圖片來源 @視覺中國

文｜音樂先聲，作者 | 慧慧，編輯 | 范志輝

9 月 28 日，電影《萬里歸途》開啟點映，由王菲獻唱的主題曲《歸途有風》在當日零點上線。

《歸途有風》發(fā)布之后，相關話題詞 # 王菲連續(xù)四年現(xiàn)場國慶檔電影 ## 王菲新歌歸途有風 # 登上微博熱搜第 7、19 位，加上此前的 # 王菲獻唱萬里歸途主題曲 # 官宣熱詞，三個話題總閱讀次約 2.56 億。次日，歌曲《歸途有風》登上 QQ 音樂內(nèi)地榜、飆升榜榜首。

在 2003 年發(fā)完最后一張錄音室專輯《將愛》之后，王菲再也沒有新專輯問世。這十九年間，王菲共發(fā)布 29 首單曲，其中 21 首為電影的主題曲或宣傳曲。

難怪網(wǎng)友會在評論區(qū)調(diào)侃：" 以前王菲發(fā)歌，自拍來了；現(xiàn)在王菲發(fā)歌，什么電影？"

繼去年高口碑的《如愿》之后，同樣陣容的《歸途有風》為何評價毀譽參半？而專輯等身的天后盡頭，真的是 OST 嗎？

王菲新歌，怎么一股樸樹味兒？

據(jù)了解，《歸途有風》上線 QQ 音樂三分鐘，評論數(shù)突破 999+，截至 9 月 30 日已經(jīng)破萬。

樂迷的贊美聲不絕于耳：" 王菲的聲音和電影適配度簡直不要太高了 "，" 狠狠擊中我了 "；也有另外一條討論度頗高的評論：" 曲風大變呀，感覺很樸樹。" 如果你在微博搜索 " 王菲 樸樹 "，也可以找到許多類似的感受。

" 大家覺得這首歌有樸樹味道，其實直覺就是覺得像《平凡之路》。" 樂評人鄒小櫻向音樂先聲表示，《歸途有風》與《平凡之路》有三點相似之處，分別是編曲作曲手法、歌詞風格和演唱方式。

從作曲手法上來說，"《平凡之路》有一個很標志性的編曲 + 作曲手法，就是四個和弦循環(huán)，然后背后用一個合成器演奏和弦內(nèi)音。《平凡之路》是 A 大調(diào)，和弦是 F#m、D 、A 、E，樸樹當時是用非常簡單的這個 4/4 的拍子去呈現(xiàn)‘平凡’的定義。"

" 而王菲的《歸途有風》主歌部分的和弦進行基本上是跟樸樹一樣的，采用了比樸樹整體降了一個半音的 Ab 大調(diào)，和弦是 Fm、Db、Ab、Eb。" 鄒小櫻分析，" 當然這個也不是樸樹首創(chuàng)，很多歌都這樣，但樸樹很具標志性。"

類似的和聲框架和歌曲色彩，至少在聽感上就會給聽眾似曾相識的感覺。而在副歌部分，盡管兩首歌的編曲發(fā)展出了不同的方向，但因為在歌詞編排、說唱方式，由很容易讓人聯(lián)想到樸樹在《平凡之路》唱的那幾句。

而從歌詞來看，《歸途有風》出現(xiàn)了風、來路、歸途、遠走、流浪、回頭、燕子飛過、煙火、重逢等詞語，在氣質(zhì)上也與樸樹接近。

音樂先聲將樸樹演唱的 37 首原創(chuàng)作品的歌詞進行了高頻詞分析，出現(xiàn)最多的名詞是世界、時光、孩子、人生和故事，最常見的形容詞是悲傷、快樂、天真、沉默和瘋狂。其中三首歌用了 " 回頭 " 一詞，兩首歌寫到 " 流浪 " 二字，很難說《歸途有風》的用詞沒有刻意接近樸樹。

在意象的使用上，樸樹歌詞有 17 首歌用了 " 風 " 的意象，10 首歌用到了 " 路 " 的意象，給人的印象是一個 " 在路上 " 的歌手。這也與《歸途有風》傳遞的主題有著相似之處。

在鄒小櫻看來，" 第三個就是唱法的問題，王菲用了這樣一個唱法，和她過往仙樂飄飄的那種不同，其實是換了一個音色唱，這個音色也會讓人有那種滿面塵灰的感覺，這個其實也是樸樹一直以來給人的感覺。 "

因此，當王菲唱一首詞曲都有頗多神似的關于來路與歸途的歌時，就可能會產(chǎn)生樸樹作品類似的畫面感。

出走半生，歸來只唱 OST

1989 年，王菲以藝名 " 王靖雯 " 推出了個人首張同名專輯《王靖雯》，從而在香港歌壇正式出道。此后，王菲共發(fā)行 20 張錄音室專輯。2003 年發(fā)行的《將愛》是她最后一張公開發(fā)行的全新專輯。

