題圖 / 超級馬里奧

為游戲做廣告，任天堂一直很認(rèn)真

《超級馬里奧兄弟》又雙叒叕拍電影了！

作為全球最知名的游戲 IP，任天堂的當(dāng)家明星，《超級馬里奧兄弟》的衍生開發(fā)計(jì)劃一直備受全球游戲玩家和文娛行業(yè)關(guān)注。就在前幾天舉行的 NYCC 紐約漫展上，任天堂向全世界正式公開了《超級馬里奧兄弟》動畫大電影首個預(yù)告，并宣布 2023 年將于 4 月 7 日北美、4 月 27 日日本上映的消息。

庫巴、馬里奧、奇諾比奧、路易吉逐一登場，再加上充滿想象力的蘑菇王國，預(yù)告片對游戲元素的高度還原令大量老玩家興奮不已。根據(jù) PV 里透露的細(xì)節(jié)，預(yù)估大電影的故事時間線或許將設(shè)定為《超級馬里奧兄弟》這款游戲之前，即馬里奧首次來到蘑菇王國時發(fā)生的故事。考慮到大電影的制作方照明娛樂此前的作品《神偷奶爸》《小黃人大眼萌》專注打造魅力十足的角色，這也使得游戲粉絲對大電影充滿期待：" 或者這次任天堂真的能做出一部叫好又叫座的電影了！"

如果你了解任天堂游戲的發(fā)展歷史，或多或少聽說過 1993 年在北美上映的真人電影《超級馬里奧兄弟》。這部電影開啟了好萊塢游戲改編電影的先河，卻又因?yàn)楸憩F(xiàn)實(shí)在太差幾十年來被媒體當(dāng)作反面教材被屢屢提及。

實(shí)際上，真人電影并非這個 IP 最早的影視化內(nèi)容，早在 1986 年日本本土就上映過一部名為《超級馬里奧：拯救碧琪公主》的動畫電影。而后，任天堂在拿下美國游戲市場時，為了提升 IP 影響力，也借助了一系列《超級馬里奧兄弟》影視內(nèi)容。在全球各家游戲公司還在苦思游戲研發(fā)的那個時代，任天堂早已經(jīng)依靠《超級馬里奧兄弟》走上了游戲 IP 的衍生開發(fā)之路。馬里奧的首次登場是 1981 年的游戲《Donkey King》，但是游戲界仍舊把 1985 年 9 月 13 日，即《超級馬里奧兄弟》的發(fā)售日作為他的生日。2023 年，當(dāng)馬里奧 38 歲的時候，他將第四次登上大銀幕。

實(shí)在太像廣告片了！

1985 年，橫版過關(guān)游戲《超級馬里奧兄弟》在 FC 紅白機(jī)上推出。這款游戲不僅在日本本土賣出了近 700 萬份，在北美的最終銷量更是接近 3000 萬份。《超級馬里奧兄弟》的成功，幫助任天堂 NES（即 FC 紅白機(jī)）牢牢占據(jù)了 " 雅達(dá)利震蕩 " 后北美游戲市場的空窗期，再加隨后發(fā)售的《超級馬里奧兄弟 2》《超級馬里奧兄弟 3》，配套主機(jī)加游戲的收益讓任天堂一時風(fēng)頭無兩，備受全球娛樂業(yè)、消費(fèi)電子業(yè)和玩具業(yè)的矚目。

游戲的熱賣也催生了層出不窮的衍生內(nèi)容，僅僅是在游戲發(fā)售的第二年 1986 年，馬里奧和路易吉拯救碧琪公主的故事就被改編為動畫電影，在日本本土上映了。

在這部動畫電影里，馬里奧和路易吉變成了雜貨店老板，為了取得寶石而通過水管穿越到蘑菇王國，成為了預(yù)言中能夠從庫巴大魔王手里救出碧琪公主的 " 那 2 個男人 "。

電影劇情基本就是由游戲角色和道具湊成，大量情節(jié)也還原了游戲關(guān)卡和設(shè)定。比如馬里奧在獲得蘑菇后，蘑菇的生長點(diǎn)突然冒出來一大堆金幣；吃下了蘑菇的馬里奧，變得巨大無比 …… 而充斥了整部電影的游戲 BGM 和音效，也在時刻提醒觀眾這是由當(dāng)時最火爆的游戲改編的動畫電影，盡管這些 BGM 多數(shù)時候并不和電影情節(jié)相符。不過，大量喜劇元素的加入，倒是一定程度上削弱了游戲要素強(qiáng)行拼湊成電影后的違和感。

在吃下了星星、花和蘑菇后，獲得力量的馬里奧戰(zhàn)勝了庫巴。然而公主和馬里奧并沒有結(jié)婚。電影里設(shè)定碧琪公主命定之人竟然是一直跟著馬里奧冒險的那只狗——他其實(shí)是花之國的王子，被庫巴施了魔法變成了狗。片尾馬里奧向公主道別：" 要是壞人再出現(xiàn)，我還會來救你的。" 隨后便和路易吉開開心心地走上了回家之路。這 NTR 結(jié)尾若是在其它電影故事里，觀眾肯定要狂噴編劇全家，但是想想這只是一部游戲改編電影，接下來的三十多年里，公主總共被綁架了 28 次，卻從未選擇過馬里奧，你也就釋然了。

