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文｜雷科技 leitech

近年來，全球各大科技公司、手機(jī)廠商似乎都在抓住 " 元宇宙 " 這個新風(fēng)口，積極籌劃著 AR/VR 相關(guān)的產(chǎn)品。去年，OPPO 帶來了 Air Glass 智能眼鏡，小米也在前不久眾籌了一款 " 米家眼鏡相機(jī) "，大家都在為即將到來的 AR/VR 時代做鋪墊。蘋果作為科技行業(yè)的巨頭，在這方面的一系列動作也被頻繁曝光。

很早之前，天風(fēng)國際分析師郭明錤就透露，蘋果內(nèi)部很早之前就在研發(fā) AR/VR 頭戴設(shè)備，據(jù)說該產(chǎn)品可以自由地在 AR 和 VR 之間切換，似乎比目前主流的 AR 設(shè)備要更先進(jìn)、高端很多。今日，郭明錤再次曝光了該產(chǎn)品的售價，預(yù)計售價會在 2000~2500 美元之間，換算成人民幣就是 1.35~1.7 萬元，相當(dāng)于兩臺 iPhone 的價格。

圖源：天風(fēng)國際

雖然大家都清楚，蘋果出品價格肯定是不會便宜的，但這么高昂的一個定價還是出乎很多人的意料。蘋果的初代 AR/VR 頭戴設(shè)備，會不會像 AirPods Max 頭戴式耳機(jī)一樣，上市就涼了半截呢？

售價破萬的蘋果頭戴設(shè)備是否會 " 見光死 "？

郭明錤在最新的蘋果研究報告中指出，在蘋果 2023 年將登場的所有新品中，市場對 AR/VR 頭戴設(shè)備的期待值最高。畢竟，這應(yīng)該是蘋果近年來最具創(chuàng)新性、顛覆性的一款產(chǎn)品，同時也開辟了一條全新的產(chǎn)品線。市場都很好奇，蘋果對 AR/VR 產(chǎn)品到底會是什么樣的一種理解。同時，能否借助蘋果在科技行業(yè)的高影響力，讓 AR/VR 市場迎來新的春天。

報告預(yù)估了蘋果 AR/VR 頭戴設(shè)備的上市時間，最快會在 2023 年 1 月份發(fā)布，預(yù)計一季度就能購買并體驗到蘋果 AR/VR 頭顯。并且，郭明錤覺得蘋果這款新品的售價會在 2000 美元以上，最高甚至達(dá)到 3000 美元。雖然這樣的售價會影響產(chǎn)品出貨量，但郭明錤表示，蘋果第一代 AR/VR 頭顯主要是觀察和驗證市場需求是否存在，并不是很在意出貨量。

可見，即便是蘋果在現(xiàn)階段對 AR/VR 市場也不抱有太大的信心，并不認(rèn)為頭戴設(shè)備會成為取代手機(jī)的下一代移動終端。所以，推出第一代產(chǎn)品更多的還是觀察市場的反饋，假如消費者購買欲強(qiáng)烈，那必然會推動蘋果更快地迭代新品。但如果市場不冷不淡，那未來幾年內(nèi)估計很難看到蘋果推出新的 AR/VR 設(shè)備了。

盡管蘋果第一代 AR/VR 設(shè)備可能不面向主流消費市場，但這樣的價格依舊有些高昂。想要讓產(chǎn)品對得起這樣的一個價格，蘋果必須為其賦予更多創(chuàng)新性的功能或設(shè)計，否則只憑 " 蘋果 " 品牌溢價，很難讓市場信服。遺憾的是，目前尚未曝光蘋果 AR/VR 頭顯的更多細(xì)節(jié)，我們只能從蘋果公布的專利上進(jìn)行推測。

圖源：美國專利商標(biāo)局

2020 年 6 月，美國商標(biāo)和專利局公布了一項專利，蘋果為其 AR/VR 頭顯配備了一個可以插入 iPhone 的眼鏡框，并在屏幕和用戶眼鏡之間加入光學(xué)元件，讓即便是近視的用戶也能準(zhǔn)確地聚焦在手機(jī)屏幕的圖像上，這一點顯然是為了 VR 功能而準(zhǔn)備的。

去年 2 月公布的三份專利，展示了蘋果 AR/VR 頭顯可能帶來的新功能。第一項專利是一種紅外傳感器電子系統(tǒng)，頭顯通過紅外光譜及相關(guān)傳感器，并結(jié)合圖像識別系統(tǒng)，能實時查詢食品、植物、動物、電子設(shè)備等產(chǎn)品的相關(guān)信息，還能檢測用戶的某些身體指標(biāo)。另外還有可用于頭顯設(shè)備的自適應(yīng)面部接口系統(tǒng)，以及眼球追蹤技術(shù)，都是為增強(qiáng) AR/VR 頭顯而準(zhǔn)備的。

依據(jù)專利技術(shù)并結(jié)合郭明錤的說法，" 蘋果頭戴設(shè)備可以在 AR 和 VR 模式之間輕松切換 "，可以大膽猜測，蘋果頭顯很可能會由兩部分組成。基礎(chǔ)狀態(tài)與普通眼鏡差不多，支持 AR 相關(guān)功能。用戶還可以將其接入 " 自適應(yīng)面部接口系統(tǒng) " 來獲得 VR 游戲等功能體驗。如果蘋果能實現(xiàn)這一點，那產(chǎn)品確實具有更強(qiáng)的創(chuàng)新性，會成為一大賣點。但這可能會讓產(chǎn)品變得復(fù)雜，想要把兩種形態(tài)都做的優(yōu)雅好看，還是挺考驗蘋果的設(shè)計功底。

