現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 季雨）面對(duì)瓶裝水這樣一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，不少企業(yè)已躍躍欲試。日前，有細(xì)心的小伙伴發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城也開(kāi)始賣(mài)水了！" 雪王愛(ài)喝水 " 礦泉水依然走低價(jià)路線，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議。不僅如此，奈雪的茶、喜茶等新式茶飲品牌，甚至不少跨界玩家，也陸續(xù)推出了瓶裝水。瓶裝水市場(chǎng)究竟有什么樣的魔力？

" 雪王 " 也來(lái)賣(mài)水，南京大部分門(mén)店暫無(wú)銷售

" 離開(kāi)洛陽(yáng)前，特地跑到蜜雪冰城買(mǎi)了礦泉水。"8 月底，在河南洛陽(yáng)旅游的網(wǎng)友丁女士，在社交平臺(tái)上曬出了自己購(gòu)買(mǎi)的蜜雪冰城礦泉水。蜜雪冰城的礦泉水有自己的名字，叫 " 雪王愛(ài)喝水 "。

△網(wǎng)友曬出的蜜雪冰城礦泉水

現(xiàn)代快報(bào)記者注意到，在網(wǎng)友曬出的照片中，礦泉水瓶蓋上印有 " 雪王愛(ài)喝水 " 的字樣，瓶身上有明顯的雪王頭像，瓶身下部則是雪王皇冠的造型。在營(yíng)銷方面，依然沿用著接地氣的風(fēng)格 " 每天 8 杯水，雪王愛(ài)喝水 "。

" 這顏值哪位小仙女能夠拒絕啊？哄小朋友也很棒。"" 雪王不止愛(ài)喝奶茶還愛(ài)喝水，真是可可愛(ài)愛(ài) "" 這小雪人業(yè)務(wù)挺廣的呀 "……" 雪王愛(ài)喝水 " 上市后，受到了大批網(wǎng)友的喜愛(ài)，相關(guān)話題也被廣泛議論。

10 月 11 日，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪了南京多家蜜雪冰城門(mén)店，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有 " 雪王愛(ài)喝水 " 在售。雨花臺(tái)區(qū)長(zhǎng)虹路的一家蜜雪冰城門(mén)店的店員告訴記者，南京大部分的門(mén)店都還沒(méi)有這款礦泉水銷售，但是個(gè)別門(mén)店還是有的，具體哪幾家他并不清楚。" 因?yàn)槊垩┍谴蟛糠侄际羌用说辏M(jìn)哪些產(chǎn)品都是各家門(mén)店自己決定的。" 記者又走訪了蜜雪冰城紅廟店、蜜雪冰城新街口中央店，店員都稱暫無(wú)銷售。

不過(guò)，蜜雪冰城各城市官方賬號(hào)信息顯示，在河南省、陜西省的大部分城市，以及江蘇省蘇州市都已開(kāi)售 " 雪王愛(ài)喝水 "。

△超市內(nèi)售賣(mài)的礦泉水 季雨 / 攝

挺進(jìn)瓶裝水賽道，蜜雪冰城其實(shí)早有布局

據(jù)悉，蜜雪冰城的瓶裝水業(yè)務(wù)只對(duì)加盟商開(kāi)放地區(qū)經(jīng)銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)貨。目前，" 雪王愛(ài)喝水 " 共有兩種規(guī)格的礦泉水，分別為 380ml 和 550ml，售價(jià)則分別為 1.5 元 / 瓶和 2 元 / 瓶。可以看出，蜜雪冰城開(kāi)賣(mài)礦泉水，依然在走低價(jià)親民的路線。

蜜雪冰城邁入瓶裝水市場(chǎng)，絕不是一個(gè)沖動(dòng)的決定，而是早就寫(xiě)在自己的商業(yè)版圖上了。

企查查資料顯示，蜜雪冰城是鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司旗下，以新鮮冰淇淋 · 茶飲為主的全國(guó)連鎖品牌。它成立于 1997 年，目前已覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省市區(qū)及東南亞部分國(guó)家。據(jù)蜜雪冰城招股書(shū)顯示，蜜雪冰城正在沖擊 A 股 IPO，本次計(jì)劃募集資金 64.96 億元。

早在 2021 年 6 月，蜜雪冰城已獲得 " 瓶子（雪王愛(ài)喝水）" 外觀專利授權(quán)。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友猜測(cè)，蜜雪冰城要進(jìn)軍瓶裝水市場(chǎng)，但相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，項(xiàng)目還未進(jìn)行門(mén)店測(cè)試。

在今年的 7 月份，" 箱子（雪王愛(ài)喝水）" 外觀專利獲得授權(quán)，產(chǎn)品用途為盛裝礦泉水。蜜雪冰城要跨界瓶裝水市場(chǎng)一事再次被網(wǎng)友熱議，面對(duì)這樣的輿論，蜜雪冰城方面回應(yīng)，是正常專利申請(qǐng)，還沒(méi)有確定具體面市時(shí)間。

直到 8 月底，" 雪王愛(ài)喝水 " 低調(diào)上市，才真正拉開(kāi)了其挺進(jìn)瓶裝水賽道的序幕。

2000 多億的瓶裝水市場(chǎng)，吸引各大品牌紛紛跨界

眼下，新式茶飲賽道越發(fā)擁擠，于是各商家開(kāi)始瞄準(zhǔn)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)力。不僅是蜜雪冰城，就連奈雪的茶、喜茶等品牌，也開(kāi)始鳴鑼開(kāi)賣(mài)瓶裝水。

除了各大茶飲品牌，還有許多真正的跨界玩家。例如，2019 年，伊利推出了伊刻活泉；2021 年，好麗友推出好麗友熔巖泉；2022 年 4 月，白酒企業(yè)安徽迎駕貢酒集團(tuán)推出迎駕山泉 …… 就連美容品牌克麗緹娜，也在 2020 年推出了巴部農(nóng)天然礦泉水。

這一切的背后，正是因?yàn)榭粗衅垦b水巨大的市場(chǎng)。中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從 2014 年的 1237 億元，增長(zhǎng)至 2019 年的 1999 億元，到了 2021 年已突破 2000 億元。未來(lái)幾年瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模仍將以 8%-9% 的速度增長(zhǎng)，2025 年有望突破 3000 億元。

而我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的特點(diǎn)也非常突出，那就是高集中度。農(nóng)夫山泉和怡寶兩大頭部品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。觀研天下數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，位居行業(yè)第一的農(nóng)夫山泉市占率達(dá)到 26.5%，華潤(rùn)怡寶市占率為 21.3%，位列第二；康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為 10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。

廣闊的瓶裝水市場(chǎng)前景，無(wú)疑給了商家們無(wú)限的想象空間，但想要瓜分一杯羹也并非易事。雪王能否在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？這些跨界商家又會(huì)給瓶裝水市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化？均有待市場(chǎng)的進(jìn)一步考驗(yàn)。

（編輯 吳嫣然）