文| 王琳 楊曉鶴

封面來源| 圖蟲創意

據傳在北京昌平一間公寓創業的張佳旭，應該沒敢奢想過，有一天自己能成為母校的驕傲。

伴隨著小游戲《羊了個羊》持續登頂微博熱搜，這款團隊只有 3 人做出的小游戲，已經刷屏了兩個多星期。熱度之上，《羊了個羊》創始人張佳旭的求學背景也開始受到關注，甚至成為母校長治學院招生宣傳展中的榮譽校友。

很多相似產品也涌現出來，蹭取這款游戲的熱度。據七麥數據顯示，從 9 月 13 日開始，" 羊了個羊 "App 搜索結果從 0 飆升到 127 個。" 羊了咩羊 "、" 牛了個牛 "、" 豬了個豬 "、" 喵了個喵 "、" 汪了個汪 " 等等，大有動物園集體出圈之勢。

目前，《羊了個羊》的熱度還在持續，抖音《羊了個羊》已經有 113.2 億次播放。為了提升留存率，上周末《羊了個羊》降低第二關原本堪稱 " 變態 " 的難度，很多已經準備棄坑的同學，紛紛截圖表示 " 終于過關進了羊群 "。

雖然《羊了個羊》日入 468 萬的傳言，已經被創始人否定。但很多小游戲同行還是眼饞《羊了個羊》的爆火，各種高仿游戲層出不窮，大家期待能在這波熱度中蹭到流量，賺到錢。

只是很多小游戲生命周期短暫，玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在，快要被消耗殆盡的用戶熱情，讓 " 羊了個羊們 " 的錢也不好賺了。

" 羊了個羊 " 持續爆火

在 48 小時創造了 22 個熱搜后，《羊了個羊》的火熱還在持續。

《羊了個羊》小游戲創始人張佳旭成為了學校的杰出校友。就在 2 天前，恰逢迎新日，其母校長治學院為其制作長 2 米、高 1 米 5 的大型展牌放置于校園展覽，引無數學生圍觀。這所名不見經傳的二本學校因此引發關注，張佳旭則成了活的招生廣告。

一款被游戲圈內諸多人鄙夷的小游戲創始人成為了招生廣告，這一做法遭到了不少人吐槽。一些網友認為《羊了個羊》抄襲了《3tiles》，甚至質疑長治學院這樣做是鼓勵抄襲嗎？

不過，這并不影響《羊了個羊》的火爆。在抖音上，有關《羊了個羊》的話題視頻已經有 113.0 億次播放。

同時，短視頻平臺上還出現了多個《羊了個羊》通關技巧的視頻教學，也有人視頻直播教你通關。因為每天晚上 12 點后，《羊了個羊》會重置游戲，所以各大短視頻平臺上出現了一批《羊了個羊》每日通過技巧。

Tech 星球瀏覽發現，一名教玩家如何過關的主播在 9 月 26 日下午迎來了近 800 人觀看。這個數據在抖音直播間并不高，但考慮到他只有 3085 個粉絲，800 人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音，一些擁有 10 多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。

圖注：主播教學如何過關。

《羊了個羊》被指抄襲上線兩年的堆疊式消除游戲《3tiles》?！堆蛄藗€羊》背后公司簡游科技相關負責人此前回應稱，如果 " 連成 3 個 " 的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。

有意思的是，《羊了個羊》爆火后，《3tiles》也迎來高光時刻，已數日位居蘋果應用商店免費娛樂榜單第一。

圖注：3tiles 在 iOS 的排名。

為了讓更多人過關，9 月 23 日，" 羊了個羊 " 降低了游戲難度。當天下午，有不少用戶稱：自己通過成功。據光明網統計，當天 11 點 35 分到 12 點 35 分這一小時內，有 6 萬多人通關。

不過，第二天就又要重新開始通關。一位網友稱，自己人菜癮大，越玩越生氣，越生氣越想玩。這大概是用戶上癮的機制之一。

復制品泛濫，換個馬甲蹭熱度

《羊了個羊》的爆火也帶來了一波蹭熱度的復制品。

如果不是游戲頁面最下面的道具，你可能根本意識不到這并不是《羊了個羊》游戲。

這款多次沖上 iOS 游戲免費排行榜，又多次被下架的游戲名為《羊了咩羊》。它和《羊了個羊》設置了同樣的消除圖例：比如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更離譜的是，他們還使用了同樣的背景音樂—— ilem 的《普通 disco》。