AR/VR 設(shè)備普及還得靠蘋果來推動？

其實，谷歌、Mate 等科技大廠很早之前就嘗試性的推出不少 AR/VR 設(shè)備，但一直不溫不火，并沒有在行業(yè)內(nèi)引起太大的波瀾，也沒能推動產(chǎn)品的普及。這么多年 AR/VR 發(fā)展如此緩慢，一方面是因為設(shè)備的價格太貴了，消費者嘗鮮門檻過高。另一方面則是配套的軟件以及應(yīng)用場景嚴(yán)重缺失，AR/VR 設(shè)備買回來也沒啥用，并沒有太大實用性，VR 游戲也同樣少得可憐。

圖源：Oculus

消費者接觸比較多的主要是 VR 設(shè)備，如 Oculus quest、HTC Vive 等。這類產(chǎn)品的技術(shù)門檻相對較低，售價也比較便宜，最低的只要兩三千。但 VR 設(shè)備需要有大量的軟件內(nèi)容支撐，目前市面上并沒有太多優(yōu)秀的 VR 影視作品或 VR 游戲，很多人買了設(shè)備回去不到一周就吃塵了。VR 一體機(jī)嘗鮮門檻確實比較低，但實用性也確實比較有限。

AR 眼鏡的技術(shù)門檻會相對高一些，如 Google Glasses、OPPO Air Glass 等。另外還有綜合能力更強(qiáng)的 MR 設(shè)備，代表作就是微軟的 Hololens。這些產(chǎn)品能將現(xiàn)實世界與虛擬世界相結(jié)合，帶來更強(qiáng)的交互性。但對普通消費者而言并沒有實際的應(yīng)用場景，而且價格也非常高。所以，AR 眼鏡一般面向高端專業(yè)用戶或企業(yè)用戶，很少在消費市場出售。

圖源：Google

在 " 元宇宙 " 概念的推動下，近兩年全球 AR/VR 設(shè)備的出貨量迎來暴漲。IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年的出貨量達(dá)到 1123 萬臺，同比增長 92.1%，其中 VR 設(shè)備占到 1095 萬臺，80% 均是 Oculus 品牌產(chǎn)品。今年一季度，VR 設(shè)備出貨量同比暴漲 241.6% 達(dá)到 356.3 萬臺，預(yù)計全年出貨量將達(dá)到 1390 萬臺，同比增長 26.6%。

從數(shù)據(jù)上看，AR/VR 設(shè)備確實迎來較快的增長，但市場規(guī)模依舊很小，與年銷量十幾億的智能手機(jī)相比，完全不是同個體量。并且，隨著元宇宙概念的冷卻，AR/VR 設(shè)備可能難以找到增長點，一旦消費者熱情退去，可能又只剩一地雞毛。所以，大家都很期待蘋果的入場，希望借助蘋果的影響力，讓 AR/VR 設(shè)備能繼續(xù)保持增長勢頭，擴(kuò)大市場規(guī)模。

但是，小雷覺得即便有蘋果的加入，AR/VR 市場還是很難被點燃。蘋果確實有不小的影響力，但也無法憑借一己之力改變市場。AR/VR 設(shè)備現(xiàn)階段對消費者的實用意義真的不強(qiáng)，生活中根本沒有實際的場景需求，很難將產(chǎn)品推薦給更多的消費者。而且，蘋果 AR/VR 頭顯的價格也非常昂貴，即便真的有人想要嘗鮮，也很難支付起高昂的學(xué)費。

回到 AR/VR 設(shè)備本身，這類產(chǎn)品遠(yuǎn)不如手機(jī)那么便攜，對使用場景的限制很大。像很多商場里的 VR 體驗館，都需要搭建專門的房間或平臺，普通消費者根本沒有這樣的條件。所以，對于一款無法帶出室內(nèi)，游戲娛樂體驗又遠(yuǎn)不如索尼 PS5、任天堂 Switch 的產(chǎn)品，真的很難吸引到消費者為其買單。

不過，蘋果一旦推出 AR/VR 設(shè)備，確實也能對整個行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用，讓其他品牌更加有信心推出好的產(chǎn)品，甚至形成與蘋果競爭這樣一種趨勢。同時，蘋果選擇拿出這樣一款產(chǎn)品，自然也會大力投資推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如 AR/VR 游戲、AR 教學(xué)應(yīng)用等。盡管短期內(nèi)較難取得成效，但也能為以后做好鋪墊。

目前，AR/VR 市場面臨的最大問題，還是應(yīng)用場景缺失和軟件內(nèi)容資源匱乏。元宇宙概念的興起確實帶動行業(yè)展開一些行動，但這股東風(fēng)一過，消費者似乎更加不看好 AR/VR 產(chǎn)品了。所以，幾年內(nèi) AR/VR 設(shè)備應(yīng)該很難規(guī)模化普及，或許需要蘋果、微軟、索尼、谷歌等大廠的合力推動，才真的有望讓 AR/VR 設(shè)備成為未來的移動終端。