過去幾年，很多行業發生了翻天覆地的變化。

不少變化，都有導火索。

內娛優愛騰等挨重錘的導火索，是選秀倒奶事件，直接催生出了清朗行動。

打壓資本控制輿論的導火索，則是在 2020 年 4 月，董花花在微博上喊話網紅張大奕，讓她別招惹自己老公，否則就不客氣了。董花花的老公，是淘寶天貓時任總裁蔣凡。

事件曝光后，部分圍繞蔣凡、董花花和張大奕的討論，在微博上被人為干預。

一場不合道德標準的插足風波，錘碎了淘寶前第一網紅張大奕的想象空間。

張大奕持股，并以她為核心支撐的網紅公司如涵控股，市值持續快速縮水，相比發行價縮水 7 成后，黯然在美退市。

張大奕和蔣凡在一起，被普遍解讀為是其試圖在事業上求變。這位被質疑多次改過年齡有著強烈年齡焦慮的網紅，早年是瑞麗的模特，抓住了淘寶紅人化風口，成為淘寶網紅一姐。

她曾有過最好的機會做直播帶貨，因為淘寶開始扶持直播做測試時，她就在被邀名單里。但一姐沒珍惜機會，成就了路人甲和路人乙的薇婭和李佳琦，直到被他們完全蓋住星光。

做網紅，業內曾經公認最好的模式是夫妻店，即薇婭和老公董海峰的模式。一個站在前臺出鏡賣貨，另一個站在后方把控供應鏈，風險共擔利益全吃。

面對事業危機的她，或許以為有 " 阿里太子 " 之稱、統管淘寶天貓的蔣凡，會是她的良藥。可惜，她忘了她的網紅屬性，在國內忌諱道德問題。蔣凡是有老婆和兩個孩子的人。

彼時的蔣凡，在阿里確實風光無限。無敵的履歷，本科復旦大學，畢業后去了全球頂級互聯網公司谷歌，25 歲離開谷歌創業，創辦友盟，三年后的 2013 年，成功以 8000 萬美元的價格把公司賣給阿里套現成功，實現財富小自由，并加入阿里。

在阿里，他又趕上了集團從互聯網向移動互聯網的大轉型，成功參與主導了淘寶轉型手機端。33 歲的他，已經當上了淘寶和天貓的掌門人，成為合伙人，進入阿里接班序列。

他不是優秀，是太優秀了。

他可能忘了不是每個太子都能接班，年輕有時候并不是資本。歷史上如此，阿里歷史也是如此，過去在阿里叫得上太子名號的人，不只他一人，向前有俞永福，再向前還有。

這是一場昂貴的出軌風波。張大奕的代價是輕的，而蔣凡被阿里給予四項處罰：取消合伙人身份、記過、降級和取消上年所有獎勵，僅獎勵的金額就數以億計，其實也不重。

重的是微博和阿里，先是微博被約談，后被通報處罰，要求暫停更新微博熱搜榜一周。

這件事情后，嚴防資本控制輿論成了共識。結果就是過去兩年間，阿里一直在砍媒體屬性資產，接連清倉了 36 氪、財新傳媒、芒果超媒等多家媒體股份。

今年初，阿里巴巴的董事局主席、蔣凡的領導兼伯樂——張勇，退出了微博的董事會。阿里要出清微博的股份傳了一波又一波，至今還沒有賣掉。

阿里持股微博近百分之三十，前幾年價值幾十億美元，現在還是幾十億，不過單位由美元換成了人民幣。戰略投資了九年時間，砸人砸錢砸資源，一朝回到解放前。

曾經的阿里太子，伴隨著行業巨震和道德風波，順流而下。他先是去年末被杭州政府認定為高層次人才，被網友舉報有道德問題后，中止了認定；又在年初調離了阿里在國內的權力中心大淘寶，去負責了海外業務部。太子離開權力重鎮，要進冷宮的消息此起彼伏，沒有定論。

有定論的是，這幾年下來，互聯網的盛世已經不再。優化和畢業，成為了巨頭麾下嬌子們的主旋律，降本增效是他們的口號。

董花花在小紅書做過一段時間小網紅，曬曬貴婦生活的歲月靜好，也有幾十萬的粉絲。一度聽說網上多了一群人，一邊追捧著董花花，另一邊在張大奕的店里買貨退著玩。

因為稅務的問題，薇婭涼透了。李佳琦短暫消失過一段時間，整個直播行業都在等待著有人能夠承接住他們的流量。

然而，并沒有人出線。

李佳琦回歸后，在整個直播界仍舊獨孤求敗。

今天上午，李佳琦的喜報傳來，說是雙十一預售的首個夜晚，李佳琦直播間實現 GMV215 億，相比去年翻番，觀看人次 4.6 億。

這時候，高調并不是好事情。雖然下午李佳琦方面否認了具體數據，但薇婭已涼，他完成 2 百億 GMV 多半輕輕松松。

還是今天，我去看了一眼張大奕的直播間，粉絲 1200 萬人，觀看人次 11 萬出頭。求婚的新聞熱浪，帶起不來張大奕的流量，也沒有帶來口碑。

曾經的一姐和現在的一哥，完全不是一個數量級了。

圍繞富二代向她求婚的新聞下面，都在問 " 是誰接了盤 "。

" 接盤 "，一個帶有歧視色彩的古早詞匯，伴隨著張大奕被求婚的喜訊回歸。

不再是互聯網貴子，她的未婚夫，是四川遂寧的一個廖姓富二代。家中是做房地產和酒店生意的，生意就集中在這個四五線小城的遂寧。如果按照前幾年公示的年齡，她 87 年出生的話，廖公子比她年輕 6 歲。

廖公子的微博認證沒有使用家族企業，用的是四川某程房地產。這家公司的企業公開信息，自 2020 年起有幾樁法庭糾紛，皆是圍繞借貸和合同糾紛，被告。

疫情疊加著轟鳴的重錘聲，還有幾個行業比地產和酒店更缺流動性，如果生意重心在四五線小城呢？

一個走過輝煌期的網紅，缺流量缺時間缺口碑缺機會，唯獨不缺的可能就是現金流。

一時竟然讓人難以分清，究竟誰是誰的接盤俠？