9 月 4 日，另一位 " 天王 " 陳奕迅又在 QQ 音樂為歌迷們帶來了《孤勇者》全球首唱 SHOW。

圖片來源：視頻號(hào)、抖音、QQ 音樂

隨著線上演唱會(huì)的頻繁出圈，觀看數(shù)據(jù)也動(dòng)輒以千萬甚至億萬計(jì)量，有關(guān)演唱會(huì)的問題也逐漸從 " 你有多久沒看過線下演唱會(huì) " 變?yōu)榱?" 下一次線上演唱會(huì)多久舉辦 "。

圖片來源：抖音截圖

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，劉德華的線上演唱會(huì)首秀本來留給了騰訊音樂旗下的 TME Live。

5 月，TME Live 宣布發(fā)起 " 奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃 "，并憑借重映周杰倫的兩場(chǎng)演唱會(huì)吸引了大量流量。7 月 19 日，TME Live 官宣將在三天后重映劉德華 "My Love World Tour 星馬站 " 演唱會(huì)。然而，就在距離演出開始不到 3 小時(shí)時(shí)，TME Live 卻突發(fā)公告，表示此次線上演唱會(huì) " 因故延期呈現(xiàn) "，該場(chǎng)線上演唱會(huì)至今未有下文。

圖片來源：TME live 官方服務(wù)號(hào)截圖

在線上演唱會(huì)的 " 引領(lǐng)者 "TME Live 消聲覓跡的一個(gè)半月后，一時(shí)間，線上演唱會(huì)彷佛又演變成了兩大短視頻平臺(tái)抖音與視頻號(hào)的流量之爭。

抖音、視頻號(hào) " 正面剛 "

今年 4 月開始，各類 " 出圈 " 的線上演唱會(huì)便未曾 " 消停 " 過，視頻號(hào)與抖音動(dòng)作頻頻。

先說說視頻號(hào)，自從推出線上演唱會(huì)模式以后，視頻號(hào)便嘗到過不少 " 甜頭 "，2022 年更是步履不停。

早在去年 12 月，視頻號(hào)便舉辦過西城男孩的線上演唱會(huì)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá) 1.64 億，累計(jì)觀看人次超 2700 萬。今年，視頻號(hào)相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會(huì)，觀看人次均超 4000 萬。

憑借給 TME Live 的線上演唱會(huì)導(dǎo)流，視頻號(hào)也收獲大量流量，這其中最具代表性的當(dāng)屬周杰倫 " 魔天倫 "" 地表最強(qiáng) " 的兩場(chǎng)演唱會(huì)重映。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，不僅每場(chǎng)演唱會(huì)觀看人數(shù)都超 2000 萬，總觀看量近 1 億次，更有近百個(gè)話題登上微博熱搜。

圖片來源：TME live 截圖

而視頻號(hào)與抖音首次迎來正面交鋒還是在 5 月。

5 月 27 日晚，羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)同時(shí)上演，數(shù)據(jù)顯示，與羅大佑的千萬級(jí)數(shù)據(jù)相比，孫燕姿在抖音平臺(tái)吸引了 2.4 億人次觀看。

抖音和視頻號(hào)的統(tǒng)計(jì)口徑有所不同，據(jù)紅星新聞資本局，視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)的是用戶訪問量，而抖音統(tǒng)計(jì)的是頁面訪問量。

稍作回看，從被稱作 " 線上演唱會(huì)元年 " 的 2020 年開始，抖音此前線上演唱會(huì)的 " 陣仗 " 并沒有這么大，至少僅從數(shù)據(jù)來看，抖音今年在線上演唱會(huì)上可謂突飛猛進(jìn)。

據(jù)抖音在今年 6 月發(fā)布的 2021 年短視頻音樂大數(shù)據(jù)報(bào)告，2020 年抖音平臺(tái)共舉辦 124 場(chǎng)官方線上音樂會(huì)，到了 2021 年，也僅有 8-9 月舉辦的 7 場(chǎng)夏日歌會(huì)較為有影響力。據(jù)其他媒體統(tǒng)計(jì)，7 場(chǎng)歌會(huì)的累計(jì)觀看人次達(dá)到 4000 萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場(chǎng)次觀看人數(shù)突破千萬。

圖片來源：抖音

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會(huì)是抖音 2022 年以來第一場(chǎng)隆重推出的 " 線上演唱會(huì) "。而進(jìn)入 8 月之后，不包括孫燕姿的線上暢聊會(huì)，抖音平臺(tái)上已經(jīng)有 5 場(chǎng)觀看人次破億的線上演唱會(huì)，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。

此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開場(chǎng)并不會(huì)冠以 " 線上演唱會(huì) " 的抬頭，而多以歌友會(huì)、唱聊會(huì)、歌會(huì)等名稱，從現(xiàn)場(chǎng)來看，舉辦的場(chǎng)所一般也以小型的室內(nèi)演出場(chǎng)地為主。

騰訊音樂曾一度引領(lǐng)

反觀騰訊音樂，其旗下的 TME Live 一度在今年第二季度引領(lǐng)線上演唱會(huì)，目前卻頗有些 " 起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集 " 的意思。

TME Live 曾是線上演唱會(huì)的先行者。首先看 TME Live 的誕生背景：在疫情導(dǎo)致的線下演出大規(guī)模取消的情況下，TME Live 于 2020 年 3 月加速推出。

據(jù) " 騰訊音樂 " 微博，原本 TME live 品牌計(jì)劃于 2020 年下半年推出，但因?yàn)橐咔槠陂g線下演唱會(huì)停擺，于是才決定先以 Beta 版的形式推出上線。