這部誕生于 30 多年前的日本動畫電影，是一部徹頭徹尾的游戲廣告，既沒有令人印象深刻的劇情，各種游戲元素的植入也是簡單粗暴，但是任天堂卻為了這部電影的宣傳發(fā)布了馬里奧電話卡、手表、拉面、漫畫、各種書籍以及電影音樂原聲帶，讓馬里奧的衍生品深入到日本普通人的生活和日常，順帶電影里也植入了馬里奧拉面、馬里奧拌飯調(diào)味料，用現(xiàn)在的話來說，任天堂在 80 年代就開始搞一整套的游戲 IP- 衍生內(nèi)容 - 衍生品產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

嘗到了甜頭的任天堂，把這一套玩法帶到了美國。

看《超級馬里奧兄弟 3》的 " 發(fā)布會 "，還得買電影票

1989 年，一部名為《小鬼翹家》（《The Wizard》）的電影在美國上映。這部電影講述了 3 個孩子前往加利福尼亞參加電子游戲錦標(biāo)賽的故事，任天堂贊助了這部電影，不僅擁有電影臺詞和游戲片段的審批權(quán)，還將大量任天堂游戲元素植入到電影中。而出現(xiàn)在電影里的《超級馬里奧兄弟 3》，是這款新游戲在北美市場的首次亮相。

以《超級馬里奧兄弟 3》作為比賽游戲的一段 6 分鐘電影片段里，3 個游戲大屏幕向電影觀眾們展示了這款新作追加的新要素，包括變身能力的提升、便裝馬里奧、更強(qiáng)大的游戲道具、新的地圖等等，就差在屏幕上打出 " 買它，買它，買它！" 了。對任天堂的北美玩家來說，這哪是去看電影，簡直就是掏錢去看游戲新作發(fā)布會，數(shù)百萬家庭為了這部電影進(jìn)入影院，貢獻(xiàn)了 1400 萬美元票房，游戲也在美國售出了超過 700 萬份。

無論是在日本發(fā)售的本土動畫電影，還是贊助好萊塢電影讓游戲更順利地打入美國市場，任天堂顯然都吃到了這波古早版 " 影游聯(lián)動 " 紅利。盡管游戲玩家們趨之若鶩，然而北美的媒體卻將這部電影稱作 "90 分鐘的《超級馬里奧兄弟 3》廣告 "，并對其進(jìn)行了大量負(fù)面報(bào)道。

這些負(fù)面報(bào)道不僅僅是因?yàn)檫@部電影。同年，獲得任天堂授權(quán)制作的電視節(jié)目開始陸續(xù)在美國多家電視臺播放，包括《超級馬里奧兄弟的超級秀！》《超級馬里奧世界》，這些評價褒貶不一的真人、動畫節(jié)目，蹭到了這個當(dāng)時最火爆的游戲 IP，只要收視率有保障就可以了，誰又會特別在意質(zhì)量呢？實(shí)際上，任天堂的游戲和游戲機(jī)一直以來都在針對美國兒童和青少年做營銷宣傳，推出各種周邊產(chǎn)品，覆蓋了他們生活的方方面面，這使得社會各界開始思考長期游戲?qū)和挠绊憽?/p>

根據(jù) 1990 年美國 Q 指數(shù)的評價體系顯示，通過游戲、影視內(nèi)容、各種衍生品，以及與百事可樂、麥當(dāng)勞等美國知名品牌合作，任天堂在美國兒童中的文化影響力甚至一度超越了迪士尼的米奇。這對美國本土文化是赤裸裸的挑釁，下到美國的游戲產(chǎn)業(yè)，上到美國國會以各種方式妄圖制裁任天堂在美國的文化擴(kuò)張。任天堂一邊應(yīng)對這些頭疼的事情，一邊繼續(xù)思考新作發(fā)售策略，同時仍舊想在北美市場繼續(xù)推出以馬里奧形象為主角的電影。為了免于被媒體再度苛責(zé)為 " 游戲廣告 "，這次任天堂決定找一家新的電影公司來進(jìn)行合作。可是沒想到，這部電影卻成了任天堂衍生內(nèi)容開發(fā)的 " 黑歷史 "。

被 " 魔改 " 的馬里奧真人電影

在游戲改編電影的發(fā)展歷史上，于 1993 年上映的《超級馬里奧兄弟》真人大電影，是好萊塢娛樂行業(yè)探索這塊細(xì)分電影類型的鼻祖。然而這部耗資巨大的電影除了沿用部分角色名字之外，和游戲就真的沒有半毛錢關(guān)系。而它被封為 " 史上最爛的游戲改編電影 " 的原因，至今眾說紛紜。

