硬件俱備

只欠內(nèi)容

初代 iPhone 是在 2007 年的 MacWorld 大會(huì)上由 Steve Jobs 發(fā)布，并于 6 月份正式上市，由此開啟了 iPhone 的時(shí)代。

2007 年 MacWorld 大會(huì)上正式發(fā)布 iPhone 圖片來自：Mashable

經(jīng)過十幾年的迭代更新，iPhone 也漸漸成為蘋果公司業(yè)績(jī)的中流砥柱，自 2012 年之后，iPhone 穩(wěn)定地為蘋果帶來了超過了 50% 的銷售收入，而 2016 年～2018 年期間，這個(gè)數(shù)字更是接近了 70%。

另外，近年蘋果不斷細(xì)分 Mac、iPad、iPhone 等產(chǎn)品線，以挖掘更大的市場(chǎng)潛力。

M 芯片的到來，以及 Mac 轉(zhuǎn)向 Arm 架構(gòu)，更優(yōu)異的能耗比以及成熟的平臺(tái)轉(zhuǎn)換策略，讓 Mac 重新振作，逆勢(shì)增長(zhǎng)。

只不過，M2 系列產(chǎn)品的出現(xiàn)并未延續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著全球 PC 市場(chǎng)的繼續(xù)下跌，蘋果在 2022 第二季度也下降了 22.5%，出貨量?jī)H為 480 萬臺(tái)。

而在 2018 年之后，iPhone 的銷售占比也逐步回落到 50% 左右。曾經(jīng) Steve Jobs 時(shí)代創(chuàng)立的幾大硬件支柱的紅利似乎正在消退。

想維持蘋果市值持續(xù)增長(zhǎng)，Tim Cook 勢(shì)必要找到 iPhone 時(shí)代后，蘋果的下一個(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅是蘋果，硅谷內(nèi)許多科技公司都在尋找后智能手機(jī)時(shí)代的新領(lǐng)域。而「虛擬現(xiàn)實(shí)」則被普遍認(rèn)為會(huì)取代智能手機(jī)開啟新時(shí)代。

Tim Cook：驚喜馬上就來

在今年 WWDC 之后，Tim Cook 在采訪中幾乎明示了蘋果 AR 設(shè)備的存在。

圖片來自：Cult of Mac

AR 領(lǐng)域是「我們每天關(guān)注的重點(diǎn)」，App Store 中已經(jīng)有了超過 14000 個(gè) ARKit Apps，以及「對(duì)于 AR 領(lǐng)域，我們對(duì)其帶來的機(jī)遇感到非常興奮」。

「請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注，你將會(huì)看到我們所帶來的產(chǎn)品。」

而在幾個(gè)月之后，在意大利那不勒斯費(fèi)德里科二世大學(xué)演講時(shí)，Tim Cook 再次在公開場(chǎng)合談起 AR，并認(rèn)為它會(huì)觸及我們生活的一切，它對(duì)世界的影響將會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)一樣影響深遠(yuǎn)。

「未來的我們可能無法想象生活中沒有了 AR 會(huì)是什么樣子?！?/p>

除了對(duì)蘋果在 AR 領(lǐng)域布局造勢(shì)之外，Tim Cook 也對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接更換公司名稱，并宣傳「元宇宙」概念發(fā)表了相左的看法。

「大多數(shù)普通人根本不知道什么是元宇宙，更別說生活、工作其中?！?/p>

不止是 Cook，Snap 的 CEO Evan Spiegel 和亞馬遜的硬件設(shè)備負(fù)責(zé)人 David Limp 也認(rèn)為「元宇宙」這個(gè)概念幾乎就是個(gè) Meta 的營(yíng)銷詞匯，在大眾的眼中，它并沒有一個(gè)「共同的定義」，過于虛無縹緲。

Spectacles 眼鏡 圖片來自：gfycat

即便如此，蘋果、Snap 和亞馬遜均已經(jīng)開始在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域布局，后兩者已經(jīng)開始推出相關(guān)產(chǎn)品，而蘋果相關(guān)的產(chǎn)品也箭在弦上，只欠東風(fēng)。

蘋果產(chǎn)品處處都有 AR 的影子

其實(shí)在 2007 年的 Macworld 大會(huì)上所演示的 iPhone，實(shí)則是幾臺(tái)富士康試產(chǎn)的原型機(jī)。

為了能順利通過演示流程，且不會(huì)出現(xiàn) bug，iPhone 開發(fā)團(tuán)隊(duì)制定了一套嚴(yán)格的流程，比如只播放歌曲或者視頻的一部分，先發(fā)送電子郵件再上網(wǎng)等等。

除了軟件系統(tǒng)，初代 iPhone 在硬件上也并非是完整形態(tài)，比如早期觸控屏幕的保護(hù)層其實(shí)是塑料，很容易劃傷。

為了帶來更好的體驗(yàn)，Steve Jobs 決定更換為玻璃材質(zhì)，而在接下來不到 6 個(gè)月的時(shí)間，聯(lián)合康寧研發(fā)出適合智能手機(jī)屏幕的保護(hù)玻璃，并最終隨著 iPhone 一并上市。