在 TME Live 舉辦過的歷次線上演唱會(huì)中，五月天的 " 突然好想見到你 " 線上演唱會(huì)更是成為現(xiàn)象級(jí)事件，但彼時(shí)其商業(yè)化模式并不明晰，例如，五月天這場(chǎng)在大型體育館內(nèi)舉辦的演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)沒有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費(fèi)。

圖片來源：TME live

在同處于騰訊生態(tài)視頻號(hào)的導(dǎo)流中，TME Live 的線上演唱會(huì)在收獲了大量流量的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂 CEO 梁柱介紹，公司已經(jīng)和微信開展包括音樂內(nèi)容分享和視頻號(hào)等業(yè)務(wù)的合作，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會(huì)直播證明了線上音樂場(chǎng)景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。

在第二季度財(cái)報(bào)上，這種思路得到了延續(xù)。據(jù)財(cái)新報(bào)道，為維持用戶規(guī)模，騰訊音樂增進(jìn)與騰訊生態(tài)的結(jié)合，例如在微信端同步 QQ 音樂的歌曲作為鈴聲，并與視頻號(hào)合作直播演唱會(huì)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實(shí)有越來越多的合作，" 我們希望這種合作會(huì)繼續(xù)下去。"

在巨大的流量下，通過收取冠名費(fèi)一度成為了線上演唱會(huì)的變現(xiàn)方式，TME Live 也不例外。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》較早報(bào)道，崔健在視頻號(hào)的線上演唱會(huì)冠名費(fèi)用在千萬級(jí)別。而具體到 TME Live，以時(shí)間為順序，百事可樂獨(dú)家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會(huì)，" 張亞東和老友的歌 " 由 TME Live 攜手京東推出，TME 時(shí)光金曲大賞由北京現(xiàn)代 " 傾情呈現(xiàn) "，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會(huì)上，據(jù)海報(bào)顯示，該場(chǎng)線上演唱會(huì)本來是由伊利金典牛奶獨(dú)家冠名。

平臺(tái)放不下的 " 情懷 "

毫無疑問，短視頻平臺(tái)正在成為當(dāng)之無愧的 " 頭號(hào)平臺(tái) " 之一，且地位愈發(fā)突出。

8 月 31 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第 50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增長最為明顯。據(jù)報(bào)告顯示，截至 2022 年 6 月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.62 億，較 2021 年 12 月增長 2805 萬，占網(wǎng)民整體的 91.5%。

具體到視頻號(hào)與抖音，據(jù) QuestMobile《2022 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），視頻號(hào)活躍用戶規(guī)模達(dá) 8.13 億，抖音則為 6.8 億。

此外，相較其他平臺(tái)，網(wǎng)民在短視頻平臺(tái)上耗時(shí)也更久。據(jù)《報(bào)告》顯示，從 2021 年 6 月到 2022 年 6 月，短視頻用戶總時(shí)長占比達(dá)近三成，從 25.7% 提升至 28.0%，而即時(shí)通訊用戶總時(shí)長反從 22.9% 下降至 22.0%。據(jù)東北證券整理統(tǒng)計(jì)，2021 年底，視頻號(hào)人均使用時(shí)長 35 分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時(shí)長為 102 分鐘和 108 分鐘。

雖然抖音、視頻號(hào)在各自平臺(tái)上搭建的生態(tài)有所不同，但在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，線上演唱會(huì)無疑成為了抖音、視頻號(hào)爭奪流量入口的一件工具。

事實(shí)上，快手也在 7 月憑借周杰倫的新專輯直播吸引到大量關(guān)注度，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá) 1.1 億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會(huì) " 周杰倫線上‘哥’友會(huì) "，上線不到 2 小時(shí)預(yù)約人數(shù)已破 100 萬，截至發(fā)稿前，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過 1063 萬。

圖片來源：快手截圖

雖然目前的線上演唱會(huì)在 "To B" 端找到了變現(xiàn)入口，但線上演唱會(huì)曾也在 "To C" 端展現(xiàn)過可觀的 " 吸金能力 "。

以 2019 年舉辦的陳情令國風(fēng)音樂演唱會(huì)為例，這場(chǎng)線上線下同時(shí)舉辦的演唱會(huì)僅是線上收入便達(dá)到上億級(jí)別——即便直播中留給主演肖戰(zhàn)和王一博只有三首歌的演出時(shí)間。這場(chǎng)至少需要交費(fèi) 30 元（非 VIP50 元）才可以觀看的線上直播結(jié)束時(shí)，直播間總?cè)藬?shù)已達(dá)到 326.7 萬人。不過，隨著監(jiān)管措施的加強(qiáng)，以 " 粉絲經(jīng)濟(jì) " 為賣點(diǎn)的線上演唱會(huì)在 2021 年下半年逐漸銷聲匿跡。

在這之后，出圈的線上演唱會(huì)歌手基本都為 " 情懷類 "，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味著，這類歌手存量有限。

例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過線上演唱會(huì)；周杰倫更是被視頻號(hào)、騰訊音樂、快手等輪番用來刷屏；而如果沒有延期，劉德華本應(yīng)也該在視頻號(hào)與抖音上均有露面。

" 不是音樂演出帶來的，而是藝人 IP 帶來的。引發(fā)情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，" 資深音樂行業(yè)從業(yè)者、就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼在接受媒體采訪時(shí)曾表示，" 這類藝人數(shù)量有限，能引發(fā)情懷的次數(shù)也有限。"

當(dāng)用光 " 情懷類 " 明星之后，線上演唱會(huì)的出路又在何方？