普通人如何快速年入百萬？答案是 " 上戀綜 "。

你敢相信嗎？一對此前不在娛樂圈發展，也不走網紅路線的素人，僅靠參加一檔戀愛綜藝真人秀，就收獲了全網 1000 萬 + 粉絲，商業推廣接到手軟，實現千萬級變現。

他們是來自《心動信號 2》的素人 CP，也是三年來被觀眾奉為戀綜天花板的 " 奇聞 CP"。

戀綜到底有何魔力？能讓素人也一飛沖天？

戀綜的爆發，概因國人對于婚戀的八卦熱情由來已久。

早在 1988 年，山西電視臺就推出中國內地首檔相親節目《電視紅娘》；緊接著，湖南衛視推出了《玫瑰之約》，婚戀題材熱度被推向高潮。

此后循著這條路子，各大衛視的相親節目噴涌而出，江蘇衛視的《非誠勿擾》、東方衛視的《百里挑一》、貴州衛視的《非常完美》等 IP 均成為經典。

由孟非擔綱的《非誠勿擾》堪稱戀綜鼻祖，現場由女嘉賓通過亮滅燈的方式來決定男嘉賓去留，通過 " 愛之初體驗 "" 愛之再判斷 "" 愛之終決選 "" 男生權利 " 等規則來促成配對，并邀請心理專家樂嘉、黃菡等進行現場點評。

這檔節目一度是俘獲老中青三代人的電子下飯菜，因主持《非誠勿擾》而家喻戶曉的孟非，此后也成為戀綜常客，不僅主持了 B 站推出的《90 后婚介所》，還在《我們戀愛吧》《遲到的愛人》等節目中擔任觀察員。

來到 2018 年，騰訊視頻引進韓國戀綜《Heart Single》版權，該節目講述的是 " 信號小屋 " 中 8 位素人單身男女的日常相處和曖昧的過程，每晚進行一場手機投票，8 位單身男女會給自己心儀的對象發送短信，觀察室由嘉賓組成偵探團，對 8 位素人的情感交流進行解讀和思考，進行心動連線推測。

復制這檔節目，騰訊視頻推出了《心動的信號》，同樣采用 " 素人嘉賓 + 實景紀錄 + 明星觀察團 " 的模式，開播后收獲 10 億 + 播放總量，豆瓣評分 7.0，一舉打開中國戀綜新局面。

這種既能帶觀眾沉浸式嗑 CP，又有互聯網嘴代觀眾發言的綜藝模式，一下子就戳到了大家的興趣點，成為近年來婚戀題材中的黑馬。

2021 年，芒果 TV 推出婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》，講述了三對即將走到婚姻盡頭的夫妻經歷 18 天相處之后再抉擇的故事，真實的再重逢和再離別之路，堪稱現實版婚姻教育片。

即使故事的結局早已寫在開頭，重走一遍仍然止不住心動、嘆息、哭泣，這一紀錄片式真人秀令無數觀眾動容，豆瓣用戶更是打下了 8.7 的高分。

見證了成功先例，各大平臺自是鉚足了勁兒在素人戀綜上下功夫：從母胎 solo、都市男女、熟男熟女，到黃昏老人，年齡層全面拓展；從單身交友、離婚和解，到分手治愈，形式花樣百出；甚至還有投票狼人殺找出不是抱著戀愛目的而來的 X 戀人等題材。