從現(xiàn)在回看 iPhone 的誕生，處處都在「冒險(xiǎn)」，將許多超前的想法融入到 iPhone 里，而后再考慮如何優(yōu)化并提升使用體驗(yàn)。

回到 Tim Cook 口中值得期待的 AR 領(lǐng)域，根據(jù) Macrumors 整理的時(shí)間線來看，早在 2015 年蘋果就開始組建 AR/VR 相關(guān)團(tuán)隊(duì)。

并在隨后的幾年時(shí)間內(nèi)，通過并購(gòu)以及聘請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家和工程師不斷地?cái)U(kuò)大虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的版圖。

蘋果開發(fā)者官網(wǎng)上的 RoomPlan app 圖片來自：Apple

大概也就在這個(gè)時(shí)間，蘋果開始逐步在 iPhone、iPad 上開始布局 AR，將 AR 的一些較為明顯的應(yīng)用引入大眾視野。

AR 相關(guān)的 app 和游戲也頻繁登上發(fā)布會(huì)的演示環(huán)節(jié)，并且也在 Metal 游戲引擎里，加入了對(duì) AR 虛擬現(xiàn)實(shí)的支持，逐步引導(dǎo)相關(guān)開發(fā)者。

再往后，具有景深感知的 LiDAR 激光雷達(dá)成為 iPad、iPhone Pro 系列的標(biāo)配，明面上是幫助攝像頭對(duì)焦，但實(shí)則更像是為了后續(xù) AR 設(shè)備上的必備測(cè)距功能。

在 AirPods 等無線耳機(jī)上力推的「空間音頻」，其實(shí)也是虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域一個(gè)必備的虛擬空間定位技術(shù)。

在主要產(chǎn)品線上悄悄布局 AR 部分技術(shù)，是蘋果生態(tài)布局的一小部分。

VR 頭盔與 AR 眼鏡，雙管齊下

經(jīng)過幾年的開發(fā)和布局，許多知名分析師頻繁爆料，稱蘋果 AR 團(tuán)隊(duì)內(nèi)部其實(shí)有兩套方案，也分別對(duì)應(yīng)著當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域兩大主流產(chǎn)品。

一個(gè)是頭盔，一個(gè)是眼鏡，分別對(duì)應(yīng)著 VR 和 AR。

此前，The Information 看到過 VR 頭盔的原型機(jī)，并據(jù)此做了一套渲染圖出來。

它其實(shí)與當(dāng)下一些主流的 VR 頭盔相差不大，重量大概約 200~300g，但蘋果最終的目標(biāo)其實(shí)是 200g 以內(nèi)，但顯然遇到了一定的技術(shù)問題，仍舊在「打磨」。

在硬核規(guī)格上，為了能夠達(dá)到足夠沉浸的體驗(yàn)，蘋果打算在 VR 內(nèi)塞入一枚 M 芯片或者更強(qiáng)的 A 系列芯片以驅(qū)動(dòng)兩塊 4K OLED 定制屏幕。

有點(diǎn)像頭號(hào)玩家里面的 VR 眼鏡

但頻繁的圖形渲染，會(huì)產(chǎn)生積熱問題，為了散熱不排除會(huì)加入散熱風(fēng)扇等裝置。

一方面是更輕更薄，另一方面要更好地散熱，蘋果正在尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，或許這也是 VR 頭盔一直延期問世的一個(gè)原因。

純粹的假想圖

至于 AR 眼鏡，則要比 VR 頭盔更具未來感，與傳統(tǒng)眼鏡類似，主要依靠識(shí)別手勢(shì)動(dòng)作來操控。

著名爆料者 Jon Prosser 表示，蘋果的 AR 眼鏡看起來就像雷朋太陽(yáng)眼鏡，或者與 Tim Cook 現(xiàn)在佩戴的眼鏡十分接近。

但根據(jù)外媒的消息，AR 眼鏡還處于開發(fā)的早期，甚至可能還停留在設(shè)計(jì)階段，并未有原型機(jī)出現(xiàn)，而其具體發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)也沒有那么明朗。

無論哪款產(chǎn)品，蘋果都為它們申請(qǐng)了相應(yīng)的商標(biāo)，它們可能會(huì)被命名為 Reality，成為 iPhone、iPad、Mac 之后蘋果另外一條重要的產(chǎn)品線。

另外，在 iOS 源代碼中，一些開發(fā)人員發(fā)現(xiàn)了 rOS 的命名，或許也是蘋果為了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備開發(fā)的一個(gè)全新的虛擬操作系統(tǒng)。

同時(shí)，在 rOS 內(nèi)，蘋果也會(huì)創(chuàng)建一個(gè) App Store，并專注于游戲、流媒體內(nèi)容以及視頻會(huì)議。

而用戶在虛擬環(huán)境中的形象就是 iPhone 上的 Animoji，流媒體內(nèi)容則會(huì)與 Apple TV+ 服務(wù)集成，游戲方面則來自 Apple Arcade。