唯一的區別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當然還有 Logo，《羊了個羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。

圖注：左圖為 " 羊了個羊 "，右圖為 " 羊了咩羊 " 小游戲界面。

這大概是所有 " 羊了個羊 " 復制品中最火熱的。根據蘋果應用商店信息，這款游戲最初在 2 年前上線，當時它的名字還是《One Pen One Link》，在后來的 4 個多月里依次改名：《趣味涂鴉達人》《口紅達人涂色》《鉆石方塊》《涂色小能手游戲》，且經歷 7 次更新后，在 2020 年 7 月底更名為《涂色小能手游戲》，隨后基本處于暫停狀態。

再次更新是 9 月 16 日，當時，《羊了個羊》正在持續爆火中，這款游戲更名為《羊了咩羊》。

根據七麥數據統計，這款游戲曾多次被下架，最近的一次是在 9 月 22 日 14 點。

在抖音上，如果你曾經玩過《羊了個羊》，在日常推薦的信息流里也會出現他的復制品，比如《牛了個?！贰ⅰ敦i了個豬》、《喵了個喵》、《汪了個汪》等等。

圖注：從左到右依次為 " 牛了個牛 "、" 豬了個豬 "、" 喵了個喵 "、" 汪了個汪 " 小游戲界面。

根據七麥數據統計，在 iOS 僅《羊了個羊》高仿從月初的 0 個漲到了 127 個，比如 " 禿了個羊 "、" 狗了個頭 "、" 羊了個羊 "、" 羊了個羊——超難的消除小游戲 " 等。

這些復制品的界面和《羊了個羊》高度相似。以《牛了個?！窞槔峭瑯拥娜Ｊ?，道具種類也和《羊了個羊》一樣。區別是它設置了無限道具模式，但 9 月 23 日當天的通關率也僅有 0.08%。

很多視頻 UP 主甚至推出了《羊了個羊》小游戲視頻制作教程，一個程序員只要花幾個小時就可以搞出一個和《羊了個羊》高度類似的小游戲。

一位游戲行業從業者稱，這種小游戲抄襲成本非常低，難的是流量，沒有流量沒有人玩，你做的再好沒有用。

有了流量，就可能帶來財富，這大概是是小游戲從業者們夢寐以求的神話，也是復制品頻出的根源。

暴富神話不能復制

9 月 14 日，騰訊董事局主席馬化騰，親自下場辟謠了《羊了個羊》日入 468 萬的傳言。

據相關人士分析，由于類似《羊了個羊》等小游戲，都沒有版號。也就無法走內購游戲道具收費的道路，只能通過廣告這一種方式創收。以這款游戲前期過千萬的 DAU 流量測算，還是通過廣告實現了 " 致富 "。

但短短兩星期后，小游戲天生的生命周期短、變現難度大的弱點就暴露無遺。

有博主測算，按一局使用 3 個道具估算，玩 50 盤游戲大概要看 75 分鐘的廣告。而隨著玩的盤數越多，所需要看的廣告時長并沒有邊際減少，而是逐漸遞增。比如玩 100 盤甚至需要看 2 個半小時的廣告，這就導致很多人退坑。

甚至有網友在社交平臺表示，這些廣告中也會鏈接另一個騙局。李濤就表示，通過《羊了個羊》的廣告下載了一款數字名稱游戲，" 玩了一星期了到 28 級，升級就不動了，指望著到 32 級提現 300 呢，騙我看了那么多廣告，哪里能投訴啊。"

或許《羊了個羊》也無暇關注這些負面輿論，抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜索指數，《羊了個羊》以及眾多高仿游戲，熱度都在急劇下降。流量的流失，也意味著暴富神話更加難以復制。

在小游戲剩余的生命周期中，加速變現就是當下的首要任務，但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗。據七麥數據顯示，9 月 21 日曾擊中下架多款高仿游戲，背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當受騙有關。

不斷延長的廣告時長，不加篩選的廣告內容，是 " 羊了個羊們 " 饑渴的變現期待。竭澤而漁后，《羊了個羊》準備重新上架 APP，以及未來版本迭代還會有市場嗎？