此外，還有十余所高校也在自主策劃和制作校內版戀綜，如《廈一秒遇見》《你是我的心動》《浙大丘比特》等，都吸引了不少觀眾。

據不完全統計，2022 年已播、正播、待播的素人戀綜有近20 檔。

這一檔檔接連不迭的爆火戀綜背后，到底蘊含著什么？

首先，最直接影響：一些抓馬的熱搜，一群陌生的名字。

從前普通人的驚天動地無人在意，而今戀綜嘉賓的一舉一動都活在粉絲們的放大鏡之下。

經過戀綜鍛造的素人和 CP 徹底火了，不僅是在節目播出時，而且在生活中也延續了這樣的熱度。

眾所周知，在流量時代，出名意味著滾滾而來的利益。

以產自《半熟戀人》的 " 巴啦啦能量 CP" 為例，兩人均有 " 單身帶娃 " 標簽，是 " 嗑學家 " 重點關注的 CP。

其中，話題女王羅拉，此前雖上過《拜托了冰箱》《鋒味》等美食綜藝，但直到參加戀綜才迎了人氣高潮，而男主人公王能能，則是只在《快樂男生》海選中露臉過的素人。

節目播出后，羅拉微博漲粉超百萬，小紅書關注數達 62.6 萬，抖音粉絲達 210.4 萬；王能能，此前社交平臺粉絲量不滿十萬，如今坐擁微博百萬粉絲，小紅書 26 萬粉絲，抖音 105.3 萬粉絲；而兩人的超話 # 巴啦啦能量 CP# 至今也有 16 億閱讀量。

暴漲的人氣，給這對 CP 帶來了多少變現呢？

△截至 5 月 24 日，豆瓣網友統計兩人商務資源

就抖音單個平臺而言，羅拉單條廣告報價在 10W~22W 之間，王能能單條報價 68000 元，據不完全統計，節目完結 8 個月內，前者抖音商單數 30+，后者商單數 10+。此外，兩人在微博、小紅書上均有其他商務資源。

單人營業賺得盆滿缽滿，合體營業則是更上一層樓。

此前有公關在小紅書上爆料，巴啦啦能量 CP 官宣后的首條廣告價碼高達 7 位數，日常合體營業報價也超 50 萬，節目播出后，兩人廣告接到手軟。

僅在情人節前后十天內，就接到了國際美妝品牌 Sisley、國貨美妝花西子、意大利時裝品牌 Valentino、時尚雜志新潮 LOADING 等優質商務資源。

△巴啦啦能量 CP 在 Sisley 合體營業

△巴啦啦能量 CP 在花西子直播間帶貨

△巴啦啦能量 CP 出席 Valentino 活動

△巴啦啦能量 CP 登上 LOADING 電子刊

素人 CP，輕輕松松年收千萬，怕是三線開外的明星們都要眼紅。

實際上，通過戀綜暴富的素人遠不止王能能和羅拉，譬如產自《心動 4》的以抓馬大戲宣告分手的 " 方陳式 CP"，此前合體營業報價高達 40W+，女方的小紅書單條推廣價就高達 27W，其在節目完結后的一年內接了上百個廣告，早已達千萬級營收。

開頭提過的 " 奇聞 CP"，作為最早一批出圈和吃 CP 紅利的素人，在過去的三年間，兩人的社交平臺狀態實屬廣告中夾雜著日常，楊凱雯單條報價 10W~25w 不等，趙琦君則是 7W~16W 不等，兩人甚至還開設了 CP 號單獨營業，早已賺得盆滿缽滿，在圈內，他們也有 " 戀綜 CP 天花板 " 的美譽。

今年在《90 后婚介所》中爆火的 " 周周 CP"，男方是在說唱節目中創下高抬腿梗的 Rapper 周密，女方是名不見經傳的美妝博主周芯竹，在前期知名度的鋪墊下，CP 反應更加強烈。

如今，周芯竹微博已突破千萬粉絲量，4 月才啟航的抖音號也收獲了 189 萬粉絲，就連 29.2 萬粉絲的小紅書報價也在 10W~13W，近一個月就接到了 8 個商單，單個平臺已月入百萬。因女朋友而形象大好的 Rapper 周密，商演一場接一場，演出現場還不忘撒糖。

