你從小喝到大的綠色雪碧，將一去不復(fù)返了。

，從 8 月 1 日開始，雪碧包裝將從綠色變?yōu)橥该鳌?/p>

也就是從左邊的經(jīng)典綠色瓶，變成右邊的白色透明瓶。

這也是雪碧誕生 60 多年來，最重大和顛覆性的一次改造，全球各地的雪碧都將「大變身」。

這，以后還能叫雪碧？

不如叫雪白吧。

變的不只是瓶子顏色，還有雪碧之前公布過的新設(shè)計。

記憶中爆炸頭一般、充滿氣泡咕嚕感、舌尖刺激感的 LOGO，也將變成簡潔大方、一目了然的一行「Sprite」。

只是著實有些無趣，沒有任何可以展開的想象空間了。

過去的雪碧，可能一看就讓人想在炎炎烈日中酣暢淋漓地來一瓶激爽全身。

現(xiàn)在的雪碧，可能看起來就像實在沒得飲料選才在小賣店拿一瓶的礦泉水。

不過雪碧想必也知道這個結(jié)果。

對于雪碧來說，這算得上是一次「大犧牲」了。

此舉最大的目的，就是為了

01.

環(huán)保，讓雪碧大變身

雪碧持續(xù)了 60 年的綠色塑料瓶子，很不環(huán)保。

它們含有綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯 ( PET ) ，混色的 PET 通常只能回收到一次性用品中，而不能再變成其它瓶子。

倘若機(jī)械回收綠瓶，再變成透明瓶子，過程實在太難，成本也很高。

所以，最好就是從源頭就不用綠色瓶子。

回收企業(yè) R3CYCLE 昨天表示，透明的 PET 雪碧瓶可以回收后輕松地重新制成新瓶子，這有助于推動塑料使用的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，這家企業(yè)一直以來和可口可樂聯(lián)合公司合作。

2019 年 9 月，可口可樂已經(jīng)宣布要大力推進(jìn)飲料瓶的透明設(shè)計，旗下雪碧已經(jīng)開始嘗試從綠瓶子變成更易回收的透明塑料瓶，在不同的國家開始陸續(xù)推出。

菲律賓是亞太市場第一個置換設(shè)計的國家。

隨后泰國、馬來西亞、韓國、斐濟(jì)、香港的雪碧也開始「變身」。

近年來，我們也可以看到雪碧在不同分支下開始試水透明瓶。

比如推出各種特定口味，櫻桃味雪碧、無糖雪碧、雪碧纖維 + 等，都采用了透明塑料包裝。

但是，這次看到陪伴 60 年的雪碧瓶要全部退出市場，多少有點懷念。

可口可樂公司 1961 年上市雪碧這款產(chǎn)品時，就引發(fā)了全球的轟動。

它是可口可樂用來對付于 1929 年已經(jīng)以「鋰化檸檬」（Lithiated Lemon）為名而大受歡迎的七喜飲品。

雪碧的原名是 Sprite，意思是妖怪、精靈。

可口可樂希望它帶來的是一種活波的氛圍，就像精靈小子一樣帶有頑童般的笑容，身邊總是星光閃爍，就像氣泡一樣明亮鮮活。

而它到中國譯為雪碧——雪，有寒意，符合汽水的清涼口感；碧，清澈碧綠，契合瓶身外包裝顏色。

就像一片紛飛的白雪，配上一汪清澈的碧水。

好聰明的中國人，好優(yōu)美的中國話。

誰看到「雪碧」這兩個字，再加上清新綠色的瓶身，不想咕咚咕咚地來一瓶呢？

雪碧「透心涼，心飛揚(yáng)」的廣告詞，也一度在大街小巷的廣播中響起，在每年過節(jié)的歡聚時刻出現(xiàn)，雪碧那綠色瓶子的身影可謂是家喻戶曉。

1989 年，雪碧就已經(jīng)占領(lǐng)檸檬蘇打市場的老大地位了。

現(xiàn)在，雪碧在世界上 190 多個國家發(fā)售，地位僅次于可口可樂、百事可樂、紅牛與雀巢咖啡，品牌價值達(dá)到 54.8 億美元，是。

不知道，沒有看到最新消息的大人和小孩們，之后突然發(fā)現(xiàn)便利店的貨架上已經(jīng)看不到熟悉的雪碧瓶了，是否會一臉茫然呢？

看到這個消息后，又是遺憾還是欣慰呢？

02.

「透明雪碧」背后的未來

這股可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保減塑風(fēng)潮，近年來已經(jīng)越來越火，吹遍了城市生活的各個地方。

可口可樂這家飲料巨頭，經(jīng)常因制造破壞環(huán)境的塑料垃圾，而飽受批評。

2020 年，它被環(huán)保公司 Break Free From Plastic 評為全球第一大塑料污染者。

可口可樂旗下飲品的標(biāo)志，出現(xiàn)在 51 個國家 13834 塊廢棄塑料上，在公園和海灘等公共場所也隨處可見。

雪碧其實是最早一批投入環(huán)保事業(yè)的飲料品牌，目前所有雪碧瓶都是 100% 可回收的，只是綠瓶復(fù)用依然困難重重。

其母公司可口可樂也早在 2018 年就宣布了「全球零廢棄」 ( World Without Waste ) 倡議。

目標(biāo)是 2030 年在其瓶子和罐子中至少使用 50% 的回收材料。

2019 年，可口可樂承諾到 2020 年初，將在雪碧塑料瓶中采用 50% 的再生塑料，旗下 20 個品牌的再生塑料包裝使用率，也。

可以說，是放棄綠色，更加綠色了。

去年，可口可樂還推出了 10 年以來首個新瓶子尺寸，不過它的材料才是最引人矚目的——。

甚至還推出了一款，采用了北歐木漿紙制作，100% 可回收。

可口可樂今天同時宣布，其瓶裝水品牌 Dasani 將由 100% 回收的 PET 塑料制成。

他們表示與 2019 年相比，此舉將減少 2000 萬磅塑料垃圾。

而其他仍使用綠色瓶子的可口可樂飲品，如 Fresca、Seagram ’ s、Mello Yello，也將在未來幾個月內(nèi)更換為透明瓶子。

其實今年以來，「透明飲料」的趨勢已經(jīng)越來越明顯了。

不止把瓶子變透明，可口可樂，雀巢、康師傅的飲品甚至開始「裸奔」。

也就是說，成為完全的「無標(biāo)簽飲料」。

他們旗下飲料的瓶身，開始不再張貼帶有品牌 logo 和產(chǎn)品信息的標(biāo)簽。

去掉 PET 瓶的標(biāo)簽，既能在生產(chǎn)過程減少對塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。

由此看來，對于雪碧來說，從綠瓶變身成透明瓶，還只是一個開始。

從瓶身設(shè)計，到廢瓶收集、回收都要做出系統(tǒng)性的改變。

雀巢中國工作人員 Sissi 曾在接受我們采訪時表示：

我們認(rèn)為包裝的「視覺享受和情緒滿足」與「環(huán)境可持續(xù)」并不沖突。

消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知在不斷提升，希望購買的產(chǎn)品有更高質(zhì)、更美觀、更可持續(xù)的包裝，這些因素結(jié)合起來推動著包裝工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

或許，透明的雪碧瓶，也將有更多空間承載未來受年輕人喜歡的新潮設(shè)計。

而在未來大勢所趨之下，我們或許也終將習(xí)慣——快樂水顏色變了，但快樂永不會變。