guò)的同行網(wǎng)址等，為這部分網(wǎng)民設(shè)置標(biāo)簽，此后在他們上網(wǎng)時(shí)進(jìn)行追蹤并有針對(duì)性地投放廣告，做到 " 精準(zhǔn)定位 "。

如此強(qiáng)滲透性的彈窗廣告，就連 " 技術(shù)流 " 人員也拿它們毫無(wú)辦法。《法治日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，一位自稱(chēng)是 " 技術(shù)流 " 的北京市民李某稱(chēng)其在了解了彈窗廣告的背后操作后便修改了相關(guān)參數(shù)和代碼，雖然前期還可以對(duì)彈窗廣告進(jìn)行阻截，但過(guò)一段時(shí)間就失效了。

針對(duì)這一情況，9 月 30 日開(kāi)始施行的《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》）中也有明確規(guī)定：

彈窗推送廣告信息的，應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明 " 廣告 " 和關(guān)閉標(biāo)志，確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉；不得以彈窗信息推送方式呈現(xiàn)惡意引流跳轉(zhuǎn)的第三方鏈接、二維碼等信息，不得通過(guò)彈窗信息推送服務(wù)誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，實(shí)施流量造假、流量劫持。

除此之外，新規(guī)還要求提升彈窗推送信息多樣性，體現(xiàn)積極健康向上的主流價(jià)值觀，不得集中推送、炒作社會(huì)熱點(diǎn)敏感事件、惡性案件、災(zāi)難事故等，引發(fā)社會(huì)恐慌。

總而言之，此次新政策對(duì)彈窗廣告的原則并非依法取締，而是進(jìn)行規(guī)范。

在新規(guī)實(shí)施一周后，具體情況如何呢？

這個(gè)假期期間，小編點(diǎn)開(kāi)手機(jī)上的一些常用 APP 發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告都有明顯的關(guān)閉提示，且全部可以 " 一鍵關(guān)閉 "。

不少網(wǎng)友也表示，無(wú)論是電腦還是手機(jī)端，彈窗廣告均添加了 " 關(guān)閉 "、" 跳過(guò) " 或 " 不再顯示 " 等按鈕，點(diǎn)擊后廣告確實(shí)被消除，也沒(méi)有再來(lái)騷擾自己。

據(jù)荔枝新聞?dòng)浾唧w驗(yàn)，部分彈窗廣告還可以選擇設(shè)置在一定時(shí)間不再出現(xiàn)。比如有的彈窗上會(huì)出現(xiàn) "14 天不再展示 "、" 近期不想看到‘此產(chǎn)品廣告’‘此行業(yè)廣告’ " 的選項(xiàng)。

圖源荔枝視頻

可見(jiàn)，在彈窗廣告被規(guī)范之后，用戶(hù)享受到知情權(quán)和同意權(quán)，上網(wǎng)體驗(yàn)進(jìn)一步提升。不過(guò)也有小伙伴擔(dān)憂(yōu)，不知這波規(guī)定的 " 余威 " 能持續(xù)多久。

這樣的擔(dān)憂(yōu)并非多余，實(shí)際此前針對(duì)各種彈窗亂象，相關(guān)部門(mén)已進(jìn)行多次專(zhuān)項(xiàng)整治，的確也有過(guò)短期 " 立竿見(jiàn)影 " 的效果，但每次整治之后，避過(guò)風(fēng)頭的彈窗廣告又卷土重來(lái)。因此治理違規(guī)彈窗廣告，不僅要完善管理措施，制定統(tǒng)一、可操作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)建立起科學(xué)完善的治理長(zhǎng)效機(jī)制，加大處罰力度，提高違法成本，加強(qiáng)監(jiān)管技術(shù)。

最后提醒，如小伙伴仍遇到無(wú)法關(guān)閉的 " 暴力彈窗 "、存在虛假、欺騙及不良內(nèi)容的彈窗信息，可主動(dòng)向發(fā)布平臺(tái)或通過(guò) 12321 網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾信息舉報(bào)受理平臺(tái)投訴舉報(bào)。大家共同監(jiān)督，讓惡意彈窗不再任性。

編輯：崔崔