除了出圈 CP 之外，上了戀綜卻仍然單身的素人，也大多開啟了網紅博主的副業，走上了簡易模式的致富大道。

此前斬獲 2020 亞洲小姐季軍卻無人識的高文君，參加《我們戀愛吧 3》后因其港風美貌而爆火，目前已經微博、抖音、小紅書等平臺坐擁 500 萬粉絲，單條廣告報價在幾萬到十幾萬不等，十分受美妝廣告主們的偏愛，隨手一翻即是來自海藍之謎、阿瑪尼、雪花秀等品牌的投放，也不乏沃爾沃之類的廣告。

同樣來自《心動的信號 2》，但分分合合不斷的 " 天意 CP"，則是高開低走。在同期的 " 奇聞 CP" 漲粉不斷時，" 天意 CP" 因為撲朔迷離的情感糾紛和不斷上演的抓馬大戲咔咔掉粉，如今關注度只有 " 奇聞 CP" 的零頭，路人緣不斷滑坡，錯失名利雙收的好機會。

近期傳言二人再次復合，還設置了所謂的考察期，不知到底是剪不斷的真愛，還是炒熱度剩飯？

可見，想吃 CP 紅利，只有老老實實營業，抱好粉絲大腿，才能保得住富貴。

對于普通人而言，上戀綜是條致富捷徑的同時也蘊含著極大風險，在綜藝放大鏡之下，過往黑料可能被悉數挖出，身敗名裂就在頃刻之間。

譬如《怦然心動 20 歲 第二季》的女嘉賓曾晨晨，就在節目首播不久后被爆出知三當三，與有婦之夫關系不清不楚，節目也因其受到牽連被一眾網友譴責，再播出時，她的鏡頭已全被刪減，真社會性死亡。而綜藝節目本身，也因為刪減原因變得前言不搭后語。

如今，越來越多人盯上了戀綜風口，想借此博得出名的機會，未來綜藝制作方得慎重把關素人背景，才能免于被拖累之苦，駕駛好這艘掘金之船。

戀綜之所以能爆火，CP 之所以能產生巨大的商業價值，功勞皆在粉絲，即當代 " 嗑學家 "。

所謂 " 嗑學家 "，指的是沉迷于為他人絕美愛情流淚的角色，他們拿著放大鏡觀察 CP 間的小細節，從平凡的日常中尋找致命的糖。

在 " 嗑學家 " 的瘋狂追更下，戀綜這一注意力集中地，自然就成了商業潤土。

而要解釋 " 嗑學家 " 們為何如此，索羅金有句話說得很明白：" 我有一個癖好，就是愛看別人的愛情。如果一個人得不到自己的愛情，那么他就會從別人的愛情中汲取養分，或者從上帝的愛中汲取。"

藝人數據平臺 FUNJI 2021 年發布的《嗑 CP 心態調查報告》顯示，受訪的 4000 多名 CP 粉中，九成以上為單身人士，其中近五成為母胎 solo 類型。

由此可見，" 我可以單身，我嗑的 CP 一定要結婚 " 這句嗑學家名言，非虛。

就個體而言，人們愛上嗑 CP，實則是出于一種 " 替代性滿足 "。

弗洛伊德的 " 替代性滿足 " 指出，當欲望能量在最初對象上遇到阻礙時，就會對其他對象轉移；如果再次遇到阻礙時，就會再次轉移，直到尋找一個替代對象來消除緊張、滿足欲望。

在現實中愛無能的人們，通過 " 我嗑到了 = 我戀愛了 " 這樣的心理傳導，來獲得代償性快樂。

而素人戀綜的魔力在于，不同于以往明星藝人那些劇本化、套路化的模式，素人讓普通人具有更強的代入感，生產的熱門 CP 則被當作是普通人愛情的理想模板。

就整體而言，嗑 CP 是一種高度參與并同頻共振的社群活動，亨利 · 詹金斯在其經典研究著作《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中指出，粉絲們積極地生產和分享他們的 " 二次創作 "，構建起了一種幾乎沒有門檻的參與式文化。

