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文｜雷科技 leitech

10 月 18 日晚上，蘋果突然更新了兩款 iPad 產(chǎn)品。全線漲價(jià)的騷操作加上配置方面的摳摳索索，蘋果很快招來大推吐槽。實(shí)際上，這天蘋果還更新了電視盒子產(chǎn)品 Apple TV 4K，不但性能大幅提升，價(jià)格還更便宜了。在 iPad10 和新 iPad Pro 這兩款新品的襯托下，新 Apple TV 4K 無疑是件良心產(chǎn)品。

不過，目前還沒有推出國行版的 Apple TV，對很多人來說還是相當(dāng)陌生的蘋果產(chǎn)品。今天我們就來聊聊，新 Apple TV 有哪些產(chǎn)品優(yōu)勢，以及適合哪些小伙伴入手。

性能碾壓旗艦電視，蘋果難得玩了把性價(jià)比

新款 Apple TV 配置上最大的亮點(diǎn)就是升級了和 iPhone 14 同款的 A15 芯片，性能追上了旗艦手機(jī)的水平。要知道，現(xiàn)在即便是數(shù)萬元的旗艦電視，搭載的芯片也不過是 A73 之流，這方面被蘋果徹底碾壓。內(nèi)存方面，蘋果向來不會公布詳細(xì)參數(shù)，不過結(jié)合 A15 芯片特性和老款 Apple TV 推斷，應(yīng)該就是 4GB 容量，對電視產(chǎn)品來說絕對是高配了。

要注意的是，新 Apple TV 還分成了兩個(gè)版本，即 WiFi 版和 Wi-Fi + Ethernet 版，前者閃存容量為 32GB，后者為 128GB。另外，WiFi 版沒有網(wǎng)線接口，不支持 Thread 功能。出于實(shí)用性考慮，Wi-Fi + Ethernet 版更加值得購買。

新 Apple TV 的 HDMI 接口支持 HDMI 2.1 標(biāo)準(zhǔn)，最高可輸出 4K+120Hz 畫面。無線連接方面，它支持 Wi Fi 6 和藍(lán)牙 5.0 標(biāo)準(zhǔn)。

新 Apple TV 的體積相當(dāng)小巧，厚度僅有 3.1 厘米，長寬也不過 9.3 厘米，重量才 200 克出頭，和一臺 iPhone 14 Pro 差不多。

更重要的是，新 Apple TV 的價(jià)格相當(dāng)給力，WiFi 版港版 1049 港元，約合人民幣 967 元；Wi-Fi + Ethernet 版 1199 港元，約合人民幣 1105 元。作為對比，Apple TV 2021 的價(jià)格是 1399 港元，換算成人民幣，接近 1300 元了。

系統(tǒng)方面，tvOS 基本可以看作是簡化版的 iOS，操作邏輯和界面風(fēng)格都大同小異。很自然的，Apple TV 也承接了大量 iOS 的生態(tài)內(nèi)容，比如游戲。得益于 iOS 生態(tài)、Apple Arcade 服務(wù)等，Apple TV 上的游戲內(nèi)容還是要比安卓電視豐富很多的。不過，游戲內(nèi)容這方面，Apple TV 和主機(jī)產(chǎn)品還是有相當(dāng)大的差距。

作為蘋果生態(tài)的一員，Apple TV 上還可以很方便地享受到 TV+、Apple Music 等各類影視音樂資源。像網(wǎng)飛、HBO 等視頻平臺自然也是可以使用的。當(dāng)然，這些都需要額外訂閱付費(fèi)。對音頻視頻的支持，Apple TV 也做得很到位，比如支持杜比全景聲、杜比視界、HDR 10+ 等。

不難看出，在新款 Apple TV 上，蘋果并不指望通過硬件賺多少錢。畢竟千元左右就能買到的 A15 產(chǎn)品，不太可能有特別高的利潤率。蘋果打的算盤還是內(nèi)容，不同于 iPhone 之類的產(chǎn)品，電視盒子的使用場景主要還是圍繞影視資源，用戶基本都得付費(fèi)，這些才是更主要的利潤來源。

蘋果電視盒適合你嗎？

回答這個(gè)問題前，可能得先問下我們需要電視盒子嗎？電視盒子誕生之初主要是為了讓傳統(tǒng)電視變得更加智能化，而現(xiàn)在智能電視早已成為主流，電視盒子的市場在逐漸縮減。而要不要購買 Apple TV，說白還是要看它能不能給提供比安卓電視系統(tǒng)更好的體驗(yàn)。

以小雷個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來說，安卓電視系統(tǒng)體驗(yàn)上的主要痛點(diǎn)是廣告和卡頓，一方面來自硬件性能羸弱，另一方面則來自電視廠商的騷操作。相比之下，Apple TV 純凈流暢的系統(tǒng)和漂亮得體的 UI，的確能帶來更加出色的體驗(yàn)。