也就是說，從 2004 年到 2022 年，王菲已經(jīng)十九年未出專輯。

十九年間，產(chǎn)業(yè)飛速更迭。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2005 年 CD（激光唱盤）數(shù)量達到了 7111.93 萬盒，成為二十年以來的頂點，之后就一路下滑。從 2012 年開始，國家統(tǒng)計局不再更新 CD 的最新出版數(shù)據(jù)。

在公共媒體的時代，公眾注意力大多被集中于廣播、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體渠道，唱片公司的價值轉換通過消費者購買實體唱片完成，想賣出更多唱片就要在公共媒體上獲取足夠多的曝光。

因此，一個完整的專輯企劃、多首優(yōu)質(zhì)的主打歌、有步驟地派臺單曲，都是將宣傳周期內(nèi)單曲收獲的注意力打包，最終匯總為專輯的曝光度，從而促成聽眾的消費。

但隨著數(shù)字音樂的崛起，徹底改變了人們消費音樂的方式，專輯被打散成一張張歌單，單曲成為人們在流媒體上聽歌的主流方式，一切都被切割而成更加適合被社交媒體的碎片化時代。

根據(jù) IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）數(shù)據(jù)，2017 年，流媒體首次超過實體唱片，成為全球錄制音樂的第一大收入來源。

盡管王菲暫停演藝工作的消息在 2005 年才得到其經(jīng)紀人確認，但早在 2003 年，王菲為電視劇《笑傲江湖》獻唱主題曲《寬恕》之后，就有六年沒發(fā)布新歌。

2009 年，王菲發(fā)行 EP《Smile Angel》，內(nèi)含《金剛經(jīng)》《愛笑的天使》《心經(jīng)》三首單曲，并刻錄了光碟贈予嫣然天使基金會的來賓。其中，《心經(jīng)》也是電影《唐山大地震》的片尾曲。次年初，王菲不僅獻唱電影《孔子》主題曲，還亮相 2010 年央視春晚首唱《傳奇》。

復出之后的王菲，每年發(fā)行一到三首新歌。2003 年以前的王菲既發(fā)行個人專輯，也會發(fā)布影視原聲單曲；然而，2009 年至今，王菲共發(fā)布 29 首單曲，其中 21 首均為電影主題曲，占比高達 72.4%，堪稱內(nèi)地 OST 專業(yè)大戶。

真的是，一代天后，出走半生，歸來只唱 OST。

OST 養(yǎng)活了半個華語樂壇

不發(fā)專輯后，王菲的新單曲與電影深度捆綁，也與國產(chǎn)電影的發(fā)展密切相關。

電影市場的活躍繁榮，相對高額的電影宣傳預算，促使頭部歌手成為片方爭相競逐的對象。而這些頭部歌手不僅可以直接從合作中獲取唱酬，還可以擁有一首被電影宣傳最大化的影視歌曲——借由電影的多渠道宣傳，他們的歌曲會被鋪到最廣泛的平臺和渠道，觸達動輒數(shù)以百萬甚至上千萬的觀影人次。

在更為大眾電視劇領域更是如此。傳統(tǒng)電視臺觸達的是數(shù)以億計的熒屏，視頻網(wǎng)站的自制劇面向的則是 9.95 億網(wǎng)絡視頻用戶。

如此龐大的潛在收聽受眾，也造就了影視 OST 頻頻霸榜的情況。數(shù)據(jù)顯示，2021 年騰訊音樂榜十大歌曲之中，其中 5 首是影視原聲歌曲，占到一半，夸張點說，就是 OST 養(yǎng)活了半個華語樂壇。

同時，根據(jù)《2021 華語數(shù)字音樂年度白皮書》，莫文蔚和陳奕迅去年拿到了最多冠軍單曲，其中莫文蔚演唱的《這世界那么多人》更是近三年播放量最高的影視音樂，《初戀》則是周星馳經(jīng)典電影《喜劇之王》的插曲；陳奕迅的三首冠軍單曲《不期而遇的夏天》《世界上不存在的歌》《孤勇者》也均為影視 OST。

影視 OST 給歌手帶去了國民度和市場價值，一些歌手幾乎完全以 OST 維持市場關注。

據(jù)音樂先聲統(tǒng)計，2022 年才剛到 Q4，周深已發(fā)布了 30 首新歌，其中 18 首為影視 OST，其上一張（也是第一張）專輯還是 5 年前；劉宇寧的 20 首新單曲里，只有 2 首不是影視 OST；張碧晨前三季度發(fā)布的 5 首歌，4 首為 OST。

由此可見，王菲并不是孤例，和其他選擇用 OST 維持市場關注的后輩一樣，他們面臨著同樣的困境。

在流媒體時代，音樂的發(fā)行渠道變得復雜多樣，宣傳也不再只是盡力跑電臺、電視臺的通告，而是分散到音樂平臺、短視頻、中視頻、社交媒體、音樂綜藝、音樂現(xiàn)場等各個渠道。更重要的是，紛繁的平臺類型之外，每個平臺還有不同的玩法，音樂宣發(fā)相對唱片時代困難許多。

天后的盡頭不是 OST，而是一種更具性價比的歌唱方式。而當大多數(shù)頭部歌手都只靠 OST 輸出作品，不得不說是華語樂壇的尷尬和隱憂。