無論是蘋果 VR 頭盔的硬件，還是現(xiàn)階段的 rOS 系統(tǒng)，幾乎就是當(dāng)下蘋果硬件和系統(tǒng)服務(wù)的集大成者。

至于最終的效果是否會(huì)像 Tim Cook 一直強(qiáng)調(diào)的那般驚喜，暫時(shí)誰也說不準(zhǔn)。

只不過蹉跎了許多年的 VR、AR 領(lǐng)域，是需要一個(gè)科技巨頭入場(chǎng)，帶來一些不同的思路和想法。

Cook 贊美 5 年，網(wǎng)友并不買賬

Tim Cook 大概自 2016 年開始，也就是蘋果成立 AR/VR 團(tuán)隊(duì)后的一年，便開始積極地在采訪、圓桌會(huì)議以及財(cái)報(bào)當(dāng)中發(fā)表一些對(duì) AR 技術(shù)的積極看法。

并且隨著時(shí)間的推移，頻率也變得密集起來。

圖片來自：frontpagetech

在 2021 年，在接受采訪時(shí)，Cook 就表達(dá)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將會(huì)是「蘋果未來至關(guān)重要的一部分」，將會(huì)取代智能手機(jī)，在未來各行各業(yè)扮演著不可或缺的角色。

頻繁的「贊美」，給 Reality Pro 蘋果將要發(fā)布的 AR 設(shè)備帶來了足夠的關(guān)注度和期待值，但似乎并沒有給大眾帶來信心。

在相關(guān)新聞和資訊的評(píng)論區(qū)，聲音幾乎一邊倒，大眾并不認(rèn)為打磨許久的蘋果會(huì)憑借著幾款設(shè)備「力挽狂瀾」。

任天堂 Switch：內(nèi)容超越硬件

對(duì)于 AR 或者 VR 行業(yè)來說，起到關(guān)鍵決定性作用的實(shí)際是「內(nèi)容」，而非是硬件水準(zhǔn)。

到目前為止，蘋果虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域更多的也是在硬件或者生態(tài)上布局，內(nèi)容側(cè)依靠的是當(dāng)下已有的服務(wù)，而非是從零打造一整套虛擬現(xiàn)實(shí)強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容。

倘若把 2015 年亮相的 HTC Vive，作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)走入消費(fèi)領(lǐng)域的起點(diǎn)，如今歷經(jīng)七年，許多產(chǎn)品已經(jīng)擺脫線纜的束縛，并大幅降低成本，門檻大幅降低。

最近大火的 Pico 4 也被許多人認(rèn)為會(huì)引起新一輪的 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備普及潮流。另外，明天凌晨舉行的 Connect 大會(huì)，也可能發(fā)布 Quest Pro AR 設(shè)備，會(huì)與去年發(fā)布的 Quest 2 VR 設(shè)備一樣，成為一個(gè)普及之作。

但無論這些設(shè)備如何的改良和優(yōu)化，在內(nèi)容上依然沒能找到?jīng)Q定性的領(lǐng)域。Pico 4 價(jià)格足夠良心，性能也達(dá)到了主流級(jí)水準(zhǔn)，發(fā)布會(huì)上所謂的三體和一些游戲并未與設(shè)備一同發(fā)布，而是被規(guī)劃到了明年。

同事已經(jīng)吃灰的 Quest 2，希望能以舊換新，升級(jí)到 Quest Pro

而曾經(jīng)的一些 VR 頭盔到如今，在大眾眼里它們只不過在大型商場(chǎng)里取代了一些游樂設(shè)備，但在獵奇之后，并沒能轉(zhuǎn)化以及走入普羅大眾的生活當(dāng)中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)仍處于理想豐滿現(xiàn)實(shí)骨感的狀態(tài)。

這也是在 Tim Cook 贊美過后，許多人仍舊不看好、不買賬的原因，它有些像 5G 技術(shù)，我們都心知肚明它們會(huì)在近未來會(huì)扮演重要的角色，但重量級(jí)的應(yīng)用似乎仍然沒有被挖掘出來。

VR 游戲的天花板《半衰期：艾歷克斯》

無論是曝出蘋果 VR 頭盔渲染圖的 The Information，還是 Macrumors 搜羅的蘋果 AR/VR 消息匯總，亦或是 The Verge 整理的「庫(kù)克語錄」，多是硬件、軟件系統(tǒng)的消息，而重量級(jí)的消費(fèi)內(nèi)容仍舊不太明朗。

圖片來自：forbes

蘋果 AR、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備被看成與初代 iPhone 有著類似的地位，可能會(huì)是行業(yè)里程碑一般的產(chǎn)品，而對(duì)于 Tim Cook 而言，被稱為 Reality Pro 產(chǎn)品的成功與否，也影響著他是否能與 Steve Jobs、Jony Ive、Steve Wozniak 這些蘋果傳奇人物齊肩。

只不過，Reality Pro 遠(yuǎn)比初代 iPhone 誕生更具挑戰(zhàn)，做好硬件、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)甚至生態(tài)只是個(gè)基礎(chǔ)，虛擬現(xiàn)實(shí)的決定性內(nèi)容才是蘋果顛覆之旅的唯一「東風(fēng)」。