不過，對于大部分用戶來說，Apple TV 在實(shí)際使用時(shí)還是會遇到不少問題。首先，蘋果電視盒子沒有進(jìn)入大陸地區(qū)。這也就意味著，如果我們要正常使用它，得使用外服 Apple ID 登錄。如果是 TV+ 之類的服務(wù)，裸連觀看或許還能流暢，但如果是網(wǎng)飛等服務(wù)，則還要在網(wǎng)絡(luò)上投入額外的成本。

Apple TV 在登錄港區(qū)賬號的情況下，可以下載一些大陸視頻平臺的 App，包括優(yōu)愛騰三家，但內(nèi)容相比大陸版更少，會員費(fèi)用反而更高。

其次，Apple TV 沒有提供可連接存儲設(shè)備的接口，比如 USB-A 或者 USB-C 口。考慮到 Apple TV 機(jī)身的存儲容量并不高，這意味著想用它播放本地視頻內(nèi)容將會變得非常不方便，至少無法像大部分安卓電視那樣直接把插 U 盤或移動硬盤那么方便。對此比較靠譜的解決方案還是通過網(wǎng)絡(luò)連接 NAS，然后用支持網(wǎng)絡(luò)播放的 App 來訪問 NAS 文件。當(dāng)然，這就又要付出更多成本了。

總的來說，Apple TV 本身是一款相當(dāng)出色的電視盒子產(chǎn)品，無論是硬件配置還是系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及內(nèi)容生態(tài)，都是行業(yè)內(nèi)的頂尖水準(zhǔn)。但這款產(chǎn)品沒有正式進(jìn)入大陸市場，自然也不會考慮大陸用戶的需求。而我們用這款產(chǎn)品，就需要付出額外的學(xué)習(xí)成本和經(jīng)濟(jì)成本，無形中降低了這款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

因此，目前而言，適合購買 Apple TV 的大陸用戶，一般是對電視系統(tǒng)純凈度流暢度有較高需求、動手能力較強(qiáng)的人。而電視需求不高、指望到手即用的小伙伴，則沒有必要入手這款產(chǎn)品。

蘋果需要真正的 "TV"？

前面我們已經(jīng)說過，蘋果電視盒子的商業(yè)模式主要是內(nèi)容盈利，這讓 Apple TV 的性價(jià)比看起來非常高。然而，在電視盒子整體式微的大環(huán)境下，蘋果的這套策略未必能奏效。Strategy Analytics 2020 年曾公布一份流媒體設(shè)備的市場數(shù)據(jù)，顯示 Apple TV 的全球市場份額僅有 2%。

在電視產(chǎn)品完成智能化轉(zhuǎn)型后，電視盒子的需求自然會大幅度下降。就算 Apple TV 能提供更加出色的體驗(yàn)，但還是無法成為廣大用戶的剛需產(chǎn)品。

與此同時(shí)，Apple TV 在內(nèi)容上也沒有構(gòu)建起核心優(yōu)勢。蘋果近年在自制內(nèi)容上發(fā)力，像 Apple TV+ 業(yè)務(wù)上就投入了重金。現(xiàn)在來看，蘋果自制影視劇出現(xiàn)了一些頗具討論度的精品作品，但整體的用戶規(guī)模和營收還沒達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的水平。

市場機(jī)構(gòu) Bernstein 曾披露，Apple TV+2021 年的收入為 22 億美元，不到網(wǎng)飛的十分之一。就這項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，蘋果的電視內(nèi)容還沒有強(qiáng)勢到能讓用戶為了它而購買專門的硬件產(chǎn)品。

如果蘋果推出真正的電視產(chǎn)品，而不只是電視盒子，能改變現(xiàn)狀嗎？

從技術(shù)或資金層面來說，蘋果做電視這件事并幾乎沒有任何難度。系統(tǒng)和生態(tài)層面前面已經(jīng)說過了，完全可以現(xiàn)有的 Apple TV 電視盒子無縫承接。

而電視相比盒子最大的不同在于屏幕，蘋果這方面也有著深厚的技術(shù)沉淀。蘋果近年還推出了 Pro Display XDR 這類高端顯示器，參數(shù)和效果都相當(dāng)強(qiáng)悍。有意思的是，蘋果今年年初發(fā)布的 Studio Display 顯示器，配備了 A13 芯片，主要用于 Hey Siri、Center Stage 等場景。只要蘋果愿意，這類顯示器分分鐘可以變成搭載 tvOS 的電視產(chǎn)品。

只是，電視市場已經(jīng)是相當(dāng)成熟的行業(yè)，大量擁有核心顯示、面板技術(shù)的廠商占據(jù)著高端市場。蘋果如果親自下場進(jìn)入，也面臨著不少挑戰(zhàn)。更重要的是，蘋果入局電視市場，要將電視銷量做到 iPad、Apple Watch 這種量級，相當(dāng)困難。只做電視盒子，例行更新產(chǎn)品，或許是蘋果當(dāng)下最保守也是最穩(wěn)妥的選擇。

新 Apple TV 是一款性價(jià)比很高的電視盒子，在市場上可能沒有真正的對手。只是，在越來越少人買電視盒子時(shí)，即便是蘋果，也難以逆轉(zhuǎn)產(chǎn)品逐漸邊緣化的趨勢。