從內(nèi)容來看，電影劇情和游戲毫無關(guān)系。電影構(gòu)建了一個處處都是高科技然而又貧富差距嚴(yán)重的類賽博朋克社會，酷霸王變成了想要把人類社會和恐龍哈坦城兩個世界打通的萬惡反派，其中的關(guān)鍵則是擁有恐龍血統(tǒng)的女考古學(xué)家黛西。變成了水管工的馬里奧當(dāng)然承擔(dān)起拯救世界的重?fù)?dān)，而他的養(yǎng)子路易吉還要負(fù)責(zé)和黛西談戀愛。不管是劇情還是世界觀塑造，都是一水的賽博朋克風(fēng)，你能想象一款帶給玩家快樂、笑容的游戲，改編來的真人電影竟然是一部畫風(fēng)略帶恐怖的作品？

丹尼斯 · 霍珀在真人電影中扮演酷霸王

最近幾年國外有網(wǎng)友翻查當(dāng)初各種媒體采訪，發(fā)現(xiàn)電影拉胯的原因之一是當(dāng)年的電影制作公司太想依靠這個 IP 出名，在制作過程中功利性太強(qiáng)。盡管制作團(tuán)隊(duì)可以說是大佬云集，但是如何通過電影故事賦予馬里奧和路易吉這兩名游戲角色成為真實(shí)的人，而不是計(jì)算機(jī)生成的游戲角色，這在當(dāng)時其實(shí)是沒有前例可循的。經(jīng)歷過多次劇本修改，再加上拍攝過程實(shí)在太混亂，狀況百出，最終成片固然有著不錯的特效和演員表演，然而故事情節(jié)與游戲本身的調(diào)性差距實(shí)在太大，最終成為一次失敗的嘗試。

不過，電影的失敗與當(dāng)時的任天堂太過隨性或許也有一定關(guān)系。馬里奧這個 IP 在當(dāng)時已經(jīng)形成了價值數(shù)十億美元的商業(yè)市場，任天堂授權(quán)給一個新興電影公司來拍攝衍生電影，就算失敗了也不會影響游戲品牌。這確實(shí)是事實(shí)，電影開始拍攝之前，任天堂才發(fā)售了新主機(jī) SFC，依靠捆綁的新作《超級馬里奧世界》成功過渡到 16 位主機(jī)時代，游戲在北美的銷量也超過了千萬份。當(dāng)游戲 IP 具備足夠影響力和商業(yè)價值，衍生影視內(nèi)容拍好了，是錦上添花，能增加 IP 的影響力，帶來更廣的衍生商業(yè)前景，而拍爛了，游戲玩家們只會罵電影和制作人員，影視公司只能打碎了牙往自己肚里咽，完全不會影響到游戲 IP 本身。

盡管近十多年里不斷有影迷站出來為這部真人電影 " 平反 "，但任天堂再也沒有拿出《超級馬里奧兄弟》這個當(dāng)家 IP 跟好萊塢影視公司合作。當(dāng)然，30 多年前就開始以多元化內(nèi)容運(yùn)營《超級馬里奧兄弟》的任天堂，絕不會放棄在影視內(nèi)容領(lǐng)域拓展這個 IP 影響力的契機(jī)，畢竟任天堂從來都不只是一家游戲公司。

當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念不再單一，對游戲、漫畫、動畫、電影都會感興趣，通過多形態(tài)娛樂內(nèi)容爭奪各個年齡階層的用戶就顯得特別重要了游戲改編電影在好萊塢逐漸成為一股潮流，最近幾年任天堂旗下的游戲角色們，突然在全球娛樂市場活躍起來。2015 年底，任天堂提出 " 讓更多人了解任天堂 IP" 的口號，不止大量推出衍生周邊，讓游戲角色進(jìn)入好萊塢動畫電影，提高曝光率，另外還策劃主題樂園、籌備自家動畫電影等等。

2021 年，任天堂的線下主題樂園 " 超級任天堂世界 " 在日本環(huán)球影城開幕，就是以《超級馬里奧兄弟》游戲元素為主。2023 年，北美地區(qū)首個超級任天堂世界將在美國環(huán)球影城對公眾開放，同年 4 月將先于北美上映的《超級馬里奧兄弟》動畫電影，顯然會是主題園區(qū)的 " 超級廣告片 "。根據(jù) 2021 年 WikiMili 統(tǒng)計(jì)出來的最賺錢的 50 個 IP，位于第八的馬里奧游戲收入高達(dá) 300 億美元，而授權(quán)衍生品收入僅 45 億美元，顯然這個 IP 的多元化商業(yè)潛力還有待挖掘。

在如今，游戲改編電影面向的是更廣闊的觀眾，《超級馬里奧兄弟》新電影只是任天堂重新走出這一步的開始。今年任天堂收購日本 CG 制作公司 Dynamo Pictures，隨后更名為任天堂影業(yè)，將把旗下游戲 IP 改編為更多衍生內(nèi)容。這家老牌娛樂公司還將為用戶創(chuàng)造多少 " 獲得快樂的東西 " 呢？