在蘋果發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)中，營(yíng)收和每股收益均超出了華爾街分析師預(yù)期。然而，蘋果在包括 iPhone 業(yè)務(wù)和服務(wù)在內(nèi)的核心產(chǎn)品類別上的收入?yún)s低于預(yù)期。

蘋果沒(méi)有提供 2023 財(cái)年第一財(cái)季的官方業(yè)績(jī)展望，該財(cái)季將于 12 月結(jié)束，這是蘋果每年最受關(guān)注的銷售季。事實(shí)上，自 2020 年以來(lái)，蘋果就再也沒(méi)有提供過(guò)業(yè)績(jī)指引，理由是存在太多不確定性。

蘋果在第四財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)了逾 8%，該公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，如果不是受美元走強(qiáng)的影響，蘋果的營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)兩位數(shù)。蘋果 2022 財(cái)年的總營(yíng)收增長(zhǎng)了 8%，達(dá)到 3943 億美元。

庫(kù)克解釋稱：" 第四財(cái)季外匯逆風(fēng)超過(guò) 600 個(gè)基點(diǎn)，其影響非常大。如果沒(méi)有匯率逆風(fēng)，我們本可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。"

庫(kù)克還稱，蘋果已經(jīng)放慢了招聘步伐，其他科技公司也正尋求在可能的經(jīng)濟(jì)衰退和利率上升之前進(jìn)行 " 瘦身 "。蘋果和其他科技巨頭也出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)放緩。本周早些時(shí)候，微軟、谷歌母公司 Alphabet 和 Facebook 母公司 Meta 都公布了令人失望的財(cái)報(bào)，理由是消費(fèi)者對(duì)個(gè)人電腦的需求疲軟或數(shù)字廣告支出下降等。

摩根大通分析師薩米克 · 查特吉 ( Samik Chatterjee ) 說(shuō)，最新款 iPhone Pro 預(yù)計(jì)將占 iPhone 14 總銷量的 60%。而此前，iPhone 12 和 iPhone 13 系列入門款機(jī)型和 Pro 款分配得比較平均。他說(shuō)，由于對(duì) iPhone 14 Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求，供應(yīng)受到了限制。此外，由于需求旺盛，蘋果還在努力應(yīng)對(duì) Apple Watch Ultra 供應(yīng)緊張的問(wèn)題。

盡管蘋果 iPhone 業(yè)務(wù)營(yíng)收在 2022 財(cái)年增長(zhǎng)了 7% 以上，但仍低于分析師的預(yù)期。庫(kù)克表示，盡管有跡象表明，其他智能手機(jī)公司正在努力應(yīng)對(duì)最近需求下降的問(wèn)題，但蘋果在手機(jī)銷售方面的表現(xiàn)強(qiáng)勁，并稱該公司增加了大量 " 轉(zhuǎn)換者 "，即放棄安卓設(shè)備轉(zhuǎn)而購(gòu)買蘋果手機(jī)的人。

庫(kù)克補(bǔ)充說(shuō)，蘋果的高端手機(jī) iPhone 14 Pro 供應(yīng)依然有限。他稱：" 如果你看看第三方對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的估計(jì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們顯然與整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)背道而馳。"

預(yù)計(jì)強(qiáng)勁的 Pro 需求將提振蘋果 iPhone 的平均售價(jià)，從而抵消 iPhone 整體銷售的潛在疲軟趨勢(shì)。自 2019 年 iPhone 11 系列推出 Pro 機(jī)型以來(lái)，iPhone 買家已經(jīng)逐漸適應(yīng)了蘋果的高端產(chǎn)品。同樣隨著 2020 年末 5G 機(jī)型的到來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者也始終愿意支付溢價(jià)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Consumer Intelligence Research Partners 的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 的平均售價(jià)從 2019 年 9 月的 783 美元上漲到了 954 美元。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收也低于預(yù)期。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在第四財(cái)季增長(zhǎng)率接近 5%，與上個(gè)季度的 12% 相比明顯有所放緩。在 2022 財(cái)年，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了 14% 以上，達(dá)到 781 億美元，增速低于 2021 年 16% 的年增長(zhǎng)率，也遠(yuǎn)低于 2020 年 27% 的年增長(zhǎng)率。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)囊括了幾個(gè)不同領(lǐng)域，包括蘋果的在線服務(wù)，如 Apple Music 和 Apple TV+、來(lái)自應(yīng)用商店的收入、硬件保修以及與谷歌等公司簽署的搜索協(xié)議等。

蘋果最近提高了 Apple Music 和 Apple TV+ 的訂閱價(jià)格，但漲價(jià)實(shí)際上從去年第四季度就已經(jīng)開始。庫(kù)克表示，這是因?yàn)橐魳?lè)的授權(quán)成本增加了。同時(shí)，Apple TV+ 現(xiàn)在有更多的節(jié)目，所以蘋果覺(jué)得這款產(chǎn)品更有價(jià)值。投資者普遍支持蘋果進(jìn)軍服務(wù)行業(yè)的舉措，因?yàn)檫@些產(chǎn)品比蘋果的硬件更有利可圖，而且往往會(huì)帶來(lái)經(jīng)常性收入。

投資者越來(lái)越擔(dān)心蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，因?yàn)殡S著 iPhone 成為一款更成熟的產(chǎn)品，這是蘋果業(yè)務(wù)多元化的一個(gè)重要領(lǐng)域。許多分析師認(rèn)為，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)可被視為消費(fèi)者需求的早期指標(biāo)，可以更早預(yù)見(jiàn) iPhone 的銷售趨勢(shì)。

蘋果的報(bào)告中也有其他亮點(diǎn)。比如，Mac 電腦第四財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò) 25%，達(dá)到 115.1 億美元，盡管來(lái)自零部件供應(yīng)商、芯片制造商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的數(shù)據(jù)顯示，在疫情爆發(fā)期間經(jīng)歷了兩個(gè)繁榮年份后，筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)的銷售在第四財(cái)季大幅放緩。

蘋果的其他產(chǎn)品類別，包括 Apple Watch 和 AirPods，也出現(xiàn)了年度增長(zhǎng)，超出了華爾街的預(yù)期。許多分析師認(rèn)為，如果經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂減緩了可自由支配的支出，蘋果的可穿戴設(shè)備最有可能受到影響。這項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 10%，達(dá)到 96.5 億美元。

受供應(yīng)鏈問(wèn)題拖累的蘋果 iPad 營(yíng)收同比下降近 10%，它是蘋果最小的單獨(dú)業(yè)務(wù)。該公司最近在 10 月份發(fā)布了新機(jī)型，這可能會(huì)在第四財(cái)季結(jié)束后提振銷售。庫(kù)克說(shuō)，這很難進(jìn)行比較，因?yàn)樘O果在去年 9 月份發(fā)布了新款 iPad。