本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：楊玲玲

iPhone 14 開售還未滿月就迎來降價(jià)，刷新 iPhone 新機(jī)降價(jià)紀(jì)錄。

近日，有媒體報(bào)道，iPhone 14 在聚劃算平臺(tái)上價(jià)格出現(xiàn)較高降幅，業(yè)內(nèi)人士對(duì)比前兩年的 iPhone 12、iPhone 13 系列，后兩者在發(fā)行后近 1 個(gè)月內(nèi)均無降價(jià)動(dòng)作。

"iPhone 14 上市至今近一個(gè)月，全民瘋搶的盛況并未持續(xù)，一些電商平臺(tái)還出現(xiàn)降價(jià)銷售的現(xiàn)象。究期原因，一方面 iPhone 14 沒有太多讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新點(diǎn)；另一方面，大眾的消費(fèi)行為已經(jīng)變得謹(jǐn)慎，換手機(jī)這樣的非剛性需求被排到了購物清單的后端。"10 月 12 日，電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

好在 iPhone 14 降價(jià)現(xiàn)象暫未出現(xiàn)在高端機(jī)型上，iPhone 14 Pro 系列依然一機(jī)難求，官網(wǎng)預(yù)定要等 1 個(gè)多月。

長期觀察蘋果（AAPL.NASDAQ）的天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，蘋果有轉(zhuǎn)換 iPhone 14、14 Plus 產(chǎn)線到 iPhone 14 Pro、Pro Max 的計(jì)劃，在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，Pro 版本將在下半年占 iPhone 14 總出貨量的 60%~65%。此外，iPhone 14 Pro Max 將占下半年 iPhone 14 總出貨量的 30%~35%，是最受歡迎的 iPhone 14 版本。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說，新 iPhone 銷量分化帶來的結(jié)果則是 " 幾家歡喜幾家愁 "。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

iPhone 14 不同機(jī)型銷量迥異

從電商平臺(tái)上可以看到，iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版確有降價(jià)，且降價(jià)幅度不小。

10 月 11 日，時(shí)代周報(bào)記者在淘寶聚劃算平臺(tái)看到，官方價(jià) 5999 元起的蘋果 iPhone 14 享受百億補(bǔ)貼，在購買時(shí)自動(dòng)領(lǐng)取 600 元優(yōu)惠券，到手價(jià) 5399 元起；拼多多平臺(tái)上，蘋果 iPhone 14 同樣享受百億補(bǔ)貼，券后價(jià) 5479 元起。

在二手手機(jī)的流通渠道，開售次日，華強(qiáng)北一商家的報(bào)價(jià)表顯示，iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版回收價(jià)已經(jīng) " 破發(fā) "，即低于官網(wǎng)發(fā)售價(jià)。

十一假期最后一天，iPhone 14 Plus 首銷后也迅速破發(fā)，其中，iPhone 14 Plus 128G 版本二手市場價(jià)格比發(fā)布價(jià)便宜 400 元左右，512G 版本更是驟降超 1000 元，有網(wǎng)友調(diào)侃稱 iPhone 14 Plus 或?qū)⒊蔀?" 年度最不保值手機(jī) "。

10 月 11 日，時(shí)代周報(bào)記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州門店的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 貨量充足，可隨時(shí)到店里取貨，也可立即預(yù)約。

iPhone 14 Plus 不同內(nèi)存和顏色的機(jī)型均有貨，下單后一周內(nèi)就可發(fā)貨，與此前 iPhone 14 Pro 開售的景象形成鮮明對(duì)比。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果推出 Plus 版本，可能是考慮到經(jīng)濟(jì)衰退之下無法負(fù)擔(dān) Pro 的用戶，但這部分用戶沒有 " 非 iPhone 新款不可 " 的執(zhí)念，iPhone 13 降價(jià)后，更符合他們的預(yù)算，而真正的高端用戶，不會(huì)考慮乏味的 Plus 版。這使得 iPhone 14 Plus 成為一款雞肋產(chǎn)品。

"iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版變化不大，對(duì)消費(fèi)者吸引力不足。特別是在整體消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎的情況下，再動(dòng)輒花 6000～8000 元買一個(gè)和去年差不多的手機(jī)，很難讓消費(fèi)者說服自己。"10 月 11 日，CHIP 全球測試中心中國實(shí)驗(yàn)室主任羅國昭對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱，經(jīng)過多年發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)新的瓶頸期，包括蘋果在內(nèi)，新產(chǎn)品也難有較大突破。

值得注意的是，iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版降價(jià)銷售，并不意味著蘋果整個(gè)產(chǎn)品線陷入了銷量低迷。

據(jù) Sandalwood 電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)上，iPhone 14 系列的 7 天預(yù)售銷量中，iPhone 14 系列標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降 70%，但 iPhone 14 Pro 系列預(yù)售量同比增長 56%。

10 月 11 日，時(shí)代周報(bào)記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州各門店的 iPhone 14 Pro、Pro Max 狀態(tài)均是 " 暫無供應(yīng) "，當(dāng)日預(yù)定，預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間是 11 月 2 日 -9 日。

這意味著，今年蘋果 iPhone 14 系列各機(jī)型市場表現(xiàn)差異較大，標(biāo)準(zhǔn)款持續(xù)遇冷，而高端款則需求強(qiáng)勁。

眼下，這一分化情況已向產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商處傳導(dǎo)。

供應(yīng)商喜憂參半

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，iPhone 14 系列手機(jī)生產(chǎn)組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠，其獲準(zhǔn)組裝生產(chǎn)蘋果 iPhone 14、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max。而蘋果 iPhone 14 和另一部分 iPhone 14 Plus 則由碩上海廠、立訊精密江蘇昆山廠主要生產(chǎn)。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

有報(bào)道稱，為 iPhone 產(chǎn)品代工的富士康鄭州工廠拆除生產(chǎn)線的車間至少在 5 個(gè)以上，同時(shí)加大了對(duì) iPhone 14 Pro 系列的生產(chǎn)線建設(shè)。另一邊，同為 iPhone 產(chǎn)品組裝的立訊精密因?yàn)闆]拿到 iPhone 14 Pro 系列代工，只負(fù)責(zé) iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的生產(chǎn)，產(chǎn)量被看衰。

中信證券電子研究員徐濤撰寫研報(bào)表示，基于目前預(yù)約情況及發(fā)貨周期情況，預(yù)計(jì)后續(xù)蘋果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu)，有望調(diào)高 iPhone 14 Pro 系列備貨占比，相關(guān)供應(yīng)鏈公司，如光學(xué)、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等有望受益。

10 月 12 日，時(shí)代周報(bào)記者分別聯(lián)系富士康、立訊精密（002475.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）、藍(lán)思科技（300433.SZ）等果鏈公司了解訂單變化，富士康截至發(fā)稿未獲回復(fù)，其他企業(yè)以 " 涉及特定客戶，不便進(jìn)行評(píng)論 " 為由婉拒采訪。

" 蘋果手機(jī)供需或者銷售的分化，對(duì)于供應(yīng)商來說喜憂參半，不同的供應(yīng)商提供的產(chǎn)品并不相同。"10 月 11 日，艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，對(duì)于供應(yīng)商來說，要做的就是扎實(shí)做好自身產(chǎn)品，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品對(duì)市場的適配程度。

今年 8 月，立訊精密管理層在與投資者互動(dòng)交流時(shí)提到：" 一家客戶所覆蓋的供應(yīng)鏈很多，其中有些廠商有增量機(jī)會(huì)，有些則沒有。對(duì)于普通的中小企業(yè)以及沒有增量業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，面對(duì)全球供應(yīng)鏈的改變會(huì)是比較困難的。但對(duì)于有增量業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，特別是偏向于長期服務(wù)海外客戶的企業(yè)，相對(duì)還是比較容易度過的，有挑戰(zhàn)，但沒有特別的困難。"