這正是 " 嗑學家 " 們拿著放大鏡在戀綜里找糖，之后興沖沖地在社交平臺與同好們分享的行為。通過這種方式，CP 黨同好們沉浸在同一個愛情故事中，造就了某種集體心智的世外桃源。

此時，" 嗑學家 " 大腦中釋放出的多巴胺，讓他們對于看戀綜嗑 CP 這件事越發上頭，還有什么比與大家在愛情里共沉淪更加愉快的事情呢？

在 " 嗑學家 " 之外，戀綜的爆火背后還存在著強大的推手，即平臺和資本。

近年來，大勢綜藝如《跑男》《中國好聲音》等逐漸疲乏，老牌綜藝如《天天向上》頻頻出事、《快樂大本營》退出歷史舞臺，就連一度大熱的選秀節目也因政策原因戛然而止，優質且安全的綜藝題材乏善可陳。直至 2018 年，騰訊《心動的信號》取得巨大成功，讓平臺和資本看到了新希望。

相關數據顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達 6 億元。戀綜的甲方爸爸能看到蘭蔻、巴黎歐萊雅、三九胃泰、京都念慈庵、一汽大眾、怡寶、巧樂茲、優益 C、七喜、拼多多等涉及美妝、快消、食品、互聯網各個板塊的品牌，可謂包羅萬象。

戀綜受品牌爸爸偏愛有諸多原因：其一，戀綜的受眾以 18~35 歲年齡層為主，大部分是女性，具有很強的消費力，與多數品牌的核心用戶畫像重疊；其二，戀綜場景在廣告植入上有很強的便利性，它包含了各類生活空間，比如吃飯、約會、室內、戶外等，甚至可以根據品牌方需求來進行場景構造和軟植入；其三，戀綜不僅在播出時頻繁上熱搜，節目結束時也保持了很長的熱度期，押中 CP 更是撿了大便宜。

戀綜這塊財富處女地，自然而然成了平臺搶灘和資本強推的新趨勢。

如今，誰能躋身熱門戀綜，誰便能分得一杯羹，就連戀綜常駐的 " 觀察室成員 " 也同樣受益。

參加過《90 婚介所》和《從未戀愛的我們》的復旦大學副教授沈奕斐，此前就因犀利的戀愛觀點小有名氣，以特約嘉賓身份上了節目后，更是收獲全網百萬粉，進一步擴大了知名度。

早年間借助于《非誠勿擾》騰飛的孟非，如今頻頻受邀上戀綜，憑借多年深厚的觀察和主持經驗，早已奠定其在戀綜界的江湖地位。

觀察團明星成員們更是受益無窮，戀綜成為明星 PR 的一大重要陣地，只要在觀察室打造出新的好感人設，又能斬獲一群迷妹。

上了《半熟戀人》的景甜，每每發言總能引起一波熱度，誰能想到成熟女人的外表下，居然有一顆小女孩的心，節目第一集就道出要生個霹靂娃的驚人言論，外冷內甜的大美女誰能不愛呢？

原來幾乎沒有路人緣的喬欣，在參加《燦爛的前行》時頻頻爆出金句，一度被譽為 " 觀眾嘴替 "" 簡直是帶著我的嘴上戀綜 "，那句 " 這杯奶茶喝得是人情世故 " 一下子就拉了好感。

被冠以 " 人間清醒 " 之名的楊超越，職綜、戀綜跑了個遍，發言大膽有新意，也是金句派的重要成員。

如此看來，戀綜成為香餑餑不無道理，從資本、平臺、品牌主、明星、素人，到嗑學家們集體共贏，皆大歡喜。

在戀綜之外，由 " 素人 CP 經濟 " 帶來的財富浪潮也在涌來，短視頻平臺上各類小情侶日常、戀愛教學、父母催婚等霸屏內容都預示著：得 CP 者得流量。

朋友們，站在這一新風口下，

設計 / 視覺：壯壯