手機降價，從來都不是什么新鮮事。內卷的手機市場上， 產品更新迭代的節(jié)奏越來越快，新機跳水周期越來越短。

不過，近期小米 11 的一波大降價，還是引來了一番熱議。2000 元出頭的價格就能買到昔日機皇，這對大家的沖擊是相當強烈的。另一方面，這波操作也引來了很多人的好奇，一款推出一年半的旗艦機，居然還有存貨，小米的降價在打什么算盤。

首先要說明的是，小米 11 發(fā)布于 2020 年年底，距離現在超過一年半的時間，作為手機產品，算是一款有年頭的老旗艦了。小米 11 搭載的芯片還是驍龍 888，目前主流旗艦用的是驍龍 8+ Gen1，和它差了兩代。目前驍龍 888 機型價位其實基本已經集中在 2000 元檔，成為事實上的中端機型。

關于小米 11 最近的大降價，大家討論的那份價格圖來源于抖音上小米官方旗艦店的直播活動，具體而言，小米 11 8+128GB 版到手價 2099 元，比首發(fā)價便宜了 1900 元；8+256GB 版 2200 元，相比首發(fā)便宜了 2099 元；12+256GB 版 2299 元，便宜了 2000 元。

（圖源 @石頭搞機）

不可否認，小米 11 這波跳水力度的確很猛，說是價格腰斬也不過分。當然，這里對比的是首發(fā)原價，小米 11 當前的正常市場價格已經明里暗里降了不少，比如小米官網小米 11 的起售價原價顯示的就是 2999 元，促銷價 2699 元。

（圖源小米官網）

另外，小雷還注意到，早在今年 3 月份左右，第三方電商平臺上小米 11 頂配的價格就已經來到 2500 元左右，很接近現在大家熱議的跳水價。而且，這波抖音直播活動，雖然由小米官方旗艦店組織，不過也是平臺百億補貼活動的組成部分，用戶的到手價里應該是有平臺方的補貼的。

總之，小米 11 價格腰斬，聽起來很震撼。但作為一款有年頭的手機產品，小米 11 目前的價格并沒有太過夸張，而且是一步步逐漸降到現在的價位的，并不是很多人理解的突然腰斬。

一般而言，手機產品的銷售是有生命周期的，通常繼任者出現時，就是舊款產品低調退場的時候。而小米 12S 發(fā)布一個多月后，小米官方還下場給小米 11 來一波清倉甩賣，似乎有點不太正常。而前不久小米發(fā)布的 Q2 財報，其實透露了不少相關的信息。

小米 2022 Q2 財報顯示，截至今年 6 月，小米賬面上有 578 億元的存貨，其中制成品 324 億元，半年增加了 80 多億元。這項庫存數據可能看起來沒什么感覺，作為對比，蘋果最新財報中，庫存金額為 54 億美元，換算成人民幣大概是 370 億元。

（圖源小米 Q2 財報）

蘋果的存貨比小米稍高一些，但二者體量完全不一樣，前者市值換算成人民幣約為 18.74 萬億元，后者約為 2570 億元。這樣看上去，小米的庫存顯然是有些偏高的。

小米 Q2 財報電話會議中，官方對庫存問題的回應是，小米庫存水平仍然非常健康。小米總裁王翔稱，上半年已經通過 618 降價等促銷手段減少庫存，下半年也會考慮用類似的方法來降低庫存。

從此前小米公布的戰(zhàn)績來看，今年 618 小米的確取得了不錯的成績，全渠道支付金額達到 187 億，紅米 K50、小米 12 等機型都成為爆款，拿下了多個電商平臺上所在價位的銷量冠軍。

（圖源小米）

不難推測，在庫存壓力下，下半年小米也會開啟不少清倉甩賣活動，小米 11 的這波降價，或許就是一次嘗試。我們都知道，以手機為代表的電子產品，價值貶損速度非常快，庫存會給廠商形成很大壓力。而小米過去一向以輕資產模式而著稱，甚至因為太過于注重零庫存，導致常常出現一機難求要搶購的情況，給小米招來了不少批評。

但在行業(yè)集體遇冷的大環(huán)境下，庫存也成為了小米需要面對和解決的問題。

手機行業(yè)成為一片紅海，算是一個老生常談的話題。但當前手機市場所遇到的，是更為嚴峻的寒冬。Canalys 數據顯示，Q2 全球手機出貨量整體下滑 9%，其中小米、OPPO 和 vivo 均出現銷量大幅下降，保持增長的只有三星和蘋果。

（圖源 Canalys）

而國內市場的數據，還要更不好看。IDC 報告顯示，Q2 國內手機整體出貨量 6720 萬臺，同比下滑 14.7%。各大手機品牌中，vivo、OPPO 和小米均出現銷量下滑，下滑幅度比國際市場更大。

這樣來看，小米遇到的問題具有一定共性，作為手機廠商，在面對市場大環(huán)境時，難以獨善其身。需求疲軟、經濟下行也不是一朝一夕能解決的問題。而小米能做的，無非是做好產品，提升新機競爭力來吸引更多用戶，改善銷量下滑的問題。實際上，小米前不久推出的小米 12S 系列，就憑借著不錯的產品力，形成了較好的口碑。小米 12S 系列用上最新的驍龍 8+Gen1 芯片，性能和功耗有明顯提升，打好了產品力的地基；同時，這款手機和徠卡聯名，不僅對相機實力有加成，還形成了廣度和深度兼?zhèn)涞钠放苽鞑バＨ绻∶啄茉谕饨鐗毫ο拢蚰ズ闷炫灝a品，真正在高端領域立足，那么這也算是件好事。

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對于小米以及其他廠商來說，加快清庫存速度，能減輕損失和改善現金流。可以預見的是，下半年各家廠商都會開啟各類清倉活動，像雙 11 這種傳統營銷節(jié)點，估計會有力度更大的促銷活動。即便是賬面數據比較好看的蘋果，估計都會直接或間接下場，來幾波降價促銷活動。

當然，廠商們現在以及未來的清倉活動，對普通用戶而言未必不是一件好事。降庫存清倉，說白了是給廠商回血，通常不會再執(zhí)著于利潤。這些舊機型在榨干水分后，價格一般都比較有吸引力，性價比優(yōu)勢也會更加明顯。

回到小米 11 這款產品來說，它采用的驍龍 888 芯片，現在來看性能和功耗優(yōu)勢沒那么明顯，但日常需求還是可以滿足的。而小米 11 上搭載的 2K 120Hz 屏幕，則是一大產品亮點，顯示素質相當不錯，即便和當前的很多旗艦機比都遜色。另外，50W 無線快充和 1 億相機等配置，也都是加分項。

總體而言，在 2000 元價位來說，小米 11 顯然是頗具性價比的。目前市面上的 2000 元檔性價比新機，一般是驍龍 870 或天璣 8100 機型，通常為中端機定位，可能芯片有優(yōu)勢，但周邊配置是不如老款旗艦的。從這個層面來說，買新還是買舊，仍然要結合用戶自己的具體需求來判斷。

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